Sportbusiness: Was der Frauenfußball Marken heute wirklich bieten kann

Globale Marken wie Carlsberg, Unilever und PepsiCo nutzen diese Entwicklung. Sie haben jüngst ihren Einstieg oder langfristige Verlängerungen bekannt gegeben. Das wachsende Markeninteresse beschränkt sich nicht allein auf die Turniere der Frauen-Nationalteams. Auf europäischer Clubebene prognostiziert die UEFA eine Vervierfachung der Sponsoring-Einnahmen über die nächste Dekade bis ins Jahr 2033.

Was macht den Frauenfußball als Marketing-Plattform so attraktiv?
Drei Faktoren stechen heraus:

• Erstens: Die Erschließung neuer Zielgruppen
• Zweitens: Das Hohe Impacts-Potenzial durch überdurchschnittliche Sponsoring-Akzeptanz
• Drittens: Das Storytelling mit Relevanz, Glaubwürdigkeit und Emotionalität

Dies lässt sich exemplarisch anhand der Google Pixel Frauen-Bundesliga demonstrieren. Das Fanpotenzial in Deutschland umfasst rund 7,9 Millionen Personen (16 bis 69 Jahre), die ein starkes Interesse an der Frauen-Bundesliga bekunden. Bemerkenswert: die Gleichverteilung zwischen weiblichen (47 Prozent) und männlichen Fans (53 Prozent) – ein signifikanter Unterschied zur Herren-Bundesliga, deren Fanstruktur deutlich unausgewogener ist (nur 33 Prozent weiblich). Auffällig ist auch der vergleichsweise hohe Anteil junger weiblicher Fans unter den sehr stark Interessierten.

Insgesamt ist festzustellen, dass es sich bei der Anspruchsgruppe des Frauenfußballs um ein progressives Publikum handelt – also eine attraktive Markenzielgruppe, die über anderweitige Werbeformen schwerer zu adressieren ist.

Ein weiterer Pluspunkt für Marken: Sponsoring im Frauenfußball genießt eine deutlich erhöhte Akzeptanz bei den Rezipienten. In der Frauen-Bundesliga liegt sie bei 52 Prozent – deutlich mehr als bei den Fans der Herren-Bundesliga.

Das Engagement im Frauensport ist Ausdruck werteorientierter Markenführung – und weit mehr
Nutzt man diese Potenziale über gutes Storytelling, so bieten sich laut der Analysen des Sport- und Entertainment-Marketing-Unternehmens Two Circles sehr gute Chancen, die eigene Marke positiv aufzuladen.

Somit ist das Engagement im Frauensport nicht nur Ausdruck moderner, werteorientierter Markenführung – es bietet auch konkrete Handlungsspielräume zur effektiven Erreichung von Markenzielen.

Noch nicht überzeugt? Immer noch zu nieschig für das Marketing? Ein Blick auf die Marketable Audience – am Beispiel der Branche Gesundheit und Wellness – könnte zum Umdenken anregen.

Die untenstehende Grafik verdeutlicht den erheblichen Unterschied im reinen Interessenspotenzial zwischen der Männer- und der Frauen-Bundesliga. Doch wenn zusätzlich Kriterien wie regelmäßige Rezipienz, Sponsoring-Akzeptanz und spezifisches Brancheninteresse in einem Audience-Breakdown berücksichtigt werden, zeigt sich: Die Frauen-Bundesliga erreicht in diesem spezifischen Fall eine nahezu gleich große Marketable Audience. Das ist ein klarer Beleg dafür, dass es mehr braucht als nur das reine Interessenspotenzial, um die Effizienz von Sponsoringplattformen zur Zielgruppenansprache zu bewerten.

Seit über einem Jahrzehnt unterstützt Two Circles Marken dabei, ihr Engagement im Frauensport strategisch zu prüfen, gezielt auszubauen und wirkungsvoll umzusetzen – entlang des gesamten Sponsoring-Lifecycles: von der Entwicklung maßgeschneiderter Strategien über die Auswahl passender Assets und kreative Aktivierungskonzepte bis hin zur fundierten Erfolgskontrolle.

Two Circles: „We know fans best“

Im planerischen Mittelpunkt steht dabei stets das tiefe Verständnis von Fans und Zielgruppen – gewonnen durch eine Vielzahl an Datenquellen und modernsten Analysemethoden.

Sie möchten mehr zu den Insights erfahren, über Potenziale der Marketing-Plattform Frauenfußball diskutieren oder erwägen einen Einstieg in den Frauensport?