Sportfive soll die Markenaktivierungen von Unilever im Fußballumfeld erfolgreicher machen

Unilever ist mit Marken wie Axe, Dove oder Rexona schon seit Jahren als Sponsor im Fußballumfeld vertreten. Um die Markenaktivierungen mit neuen Impulsen voranzutreiben, schließt der Konsumgüterkonzern jetzt eine Partnerschaft mit der international tätigen Sportmarketingagentur Sportfive.

Im Zentrum der Partnerschaft stehen die Sponsorings von Unilever im Umfeld der deutschen Männer- und Frauen-Nationalmannschaften, bei der FIFA Fu

Das Swiping wird gerade im Vergleich zum Scrolling im Digitalraum oft mit Dating Apps wie Tinder in Verbindung gebracht. Dabei ist der mit dem horizontalen Durchwischen assoziierte Vorgang auch auf Social-Media-Plattformen üblich. Auf Instagram beispielsweise swipen User seit jeher durch die populären Stories. In diesen versteckte sich bis 2021 noch die zentrale Nutzung eines Swiping Features. Erst in jenem Jahr musste der Swipe-up Link zur Weiterleitung auf andere Seiten dem jetzt gängigen Link Sticker weichen. Sogar mit einem horizontal ausgerichteten Feed samt Swipe-Left-Instruktion experimentierte Instagram vor Jahren. Doch jetzt steht das Swiping auf der App als neues Navigationselement im Fokus. Während sich die ersten User über dieses Update freuen, ärgern sich andere über Unsicherheiten bei der Notes-Ausspielung.

Instagram knackt 3 Milliarden User
und kündigt Personalisierung des Reels-Algorithmus an

Reels und Nachrichten im Fokus: Feature-Wechsel per Swipe noch einfacher

Als Instagram kürzlich das Erreichen von drei Milliarden monatlich aktiven Usern auf der Plattform feierte, lieferte der Plattformchef Adam Mosseri gleich noch ein Update für das Layout mit. Neben der personalisierten Anpassung des Reels-Algorithmus wurde die optimierte Navigation in der App vorgestellt. Mit dieser können User Reels und DMs noch einfacher über das Navigationsmenü finden. Direkt über Tabs im Home Feed und Reels Interface werden Reels und Direktnachrichten neben dem Home Button, also prominenter als zuvor, platziert.

Und ab jetzt wird der Wechsel zwischen den prominenten Features wie Reels und Messages, aber auch der Kamera und dem Home Tab noch einfacher. Denn die User können einfach per Swipe zwischen den Bereichen hin- und herwechseln. Erste Nutzer:innen haben bereits Zugriff. Davon berichten der Creator Jonah Manzano und der Betatester Muhammad Jalal auf Threads. Sie haben schon ein Pop-up von Instagram erhalten, das die neue Navigationsfunktion beschreibt.

Die Preisträger, Laudatoren und Moderatoren der HORIZONT Sportbusiness Awards 2025: Antonio Dominguez (Strauss), Markus Gotta (dfv Mediengruppe), Holger Blask (DFB), Uwe Vorkötter (HORIZONT Sportbusiness), Eva-Maria Schmidt (HORIZONT), Andreas Heyden (Dyn), Marcel Wontorra (Dyn), Thomas Weikert (DOSB), Christian Seifert (Dyn), Christian Sewing (Deutsche Bank), Max Ehrhardt (Dyn) (v.l.n.r.)

Am Donnerstagabend wurden in Frankfurt die diesjährigen HORIZONT Sportbusiness Awards vergeben. Ausgezeichnet wurden Holger Blask vom DFB als Player des Jahres, Dyn Media als Medium des Jahres sowie Strauss als Sponsor des Jahres.

Die rund 130 Gäste feierten die Protagonisten des Abends: Holger Blask, Managing Director Marketing, wurde für seine Arbeit beim Deutschen Fußball-Bund (DFB), der in der öffentlichen Wahrnehmung so gut dasteht wie lange nicht, als Player des Jahres ausgezeichnet. Wie bedeutsam die HORIZONT-Ehrung für den größten Sportverband der Welt ist, zeigte auch die Tatsache, dass DFB-Präsident Bernd Neuendorf es sich trotz anderer Termine nicht nehmen ließ, der Preisverleihung beizuwohnen.