Marken-Relaunch für Fa – Design Tagebuch

Die Körperpflegemarke Fa vollzieht derzeit ein Rebranding. Optisch aufgefrischte Verpackungen sollen für eine bessere Orientierung und Differenzierung sorgen, zudem böten die auch in ihrer Zusammensetzung überarbeiten Pflegeprodukte wie auch die Verpackungen Verbesserungen beim Thema Nachhaltigkeit, wie es seitens des Mutterkonzerns Henkel heißt.

Seit 1954 gibt es die Körperpflegemarke FA, die laut Henkel zu den europäischen Marktführern gehört. Das Sortiment umfasst Deodorants, Duschgels, Seifen sowie Bodylotionen und steht für Frische, Pflege und anhaltenden Duft. Fa-Produkte sind in über 140 Ländern erhältlich.

Nachdem die Pflegemarke zuletzt im Jahr 2021 ihren Markenauftritt erneuert hatte (dt berichtete), vollzieht Fa derzeit einen weiteren Relaunch. Im Zuge des Redesigns wurde das Produktportfolio neu strukturiert und zusätzliche Unterlinien geschaffen („Moods“, „FRESH“).

Alle Fa 250-ml- und 400-ml-Duschgele sollen, nachdem vor vier Jahren erste Produkte damit ausgestattet wurde, nun auf transparente Flaschenkörper aus 100 % recyceltem Kunststoff umgestellt werden. Das leichtere Design reduziere den CO₂-Fußabdruck, so der Hersteller.

Das bisher der Men-Linie zugeordnete Deo „Fa Men Sport“ wurde aus Herren-Pflegeserie herausgelöst und hat ein helleres, neutraleres Design erhalten. Viele Hersteller von Beauty- und Pflegeprodukten stellen vor dem Hintergrund des Themas Gender Design das Produktportfolio ihrer Marken um, und ändern dahingehend die Aufmachung und auch das Wording der Produkte (Beispiel Schauma, 8×4).

Die aktuelle Markenkampagne für Fa, Anfang 2025 gestartet, läuft unter dem Motto: „Eine neue Welle voller Frische und Duft.“

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