So krass senken AI Overviews die Klickrate

Ahrefs hat Daten aus dem Dezember 2025 analysiert und 300.000 Keywords auf Google ausgewählt. Dabei wurden 150.000 Keywords mit vorhandener AI Overview und 150.000 Keywords ohne herangezogen. Aggregierte Daten aus der Google Search Console sollten die durchschnittliche CTR im Monat als Basis bereitstellen und diese wurden mit vergleichbaren Werten aus dem Dezember 2023 vor dem Start der AI Overviews – verglichen. In diesem Vergleich zeigt sich, dass die Präsenz von AI Overviews inzwischen mit 58 Prozent weniger Klicks in Zusammenhang steht. Im Dezember 2023 lag zum Beispiel die durchschnittliche CTR für Keywords auf Position null ohne AI Overviews bei 0,076, im Dezember 2025 bei 0,039. Bei den Keywords, die 2025 eine AI Overview hervorbrachten, lag der Wert im Dezember 2025 bei 0,016. Im Dezember 2023 lag er noch bei 0,073 (ohne AI Overview).

Ahrefs nimmt den Abfall bei den Keywords ohne AI Overviews als Ausgangslage zur Ermittlung einer prognostizierten CTR für das andere Keyword Sample (mit AI Overviews), für den Fall, dass die KI-Übersichten nicht ausgerollt worden wären. Dann hätte sie bei 0,037 liegen sollen. Die Diskrepanz zum Wert 0,016 ist der Kern der Aussage, dass rund 58 Prozent weniger Klicks generiert werden. Das ist eine Berechnung, die auf konkreten Daten beruht, aber auch einige Eventualitäten miteinbezieht.

Allerdings ist aus verschiedenen Studien, die Ryan Law im Text zu seiner Analyse ebenfalls erwähnt, zu erkennen, dass KI-Übersichten die Klickrate senken. Auch wir haben schon mehrfach darüber berichtet. Und so schließt Law:

Regardless of your feelings about the utility and value of AI Overviews, it seems categorically true that they siphon away the majority of the clicks once available to top-ranking pages. Search is becoming zero-click.

Shift in der Suche: KI-Lösungen machen es Publishern schwer

Die Suche wird mehr und mehr zum Wettbewerb um Impressions und Sichtbarkeit auch ohne Traffic-Erweiterung. Diese Sichtbarkeit vermarkten Player wie Google und OpenAI inzwischen mithilfe ihrer Werbemodelle für ChatGPT, AI Overviews und den AI Mode.

Gleichzeitig gibt Google an, dass Publisher noch immer von der Entwicklung hin zu mehr KI-Lösungen in der Suche profitieren können. Das Unternehmen beschwichtigt Publisher mit dem Hinweis darauf, dass Engaged Clicks nachhaltigeren Traffic liefern könnten, wenn User durch KI-Ergebnisse bereits vorinformiert sind. Der SEO Traffic sinkt jedoch für viele, die sich zugleich fragen, ob sie für die Content-Aufnahme und -Verarbeitung durch Google und andere Dienste nicht entlohnt werden sollten. Erste Initiativen gibt es bereits, etwa Microsofts Publisher Content Marketplace, der zum Beispiel von der neuen KI-Suche Yahoo Scout unterstützt wird.

Doch das Ungleichgewicht zwischen riesigen Tech-Konzernen und ihrer immensen Marktmacht, die sie für die Content-Distribution nutzen, um damit über Werbung, Shopping-Integrationen und andere Touchpoints Gewinn zu machen, wächst weiter. Aktuell erwägt Google sogar, eine einheitliche Opt-out-Option für AI Overviews und den AI Mode für Seitenbetreiber:innen bereitzustellen. Diese würde wohl auf Kosten der Sichtbarkeit gehen; Cloudflare und Co. haben bereits andere Alternativen im Blick, die du in unserem Beitrag zum Thema erläutert findest.

Dass Google neuerdings auch mobil User direkt aus den AI Overviews in den AI Mode weiterleitet, dürfte Publishern indes langfristig noch weniger organischen Traffic bescheren.

Google:

Aus AI Overviews direkt in den AI Mode