Mit niedlichen Tier-Memes feiert Aldi Nord seine erneute Auszeichnung als Preis-Leistungs-Sieger
Der Preisaspekt spielt stets eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation von Aldi Nord. In einer aktuellen Kampagne kommt zusätzlich ein Stilmittel zum Einsatz, dass in Social Media eigentlich immer funktioniert: süßer Tier-Content mit einer humorvollen Note.
Qualitätsware zum niedrigst möglichen Preis – das ist das Versprechen von Aldi Nord, mit dem sich der Discounter gerade in unsicheren Zeiten als verlässliche Konstante für seine Kundschaft positionieren will. Genau darum geht es auch in einer neuen Social-First-Kampagne, die das Thema Preis-Leistung mit cleverer Bildsprache in den Mittelpunkt rückt. Die Kampagnenassets spielen mit dem sogenannten „Hope Core“-Trend, der bereits sein einigen Jahren immer wieder in Social Media aufflammt. Kernelement sind dabei die Fokussierug auf positive, hoffnungsvolle Inhalte, oftmals in Form von Memes, als Gegenpol zu Krisen, Zynismus und Empörung.
In den Kurzvideos und Still-Ads der Aldi-Kampagne sind jeweils zwei parallele Szenen zu sehen: Zuerst niedliche Tiere wie Katzenbabys, Hundewelpen oder ein Esel, die vollkommen sorglos wirken, kommentiert beispielsweise mit der Aussage, dass sie beim Einkauf noch nie nach günstigen Produkten suchen oder eine App für einen 10-Cent-Rabatt öffnen mussten. Die zweite Szene zeigt dann jeweils Aldi-Nord-Kundinnen und -Kunden und die Einordnung, dass auch sie diese lästigen Dinge nie tun müssen – weil bei Aldi der gleiche Preis für alle gilt. Die Kampagne greift das verbreitete Gefühl auf, angesichts von Preisvergleichen, Rabatt-Apps und immer komplexeren Kaufentscheidungen den Überblick zu verlieren. Der Discounter setzt dem eine bewusst simple Botschaft entgegen: Wer hier einkauft, kann sich den Stress sparen. Basis der Kampagne ist die Auszeichnung von Aldi Nord als Preis-Leistungs-Sieger durch das Handelsblatt zum sechsten Mal in Folge. Dieser Erfolg wird entsprechend selbstbewusst in den Kampagnenmotiven aufgegriffen. Die 360-Grad-Kampagne wird neben Instagram auch in Funk, Digital-Out-of-Home und Online Video ausgespielt und auf digitalen Kanälen verlängert. Für die Kreatividee zeichnet Accenture Song verantwortlich, produziert wurde die Kampagne von First Dot. „Wir wollen Preis-Leistung nicht lauter, sondern einfacher machen“, sagt Lukas Klunke, Managing Director Marketing & Communications bei Aldi Nord Deutschland. „Die Meme-Logik hilft uns, ein rationales Leistungsversprechen in ein emotional und kulturell anschlussfähiges Gefühl zu übersetzen: Bei uns gibt es alles, was Kundinnen und Kunden benötigen. Stressfrei, einfach und in bester Qualität zum Aldi Preis.“
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