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Kampagne von Accenture Song: Aldi wirbt mit putzigen Tier-Memes für beste Preis-Leistung

Mit niedlichen Tier-Memes feiert Aldi Nord seine erneute Auszeichnung als Preis-Leistungs-Sieger

Der Preisaspekt spielt stets eine zentrale Rolle in der Markenkommunikation von Aldi Nord. In einer aktuellen Kampagne kommt zusätzlich ein Stilmittel zum Einsatz, dass in Social Media eigentlich immer funktioniert: süßer Tier-Content mit einer humorvollen Note.

Qualitätsware zum niedrigst möglichen Preis – das ist das Versprechen von Aldi Nord, mit dem sich der Discounter gerade in unsicheren Zeiten als verlässliche Konstante für seine Kundschaft positionieren will. Genau darum geht es auch in einer neuen Social-First-Kampagne, die das Thema Preis-Leistung mit cleverer Bildsprache in den Mittelpunkt rückt. Die Kampagnenassets spielen mit dem sogenannten „Hope Core“-Trend, der bereits sein einigen Jahren immer wieder in Social Media aufflammt. Kernelement sind dabei die Fokussierug auf positive, hoffnungsvolle Inhalte, oftmals in Form von Memes, als Gegenpol zu Krisen, Zynismus und Empörung.

In den Kurzvideos und Still-Ads der Aldi-Kampagne sind jeweils zwei parallele Szenen zu sehen: Zuerst niedliche Tiere wie Katzenbabys, Hundewelpen oder ein Esel, die vollkommen sorglos wirken, kommentiert beispielsweise mit der Aussage, dass sie beim Einkauf noch nie nach günstigen Produkten suchen oder eine App für einen 10-Cent-Rabatt öffnen mussten. Die zweite Szene zeigt dann jeweils Aldi-Nord-Kundinnen und -Kunden und die Einordnung, dass auch sie diese lästigen Dinge nie tun müssen – weil bei Aldi der gleiche Preis für alle gilt. Die Kampagne greift das verbreitete Gefühl auf, angesichts von Preisvergleichen, Rabatt-Apps und immer komplexeren Kaufentscheidungen den Überblick zu verlieren. Der Discounter setzt dem eine bewusst simple Botschaft entgegen: Wer hier einkauft, kann sich den Stress sparen. Basis der Kampagne ist die Auszeichnung von Aldi Nord als Preis-Leistungs-Sieger durch das Handelsblatt zum sechsten Mal in Folge. Dieser Erfolg wird entsprechend selbstbewusst in den Kampagnenmotiven aufgegriffen. Die 360-Grad-Kampagne wird neben Instagram auch in Funk, Digital-Out-of-Home und Online Video ausgespielt und auf digitalen Kanälen verlängert. Für die Kreatividee zeichnet Accenture Song verantwortlich, produziert wurde die Kampagne von First Dot. „Wir wollen Preis-Leistung nicht lauter, sondern einfacher machen“, sagt Lukas Klunke, Managing Director Marketing & Communications bei Aldi Nord Deutschland. „Die Meme-Logik hilft uns, ein rationales Leistungsversprechen in ein emotional und kulturell anschlussfähiges Gefühl zu übersetzen: Bei uns gibt es alles, was Kundinnen und Kunden benötigen. Stressfrei, einfach und in bester Qualität zum Aldi Preis.“

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„Kinderfresser und Kannibalen“: Wie Xavier Naidoo für Lay’s zum PR-Problem wird

Xavier Naidoo

Eigentlich sollte es bei der Demonstration vor dem Kanzleramt in Berlin um den Schutz von Kindern gehen, doch die großen Schlagzeilen lieferte Pop-Sänger Xavier Naidoo als Besucher mit neuen Verschwörungstheorien. Mit seinen Aussagen über „Kannibalen“ beschert er der Pepsico-Marke Lay’s ein überraschendes Imageproblem.

Eine durchdachte PR-Strategie stand vermutlich nicht hinter Naidoos Aussagen in Berlin: Der Mannheimer Popsänger hatte gerade seine Comeback-Tour

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YouTube testet KI-Fragen auf Smart TVs

Das KI-Feature für Fragen zu YouTube-Videos gibt es schon – jetzt soll es auch auf dem Smart TV mehr Infos liefern. Immerhin entfällt inzwischen ein großer Teil der TV-Nutzung auf YouTube selbst.

YouTube erweitert ein dialogbasiertes KI-Feature erstmals auf Smart TVs, Spielekonsolen und Streaming-Geräte. Die Funktion war bisher nur auf Mobile und Web User beschränkt. Jetzt können einige User auch schon während der TV-Rezeption Fragen zu YouTube-Videos stellen, ohne Pause drücken oder die App verlassen zu müssen. Aktuell testet das Unternehmen das Feature nur mit einer kleinen Gruppe. Laut Support-Seite unterstützt die Funktion mehrere Sprachen, darunter Englisch, Hindi, Spanisch, Portugiesisch und Koreanisch.

Die Erweiterung reiht sich in den wachsenden Wettbewerb um den Big Screen ein. Wir zeigen dir, warum der Fernseher gerade zum nächsten Interface für Conversational AI werden könnte.

Fragen zum Video stellen – ohne Unterbrechungen

Im YouTube Player erscheint bei berechtigten Accounts ein neuer Fragen-Button. Dahinter steckt eine experimentelle Conversational-AI-Funktion. Sie versteht Fragen zum aktuellen Video und liefert Antworten direkt im Player. Die KI schlägt sogar selbst mögliche Fragen vor. Wer ein Rezeptvideo schaut, kann Zutaten abfragen. Bei Musikvideos lassen sich Hintergründe zu Songs oder Szenen anzeigen. Alles passiert im Overlay, ohne den Stream zu stoppen.

YouTube führte die dialogbasierte KI bereits 2024 ein, so ein TechCrunch-Bericht, damals nur auf kleineren Screens. Die Ausweitung auf Fernseher passt zur Nutzung. Laut dem Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmen Nielsen entfielen im April 2025 12,4 Prozent der gesamten TV-Zeit in den USA auf YouTube. Damit lag die Plattform vor Streaming-Diensten wie Netflix oder Disney.

Oscars ab 2029 bei YouTube:

Das Ende der TV-Ära

© Die Academy of Motion Picture Arts and Sciences und YouTube via Canva

Der Big Screen wird zum neuen Spielfeld der Entertainment-Plattformen

YouTube bringt Shorts längst auf Smart TVs und macht das Erlebnis mit der neuen Frage-KI noch interaktiver. Gleichzeitig integriert Amazon Alexa+ stärker in Fire TV, Roku baut die Sprachsuche für offene Filmfragen aus und Netflix testet neue Wege, Inhalte mithilfe von KI besser auffindbar zu machen. Auch Social-Plattformen richten den Blick auf den Fernseher: Instagram bringt mit Reels on TV eine eigene TV App, um Reels künftig auf Smart TVs zu bringen und damit unmittelbar mit YouTube zu konkurrieren.

YouTube treibt parallel weitere KI-Features aktiv voran. Die Plattform fasst Kommentarspalten automatisch zusammen, ergänzt die Suche um ein KI-gestütztes Ergebniskarussell und entwickelt neue Creator Tools, mit denen sich Shorts mithilfe KI-generierter Versionen des eigenen Abbilds erstellen lassen. Zudem hat YouTube kürzlich eine App für das Mixed Reality Headset Apple Vision Pro veröffentlicht, die Videos auf eine virtuelle Kinoleinwand bringt und das Seherlebnis immersiver macht.

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Fashion-Statement: Lidl verblüfft mit Handtasche im Einkaufswagen-Design

Für die „Trolley Bag“ hat Lidl erneut mit dem Avantgarde-Designer Nik Bentel zusammengearbeitet

Es ist ein It-Piece der besonders skurrilen Art: Lidl hat gemeinsam mit Avantgarde-Designer Nik Bentel eine Handtasche entwickelt, die von einem handelsüblichen Einkaufswagen inspiriert ist. Wie das gebrandete Fashion-Accessoire aussieht und wie man es ergattern kann.

Dass Lidl ein Händchen für Mode hat und mit limitierten Kollektionen in der jüngeren Vergangenheit gerade die junge Zielgruppe begeistert, ist keine Neuigkeit. Einer der letzten Fashion-Ausflüge des Discounters war 2024 die „Croissant Bag“, die vom Lidl-Buttercroissant inspiriert und nach nur zwei Minuten ausverkauft war. Jetzt sorgt das Unternehmen erneut mit einer originellen Handtasche für Aufsehen: der „Trolley Bag“.

Wie bei der „Croissant Bag“ hat Lidl für das Accessoire erneut mit dem US-amerikanischen Avantgarde-Designer Nik Bentel zusammengearbeitet, der regelmäßig mit seinen Kreationen viral geht. Auf der London Fashion Week präsentierten der Discounter und Bentel die neue Tasche, die noch für deutlich mehr Aufmerksamkeit sorgen dürfte. Denn die „Trolley Bag“ orientiert sich in ihrem Design stark an einem Einkaufswagen – inklusive des in den Markenfarben gelb und blau gehaltenen Griffs. Zudem verfügt die Handtasche über einen Münz-Schlüsselanhänger, der tatsächlich in den Lidl-Einkaufswagen passt.

Die streng limitierte Handtasche im Einkaufswagen-Design wird ab nächster Woche verlost

Mit dem ungewöhnlichen It-Piece will Lidl den Trend der „Utilitarian Fashion“ aufgreifen, der Mode und Accessoires beschreibt, die die Grenzen zwischen Alltagsgegenstand und Luxus-Gegenstand verschwimmen lassen. „Wir konnten der Chance nicht widerstehen, erneut mit Lidl zusammenzuarbeiten“, sagt Bentel. „Es ist unglaublich spannend, die unerwartetsten Gegenstände in Fashion-Statements zu verwandeln – und das ist durch und durch unser Stil. Die Lidl ‚Trolley Bag‘ ist unsere neueste Interpretation des täglichen Einkaufs und der ultimative Shopping-Begleiter. Sie ist verspielt, praktisch und darauf ausgelegt, aufzufallen – egal, ob auf dem Runway oder beim Einkaufen.“

Wer eine der streng limitierten „Trolley Bags“ ergattern will, braucht Glück. Denn die Taschen werden ab dem 26. Februar exklusiv auf der Website von Nik Bentel verlost. Da kann man allen High Fashionistas nur ganz viel Glück wünschen.

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