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In den AI Overviews zeigt Google zu diversen Marken dedizierte Antworten an, deren Grundlage aber nicht allein Quellen der Marken selbst sind. Daraus entsteht Sichtbarkeit für...
Noch nie war es so billig, professionell auszusehen. Genau deshalb reicht es nicht mehr. Erfahre, warum Marken im KI-Zeitalter an Gewicht gewinnen, weshalb kleine Marken dabei...
Sascha Lehmann, Senior Partner bei McKInsey & Company, beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel Wenn Konsumierende ihre Kaufprozesse zunehmend in Large-Language-Models verlagern, müssen Marken umdenken. Sascha Lehmann, Senior Partner...
Was macht Marken, Menschen und Gestaltung unverwechselbar? Beim Future Playgrounds Festival der Peter Schmidt Group in Hamburg spricht Lukas Cottrell über Aura als strategischen Wert –...
Catrin Bialek, HORIZONT (r.) im Gespräch mit Daniel Draenkow, Maike Abel, Patrick Swientek und Giuseppe Fiordispina (v.l.) KI bestimmt immer mehr darüber, wie Konsumentinnen und Konsumenten...
„HORIZONT Marken-Mythen“: Welche Marketingphänomene halten einer wissenschaftlichen Prüfung Stand? Teil 1: Was ist dran am Mythos Lovebrands? Marketingprofessor Carsten Baumgarth („Brückenbau Marke“) gibt Auskunft. Es gibt...
Philipp Justus, Country Manager Germany und VP Central Europe bei Google, spricht über YouTube – wo authentische Creator auf starke Marken treffen und so zur Heimat...
Der Pkw-Markt liegt derzeit nicht so sehr im Argen, wie Berichte über Krisen vermuten lassen Gefühlt steht es nicht besonders gut um den Automobilmarkt – doch...
Mentale Präsenz im Alltag ist Trumpf: Im Zeitalter generativer KI wird Audiowerbung zu einem strategischen Hebel für Markenaufbau, Nachfrage und ökonomischen Erfolg. Suchmaschinen beantworten Fragen in...
Behind-the-Scenes-Content wird für Marken offenbar zum neuen Vertrauenssignal. Anstatt nur die fertige Kampagne zu präsentieren, geben Unternehmen zunehmend Einblicke in Produktionsprozesse und kreative Entscheidungen. Das soll...