Erst kürzlich haben wir bei OnlineMarketing.de über neue WhatsApp-Funktionen wie Guest Chats ohne Account und KI-gestützte Foto- und Status Features berichtet. Mit den verifizierten Links geht WhatsApp nun einen Schritt, der vor allem für Social Media Fans, Creator und Brands spannend ist.

Fotobearbeitung und Username Key:
Diese neuen WhatsApp Features musst du kennen

Mehr Sichtbarkeit direkt im Profil

Nutzer:innen konnten auf WhatsApp bisher einen Profil-Link nur hinzufügen, indem sie in den Profileinstellungen die gewünschte URL einfügen. Das funktioniert zwar einfach, bietet jedoch keine Sicherheit, dass der Link tatsächlich der Person gehört. So könnte etwa jemand den offiziellen Instagram Link einer bekannten Persönlichkeit eintragen, ohne mit dieser in Verbindung zu stehen und damit andere in die Irre führen.

Laut WABetaInfo, einem Publisher, der regelmäßig früh über WhatsApp-Neuerungen berichtet, soll es dafür bald eine Lösung geben. Künftig können Nutzer:innen ihren Instagram Link endlich offiziell verifizieren lassen. Nach der Bestätigung erscheint ein gut sichtbares Label direkt im WhatsApp-Profil. Das erhöht die Chance, dass mehr Kontakte den Account besuchen und vielleicht sogar folgen. Für Creator ist es ein unkomplizierter Weg, ihre Instagram-Präsenz zu stärken und das eigene Branding im Messaging-Umfeld sichtbarer zu machen. Marken wiederum erhalten eine gut platzierte Möglichkeit, Kund:innen ohne Umwege zu ihrem offiziellen Instagram-Auftritt zu führen.

So funktioniert die Verifizierung

Das Feature befindet sich derzeit noch in der Entwicklung und soll sowohl für Android- als auch für iOS-Nutzer:innen verfügbar werden. Die Profil-Link-Verifizierung wurde zuerst in der Android-Beta gesichtet und ist nun auch in der iOS-Beta in Arbeit. Zielgruppe sind alle, die WhatsApp nutzen – von Creatorn über Unternehmen bis hin zu Privatpersonen, die ihre Instagram-Präsenz stärker sichtbar machen wollen.

Die Einrichtung erfolgt über das Meta Accounts Center, die zentrale Steuerzentrale für alle Meta-Dienste. Dort lässt sich das WhatsApp-Konto mit Instagram verbinden. Meta prüft anschließend, ob der Instagram Account tatsächlich dir gehört. Nach erfolgreicher Bestätigung erscheint im WhatsApp-Profil ein sichtbares Badge neben dem Instagram Link. Dieser Link ist jedoch nicht automatisch für alle sichtbar. In den WhatsApp-Datenschutzeinstellungen kannst du festlegen, wer ihn sehen darf. Das findest du unter „Einstellungen > Datenschutz > Profilinfo“. Beispiel: Bei „Meine Kontakte“ sehen nur Personen aus deinem Adressbuch den Link. Mit „Meine Kontakte außer …“ sehen ihn alle außer den von dir ausgeschlossenen Kontakten. Bei „Niemand“ wird er gar nicht angezeigt.

Von WhatsApp direkt auf deine Social-Bühne

Aktuell ist die Verifizierung noch auf Instagram beschränkt. Es ist jedoch gut denkbar, dass Meta die Funktion künftig auch auf Facebook oder Threads ausweitet. Für auf Social Media aktive Creator und User bedeutet das schon bald: Sie können ihre Community über WhatsApp gezielt zu weiteren digitalen Auftritten führen. Brands wiederum erhalten zudem einen zusätzlichen Touchpoint, um Kund:innen direkt im Messaging-Umfeld zu erreichen – mit mehr Sichtbarkeit und klarer Markenpräsenz.

WhatsApp und Instagram rücken näher zusammen

Mit den verifizierten Instagram Links holt WhatsApp den bisher unscheinbaren Instagram Button aus der Profilnische ins Rampenlicht. Creator können damit ihre Reichweite ausbauen, Marken ihren offiziellen Auftritt stärken und alle, die auf Social Media aktiv sind, schlagen eine schnelle Brücke zwischen zwei der beliebtesten Meta Apps. Gleichzeitig schafft das Badge ein sichtbares Vertrauenssignal, das das Risiko von Betrug und falschen Verlinkungen deutlich senkt.

Meta AI fasst Nachrichten zusammen:
WhatsApp bekommt Message Summaries

First Party-Daten stehen bei der Retail Media-Strategie von Breuninger im Fokus.

Der Fashion- und Lifestyle-Retailer Breuninger setzt verstärkt auf Retail Media. So will der Händler „anspruchsvolle Zielgruppen“ noch besser erreichen.

Eine gut durchdachte Google Ads-Kampagnenstruktur ist das Rückgrat jedes erfolgreichen Google-Ads-Kontos. Doch besonders in Zeiten von KI-basierten Kampagnentypen und zunehmender Automatisierung wird klar: Es gibt nicht die eine perfekte Struktur, sondern individuelle Ansätze, die sich flexibel an Deine Ziele und Ressourcen anpassen. In meinem Blogpost zeige ich Dir, wie Du Deine Google Ads-Kampagnen strategisch und praxisnah strukturieren kannst und Automatisierung sinnvoll nutzt.

Mit der passenden Google Ads-Kampagnenstruktur hebst Du Deine Kampagnenperformance auf ein neues Level.

Was bedeutet „Google Ads-Kampagnenstruktur“?

Die Kampagnenstruktur ist das Fundament jeder erfolgreichen Google Ads-Strategie. Aber was verstehen wir eigentlich unter einer Kampagnenstruktur?

Dein Google-Ads-Konto folgt grundsätzlich einem spezifischen Aufbau. Die oberste Ebene ist das Konto selbst. Hier werden unter anderem Nutzerverwaltung, Zahlungsmethoden und Kontoeinstellungen verwaltet.
Danach folgt die Kampagnenebene, auf welcher Du Tagesbudgets, die Kampagnenausrichtung, Gebotsstrategien und den Kampagnentyp (z. B. Search, Display oder Shopping) festlegst.
Auf der Anzeigengruppenebene erfolgt die thematische Gruppierung anhand diverser Ausrichtungskriterien, beispielsweise der Keywords.
Danach folgt die Anzeigenebene mit Deinen Anzeigen.
Die Keyword-Ebene macht den Abschluss.

Die Struktur Deines Google-Ads-Kontos grafisch aufbereitet

Die optimale Google Ads-Kampagnenstruktur hilft Dir dabei, die Aufteilung und Anordnung Deiner Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen effizient auszusteuern. Mit ihr bestimmst Du, wie Deine Kampagnen thematisch gruppiert, gesteuert und optimiert werden.

Eine durchdachte Kampagnenstruktur ist essenziell für den Erfolg Deiner Kampagnen. Nutzt Du beispielsweise thematisch nicht zusammenpassende Keywords in einer Anzeigengruppe, wird Dir die Erstellung relevanter Anzeigen sehr schwerfallen, was zu niedrigen Klickraten führen kann.

Sind Deine Kampagnen und Anzeigengruppen jedoch zu feingliederig geclustert, kann das ebenfalls zu einer eingeschränkten Performance führen.
Zu viele Kampagnen sorgen bei einem beschränkten Werbebudget dafür, dass Deine Kampagnen nicht mehr genügend Tagesbudget erhalten, was zu budgetbeschränkten Kampagnen führt. Deine Anzeigen werden also nicht mehr ausgespielt, wenn das Tagesbudget aufgebraucht ist.
Darüber hinaus schränkt eine zu feingliederige Kampagnenstruktur auch Google selbst ein. Damit Google genügend Daten zur Leistungsoptimierung sammeln kann, ist es erforderlich, dass Deine Anzeigen eine ausreichende Anzahl an Impressionen erzielen. In Kombination mit Einschränkungen durch das Budget kann das dazu führen, dass die Ergebnisse unter den Erwartungen liegen.

Eine durchdachte Google Ads-Kampagnenstruktur berücksichtigt die Ziele Deines Unternehmens und hat Deine Zielgruppe immer fest im Blick.

In Summe kann eine gute SEA-Kampagnenstruktur Folgendes:

Struktur schafft Wirkung: Mit einer klar aufgebauten Google Ads-Kampagnenstruktur erreichst Du Nutzer*innen gezielter, sparst Budget und unterstützt die KI beim Lernen.

Die Anforderungen an eine erfolgreiche Google Ads-Kampagnenstruktur haben sich in den letzten Jahren allerdings drastisch geändert. Während früher vor allem die manuelle Steuerung Deiner Kampagnen und Keywords im Fokus stand, dominieren heute

• Automatisierung,
• First-Party-Daten und
• das Asset-Management

die Konten.

1. So machst Du Deine Google Ads-Kampagnenstruktur fit für KI und Automatisierung

Schaffst Du es, Automatisierung und KI sinnvoll für Dich zu nutzen, kann das Deinen Google Ads zu einer besseren Performance verhelfen.

Im Laufe der Zeit haben sich zwei Ansätze zur Kampagnenstrukturierung als besonders vorteilhaft erwiesen. Beide schaffen es, Automatisierung bestmöglich zu nutzen und möglichst effizient viele wertwolle Performancedaten zu generieren. Dies kann wiederum für eine bessere Kampagnenperformance sorgen.

1.   Die Hagakure-Methode

Diese Methode zielt darauf ab, mit Hilfe von Vereinfachung und Konsolidierung Smart Bidding bestmöglich zu nutzen.

Hierbei bündelst Du Deine Keywords in großen und damit datenstarken Anzeigengruppen, anstatt die Anzeigengruppen granular aufzuteilen. Mit dieser Methode kannst Du Googles Machine Learning deutlich einfacher eine ausreichende Menge an Daten liefern.
Idealerweise verwendest Du mit dieser Struktur auch Broad Match Keywords, um relevante Suchanfragen identifizieren und bedienen zu können.

Die Vorteile dieser Struktur:

• Der Verwaltungsaufwand Deiner Kampagnen ist geringer. Statt wertvolle Zeit für granulares Keyword- und Gebotsmanagement aufwenden zu müssen, kannst Du Dich hier viel mehr auf Deine Assets und Creatives konzentrieren.
• Durch die gezielte Nutzung von Automatisierung besteht die Chance auf eine bessere Kampagnenperformance.
• Das Skalieren Deines Accounts wird Dir durch die vereinfachte Struktur deutlich leichter fallen.
• Du kannst durch die Konsolidierung Deiner Kampagnen datenbasierte Entscheidungen treffen und Deine Strategie stetig daran ausrichten. Das wird langfristig dazu führen, dass Dein Google Ads-Account immer besser wird.

Vermutlich ahnst Du es schon, der starke Fokus auf Automatisierung und Smart Bidding erfordert ein ausreichend hohes Werbebudget und damit eine ausreichende Menge an Daten.

Für Werbetreibende mit einem geringen Werbebudget oder einer geringen Anzahl an Conversion-Daten im Google-Ads-Konto ist dieser Ansatz daher nicht geeignet.

2. Full-Funnel-Account-Ansatz

Diese Methode zielt darauf ab, potenzielle Kund*innen über alle Phasen der Customer Journey hinweg anzusprechen. Sie kann Dir dabei helfen, Dein Media Budget zielgerichtet einzusetzen und Deine Anzeigen besser auf die jeweilige Funnel-Phase abzustimmen. Das kann sich positiv auf Deine Conversion Raten auswirken.

Mit der Full-Funnel-Kampagnenstruktur kannst Du Deine Nutzer*innen gezielt in jeder Phase ihrer Customer Journey ansprechen und ihre Bedürfnisse effizient erfüllen.

Für diesen Ansatz ist es wichtig, sich zunächst über die verschiedenen Phasen der Customer Journey bewusst zu werden. Wer im Marketingunterricht aufgepasst hat, wird sich vielleicht noch an die AIDA-Formel (Attention, Interest, Desire und Action) erinnern.

Eine erweiterte Form davon kommt hier zum Einsatz.

Folgende Phasen solltest Du für eine gelungene Kampagnenstruktur beachten:

• Awareness (Top of the Funnel): In dieser Phase möchtest Du Aufmerksamkeit für Dein Produkt oder Deine Brand generieren und die Reichweite erhöhen. Hier können klassische Display-Ads und YouTube-Ads oder Demand-Gen-Kampagnen zum Einsatz kommen, um breite Sichtbarkeit zu generieren.
• Interest (ToFu): Diese Phase gliedert an die Awareness-Phase an. Hier möchtest Du die gewonnene Aufmerksamkeit der Nutzer*innen halten und ihr Interesse wecken. Auch hier finden Display- und YouTube-Ads oder Demand Gen-Kampagnen eine sinnvolle Verwendung.
• Consideration (Middle of the Funnel) Du hast erfolgreich das Interesse Deiner potenziellen Kund*innen geweckt und möchtest sie nun dazu bringen, eine Kaufentscheidung in Erwägung zu ziehen. Idealerweise konzentrierst Du Dich in dieser Phase auf Search- und/oder pMax-Kampagnen, die spezifische Suchanfragen Deiner Nutzer*innen aufgreifen und detaillierte Informationen bieten, um die nächste Phase des Funnels einzuleiten.
• Decision/Conversion (Bottom of the Funnel): In dieser Phase ist es essenziell, die Kaufentscheidung der Nutzer*innen einzuleiten und den Kauf-/Conversionprozess so einfach wie möglich zu gestalten. Idealerweise verwendest Du hier Search-Kampagnen mit einem Fokus auf transaktionalen Keywords und starken CTAs, Shopping- und/oder pMax-Kampagnen.
• Retention: In dieser Phase arbeitest Du daran, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen oder Nutzer*innen, die den Conversion-Prozess abgebrochen haben, zurückzuholen. Hier sind (dynamische) Remarketing-Kampagnen, RLSA oder eine Ausrichtung auf Kundensegmente Deine wirkungsvollsten Hebel. Das funktioniert gut mit Display-, Demand Gen-, Suchnetzwerk- oder Shopping-Kampagnen.
  Auch, wenn pMax-Kampagnen theoretisch ebenfalls Remarketing abdecken, solltest Du Dich nicht auf diesen Kampagnentyp allein verlassen, da Du mit anderen Kampagnenformen deutlich gezielter und kontrollierter bestimmte Nutzergruppen ansprechen kannst.

Der Full-Funnel-Account Ansatz hat folgende Vorteile:

Gezielt werben, Budget smart einsetzen, KPIs immer im Blick: So holst Du mit dem Full-Funnel-Ansatz das Maximum aus Deinem Google-Ads-Konto heraus.

Da dieser Ansatz sehr umfangreich ist, bedeutet das allerdings einiges an Zeit- und Vorbereitungsaufwand.
Auch wirst Du deutlich mehr Zeit für das Monitoring und die laufende Optimierung aufwenden müssen.

Darüber hinaus ist hier essenziell, dass Deine Text-Assets und Creatives genau auf die jeweilige Funnel-Phase der Nutzer*innen abgestimmt sind. Das erfordert

• Zeit,
• ein hervorragendes Wissen über Deine Zielgruppe und
• laufendes Testing.

2. Klassische Kampagnenstrukturen, die heute noch sinnvoll sind oder sinnvoll sein können

Trotz aller Automatisierung können klassische Struktur-Ansätze noch sinnvoll sein.

Insbesondere dann, wenn

• Dein Account nicht genügend (Conversion-)Daten generiert,
• Dein Produkt oder Deine Dienstleistung sehr „nischig“ ist,
• Du über ein geringes Media Budget verfügst,
• Du die Kontrolle behalten willst,
• Dein Google-Ads-Konto erst noch erstellt werden muss und Du zunächst eine saubere Basis für eine spätere Skalierung schaffen möchtest,

kann es hilfreich sein, nicht sofort auf Automatisierung zu setzen.

1. Brand vs. Generic

Der Klassiker unter den Kampagnenstrukturen, der auch heute noch absolut sinnvoll ist.

Hierbei trennst Du Deine Kampagnen gezielt nach Markenbegriffen („Brand Keywords“) und allgemeinen Suchbegriffen („Generic Keywords“). Das ist wichtig, weil Nutzer*innen, entsprechend ihrer Phase in der Customer Journey unterschiedliche Informationsbedürfnisse haben, die von Dir gestillt werden müssen.

Brand-Traffic bietet in der Regel eine deutlich höhere Konvertierungschance bei gleichzeitig geringeren CPCs und sollte nicht mit dem generischen Traffic vermischt werden.
So kannst Du Deine Kampagnenperformance ungeschönt auswerten, Budgets und Biddings besser aussteuern und/oder Deine Marke vor Brand-Biddings schützen.

Deinen Brand-Traffic vom generischen Traffic zu trennen, ist essenziell, um die verschiedenen Informationsbedürfnisse Deiner Nutzer*innen abzudecken und gleichzeitig eine Verwässerung Deiner Performance-Daten zu verhindern.

2.  Strukturierung nach Produkten/Kategorien

Für E-Commerce-Unternehmen oder Unternehmen mit einem umfangreichen Leistungskatalog bietet sich eine Strukturierung nach Produkten bzw. Produktkategorien an. Dieser Ansatz kann sowohl für Search- als auch für Shopping oder pMax-Kampagnen verwendet werden.

In Search-Kampagnen kannst Du jede Produktkategorie in einer eigenen Kampagne oder Anzeigengruppe abbilden und passende Keywords, Anzeigen und Assets  gezielt zuordnen.
Die Umsetzung könnte beispielhaft wie folgt aussehen: Eine Kampagne für Katzenfutter enthält Anzeigengruppen für „Nassfutter“, „Trockenfutter“ oder „BARF“.

Mit Shopping oder pMax kannst Du Deine Kampagnen oder Produkt-/Asset-Gruppen ebenfalls anhand dieser Aufteilung strukturieren. Mögliche weitere Ansätze könnten hier die Aufteilung nach Margen oder Produktperformance, Saisonalität oder spezifischen Sales sein. Insbesondere dann, wenn Dein Sortiment stark variiert oder Du Unterschiede im Kaufverhalten Deiner Zielgruppe beobachtest, kann eine solche Kampagnenstrukturierung sinnvoll sein.

Darüber hinaus sind die granulare Steuerung und die differenzierte Auswertungsmöglichkeit weitere Vorteile. Da dieser Ansatz sehr flexibel ist, lässt er sich unkompliziert mit anderen Strukturierungsmöglichkeiten kombinieren.

Insbesondere E-Commerce-Unternehmen mit einem vielfältigen Sortiment können von einer Strukturierung nach Produktkategorie und Produktperformance profitieren.

3. Strukturierung nach Regionen/Standorten

Für lokal agierende Unternehmen, Filialbetriebe oder Marken mit regional differenziertem Angebot ist eine Strukturierung nach Regionen oder Standorten oft eine sinnvolle Möglichkeit. Hierbei kannst Du Deine Kampagnen basierend auf Regionen, Städten oder Postleitzahlen aussteuern.

Sinnvoll ist das vor allem, wenn:

• Deine Leistungen oder Produkte nur in bestimmten Regionen verfügbar sind.
• Du ein unterschiedliches Nutzerverhalten innerhalb von verschiedenen Regionen bemerkst. (Regionen können sich im Suchverhalten, der Nachfrage oder dem Wettbewerb stark unterscheiden.)
• Du Deine Nutzer*innen individuell je nach Region ansprechen und dadurch die Relevanz steigern möchtest.

Besonders hervorzuheben ist, dass Du mit diesem Ansatz Local Inventory Ads (LIA) ideal zu Deinem Vorteil nutzen kannst. Hierbei handelt es sich um eine Erweiterung von Shopping-Anzeigen, bei der den Nutzer*innen angezeigt wird, ob ein Produkt in einem Geschäft in der Nähe verfügbar ist.

Local Inventory Ads finden besonders bei der Strukturierung nach Regionen und Standorten einen nützlichen Platz.

4. Strukturierung nach Keyword-Optionen (Exact, Phrase und Broad)

Bei dieser Struktur unterteilst Du Deine Anzeigengruppen nach Keyword Match Type und erstellst so beispielweise jeweils eine Anzeigengruppe für Exact Match, Phrase Match und ggf. Broad Match.

Ein Beispiel mit der fiktiven Katzenhaus GmbH zeigt vereinfacht, wie eine solche Aufteilung der Anzeigengruppen aussehen könnte.

Struktur nach Match Types: Mehr Kontrolle über Suchanfragen und besseres Anzeigen-Matching.

Dieser Ansatz bietet Vorteile, birgt aber auch einige Stolperfallen:

Mehr Kontrolle hat oft auch ihren Preis.

Für Unternehmen, die die maximale Kontrolle über ihre Keywords behalten möchten, kann dieser Ansatz dennoch weiterhin eine Lösung sein.

5. Single Keyword Ad Group (SKAG)

SKAGs waren lange Zeit eine sehr beliebte Art der Kampagnenstrukturierung, da Du Deine Anzeigen mit dieser Methode so präzise wie möglich auf Dein Keyword-Set ausrichten kannst.
Hierbei wird für jedes Keyword eine separate Anzeigengruppe erstellt. Das sorgt dafür, dass Du für jedes eingebuchte Keyword die passende Anzeige erstellen kannst.

Auch, wenn dieser Ansatz in seiner Urform heute kaum noch zu empfehlen ist, kann er als Basis für Deine Google Ads-Kampagnenstruktur verwendet werden und birgt einige Vorteile:

• Du erreichst die bestmögliche Anzeigenrelevanz und damit einen höheren Qualitätsfaktor.
• Die Kontrolle der Keyword-Gebote wird vereinfacht.

Der Nachteil:

• Der Verwaltungs- und Optimierungsaufwand ist deutlich erhöht.
• Die Skalierung bei einem umfangreichen Keyword-Set ist schwieriger umzusetzen.
• Die Generierung von Daten bei einer hohen Anzahl an Anzeigengruppen wird erheblich langsamer erreicht.
• Google matcht heute auch vermeintlich engere Keyword-Optionen breit. Es kann also passieren, dass trotz Negative-Einbuchungen Keywords in mehreren Anzeigengruppen matchen – damit geht der eigentliche Sinn dahinter verloren.

Googles Algorithmen haben sich stetig weiterentwickelt und sind heute auf einem anderen Stand als noch vor 4 Jahren. Das sorgt dafür, dass in vielen Fällen eine Konsolidierung Deiner Kampagnen und Anzeigengruppen bessere Ergebnisse liefern wird. Nicht zuletzt deshalb, weil jede Kampagne, jede Anzeigengruppe und jede Anzeige ein Mindestmaß an Impressionen generieren muss, um sinnvolle Daten zur Analyse zur Verfügung stellen zu können.

Können Kampagnenstrukturen je nach Kampagnentyp variieren?

Je nach Kampagnentyp, den Du verwenden möchtest, kann es sinnvoll sein, verschiedene Strukturen innerhalb eines Google-Ads-Kontos zu verwenden, um verschenktes Potenzial zu vermeiden.
Nicht jeder Kampagnentyp nutzt die gleichen Steuerungsprinzipien oder Datenquellen.
Klassisches Beispiel: Suchkampagnen (mit Ausnahme von DSA) sind keywordbasiert, während Shopping- oder Display-Kampagnen produkt- bzw. zielgruppenorientiert funktionieren.

Möchtest Du also verschiedene Kampagnentypen nutzen, empfiehlt es sich, individuelle Strukturierungsansätze zu verwenden, um das Beste aus jeder Kampagne herauszuholen.
Hierbei bestimmen

• Dein Ziel,
• die Steuerungshebel und
• die technische Funktionsweise

die individuelle Strukturierung der Kampagnentypen.

Verschiedene Strukturierungsansätze findest Du beispielhaft für Search- und Shopping-Kampagnen in dieser Tabelle.

Die Kampagnentypen der Tabelle kannst Du unabhängig Deines zur Verfügung stehenden Werbebudgets oder der Datenmenge in Deinem Konto sinnvoll nutzen.

Du hast ein geringes Media Budget oder Dein Konto generiert sehr wenig Daten?

Automatisierung und Smart Bidding bieten einige Vorteile und sind im Laufe der Zeit immer besser geworden. Während Broad-Match-Keywords vor einigen Jahren noch für Kopfschmerzen gesorgt haben, liefern sie heute, vor allem in Kombination mit Smart Bidding, häufig (jedoch nicht immer) gute Ergebnisse. Allerdings benötigt der Algorithmus eine nicht zu unterschätzende Menge an Performancedaten, um funktionieren zu können und damit ein ausreichend hohes Media Budget, um diese Menge an Daten einkaufen zu können.

Kleinere Konten stellt dies vor eine enorme Herausforderung. Google lässt kaum noch Zweifel daran, dass Automatisierung, angereicht mit KI, der „way to go“ ist.

Niedrige Kampagnenbudgets oder Conversion-Zahlen liefern Google allerdings nicht genügend Daten, um optimal lernen zu können.
Kampagnentypen wie pMax oder Demand Gen, die vollautomatisiert laufen und auf eine ausreichende Datenmenge angewiesen sind, können in solchen Accounts schnell zum Geldgrab werden.

Daten sind für den Erfolg Deiner Google Ads-Kampagnen, vor allem mit Blick auf die immer stärkere Integration von Automatisierung durch Google, essenziell.

Was kannst Du also tun, wenn Du zu den Werbetreibenden mit kleineren Accounts gehörst (damit bist Du übrigens nicht allein)?

• Nutze klassische Kampagnentypen wie Search und Standard-Shopping in Kombination mit einer manuellen Gebotsstrategie, um zunächst Daten zu sammeln.
• Konsolidiere granulare Kampagnen-Setups, anstatt die Impressionen auf zu viele Kampagnen aufzuteilen. So erleichterst Du Googles Algorithmus die Arbeit und erhältst schneller die benötigten Performance-Daten.
• Überladene Keyword-Sets sind nicht mehr zeitgemäß: Reduziere Dein Keyword-Set und verzichte auf redundante Keywords. Die Match Types sind mittlerweile so aufgeweicht, dass Deine Anzeigen dennoch bei relevanten Suchanfragen ausgespielt werden. Sortiere außerdem nicht performante Keywords aus. Das sorgt dafür, dass Deine relevanten Keywords ausreichend Budget erhalten.
• Konzentriere Dich auf Deine Bestseller/Deine wichtigste Dienstleistung und versuche nicht, Dein komplettes Leistungsportfolio über Google Ads zu bewerben.
• Nutze offline Conversion-Importe und achte darauf, dass Dein Tracking sauber aufgesetzt ist.
• Sobald ausreichend Conversion-Daten vorhanden sind, kannst Du schrittweise den Automatisierungsgrad erhöhen. Beginne dazu am besten in einzelnen Kampagnen und nutze Kampagnentests, um die Risiken gering zu halten. Die Kampagnentests sollten ausreichend lange laufen, um eine statistische Signifikanz zu erreichen.

3. Fazit: Wie findest Du die richtige Kampagnenstruktur?

Falls Du gehofft hast, in diesem Blogbeitrag die eine perfekte Struktur für Dein Konto zu finden, werde ich Dich an dieser Stelle enttäuschen müssen. Die Frage nach dem perfekten Ansatz kann hier nur mit „es kommt darauf an“ beantwortet werden.

Die richtigen Fragen helfen Dir dabei, die ideale Google Ads-Kampagnenstruktur für Dein Unternehmen zu finden.

Das musst Du für Deine ideale Google Ads-Kampagnenstruktur beachten:

• Budgethöhe: Je größer Dein Budget und das Volumen Deiner Daten, desto stärker kannst Du auf Automatisierung setzen.
• Wunsch nach Kontrolle: Falls Du die größtmögliche Kontrolle behalten willst, ist ein granularer Aufbau dem Automatisierungsansatz vorzuziehen.
• Unternehmensziele, Branche und Strategie: Welcher Strukturansatz ideal ist, wird maßgeblich von Deinen Unternehmenszielen, der damit zusammenhängenden Strategie und Deiner Branche bestimmt. Ein großer E-Commerce-Shop wird schneller die benötigte Menge an Conversion-Daten erreichen als ein hochspezialisiertes B2B-Unternehmen mit einem sehr nischigen Produktportfolio.

Beachte dabei, dass Du Dich nicht für ausschließlich einen Ansatz entscheiden musst. Oft wirst Du mit hybriden Ansätzen sehr gute Ergebnisse erzielen.

Sei flexibel und etabliere eine Test-Kultur, in der auch Fehler gemacht werden dürfen. Das, was heute noch nicht funktioniert, kann vielleicht in sechs Monaten Deine Kampagnenperformance boosten, während Ansätze, die heute noch funktionieren, morgen vielleicht keine Ergebnisse mehr liefern werden. Überprüfe daher regelmäßig Dein Kampagnen-Setup, aber lasse Dich nicht aus der Ruhe bringen.

So gelingt Dir ein langfristig erfolgreicher Einsatz von Google Ads, der sowohl Googles Automatisierungsziele berücksichtigt als auch Deine individuellen Bedürfnisse optimal erfüllt.

Wenn Du Dir unsicher bist, ob Deine Google Ads-Kampagnenstruktur noch zeitgemäß ist, dann schreib uns gern. Wir werfen gemeinsam einen Blick in Dein Konto und zeigen Dir konkrete Verbesserungspotenziale auf.

Bildnachweis: Titelbild: Adobe / Who is Danny; Bild 2: KI-generiert mit Dall-E, eigene Nachbearbeitung/Seokratie GmbH; Bild 3: Screenshot aus dem Google Ads-Interface; Bild 4: KI-generiert mit Dall-E, eigene Nachbearbeitung/ Seokratie GmbH; Bild 5: Adobe, KI-generiert / Natalia; Bild 6: Adobe / treety; Bild 7: KI-generiert mit Dall-E, eigene Nachbearbeitung/ Seokratie GmbH; Bild 8: Screenshot aus dem Google Ads-Interface; Bild 9: Screenshot aus dem Google Ads-Interface; Bild 10: SERP-Screenshot vom 26.07.2025, 18:00 Uhr; Bild 11: KI-generiert mit Dall-E, eigene Nachbearbeitung/ Seokratie GmbH; Bild 12: KI-generiert mit Dall-E, eigene Nachbearbeitung/ Seokratie GmbH; Bild 13: Eigene Darstellung; Bild 14: Adobe / snn_art; Bild 15: Adobe / Vitaly Krivosheev