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Wie bei Google: Auch Meta jetzt mit AI Mode

Meta stellt neue KI-Features für Facebook vor. Darunter Foto-Presets – auch passend zur WM –, Posting-Vorschläge aus dem Fotoarchiv und der AI Mode, der Content aus Gruppen und Reels als Basis nutzt.

Mehr als eine Milliarde User nutzen bereits regelmäßig Metas eigene KI: die Meta AI. Diese wird stetig weiter optimiert und baut seit der Veröffentlichung von Metas Muse Spark-Modellreihe auf hochleistungsfähige KI-Technologie am Puls der Zeit. Diese als Meilenstein eingeführte Modellfamilie bildet auch die Grundlage für neue Meta AI Features. Davon gibt es auf Facebook mit seinen über drei Milliarden monatlich aktiven Usern jetzt einige. Meta stellte drei neue Kernfunktionen für die Plattform vor, allen voran den AI Mode. Der erinnert an Google und nutzt öffentliche User-Informationen und die Facebook-Kultur für KI-Antworten.

Facebook hat jetzt ein eigenes Reddit, das Diskussionen per KI zusammenfasst

Screenshot der neuen Facebook App Forum im Dark Mode. Zu sehen ist ein Smartphone mit der App-Ansicht sowie Hinweise auf Community-Diskussionen, Gruppenfunktionen und KI-gestützte Features. — *© Meta/Matt Navarra*

Metas AI Mode auf Facebook: Was ihn von Googles Version unterscheidet

Meta hat einen eigenen AI Mode entwickelt. Dieser wird zunächst auf Facebook eingeführt und soll Usern dort umfassende KI-Antworten auf ihre Fragen liefern. Dabei durchsucht die Meta AI öffentliche Beiträge von Usern in Gruppen sowie Reels, um Informationen, Meinungen und Vorschläge aus dem User-Kosmos zusammenzutragen. Diese sollen in der Antwort des AI Mode die Facebook-Kultur widerspiegeln und verschiedene Perspektiven der Plattform-User abbilden. Damit unterscheidet sich der AI Mode von der gleichnamigen Option auf Google, die eher auf renommierte Quellen zurückgreift, wenn auch Hinweise aus öffentlich verfügbaren Social Media Posts ergänzt werden können.

Die Quellen der Informationen aus der Antwort im Facebook AI Mode können User ebenfalls über ein Link Icon unter der Textantwort anwählen. Neben diesen Textantworten und etwaigen Follow-up-Fragen werden zum Thema passende Reels angezeigt – was die Reichweite für Creator erhöhen kann.

Das von Muse Spark unterstützte Search Feature erscheint mit dem Reiter Meta AI neben Suchoptionen wie Alle, Reels, Personen, Gruppen, Veranstaltungen, Seiten und Marketplace. Wir selbst konnten das Feature im Test noch nicht nutzen.

Auch neu: Kreations- und Sharing Tools für besseren Visual Content

Neben dem AI Mode hat Meta für Facebook zwei Tools vorgestellt, die die Visuals der User mithilfe von KI rasch aufwerten können. Zum einen werden die Vorschläge zum Content-Teilen, die auf Inhalten aus dem Fotoarchiv der User basieren, erweitert. Dabei nutzt Meta Content der Camera Roll, um den Nutzer:innen Beiträge auf deren Basis vorzuschlagen. Das Feature bedarf der Opt-in-Zustimmung der User, da Meta so Zugriff auf persönliche Visuals hat. Neu ist dabei die Umgestaltung von Fotos in Cutout-Collagen, wofür Meta Templates bereitstellt.

Zum anderen liefert Meta neue Foto-Presets. Mit diesen können User dank der Meta AI ganz einfach ihre Frisuren, Accessoires und Kleidung bei Bildern ändern. Das Wear It genannte Feature ist über den AI Edit Button zu nutzen, tippe einfach auf Restyle und Wardrobe. Passend zur WM ermöglicht Meta damit beispielsweise auch die Anpassung von Fotos mit Fan Styles, etwa einem Deutschlandtrikot.

Einige dieser Funktionen könnten in der EU aufgrund der strengen Vorgaben der EU-Kommission etwas später eintreffen. Derweil möchte Meta mit einer ganzen Reihe von neuen Abonnementoptionen den Umsatz steigern. Einige neue KI-Funktionen werden künftig womöglich in den Abonnementvarianten von Meta One zuerst integriert, sodass interessierte User nur gegen eine Gebühr Zugriff erhalten.

Von Plus bis Advanced:
Meta One kommt mit 4 Abovarianten

Titelgrafik mit den Logos von Instagram, Facebook, WhatsApp und Meta AI vor hellem Hintergrund als Visualisierung von Metas neuen Plus- und Meta One-Abomodellen. — *© Meta-Logos*

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WM-Held Vozinha: Über 11 Millionen Follower in 2 Tagen

Modernes Fußballmärchen: Der kapverdische Keeper Vozinha wurde mit seiner Ausnahmeleistung bei der WM gegen Spanien zum Nationalhelden und zum Internetphänomen. In kurzer Zeit folgten ihm Millionen Menschen. Er überholte sogar einen anderen WM-Social-Media-Star.

Sein Name ist Josimar José Évora Dias, doch die ganze Welt kennt ihn jetzt als Vozinha. Er ist der Nationaltorhüter von Kap Verde, einem kleinen Land, das erstmals an einer Fußball-WM der Herren teilnimmt. Und doch konnte der Underdog Spanien, dem amtierenden Europameister, einem der favorisierten Teams der WM mit Starbesetzung um Supertalent Lamine Yamal ein Unentschieden abtrotzen. Dieser Sensationserfolg ging zum großen Teil auf Vozinha zurück, einen 40 Jahre alten Keeper, der zuletzt in der zweiten portugiesischen Liga spielte. Transfermarkt.de taxiert seinen Marktwert auf 50.000 Euro – gegenüber dem Rekordwert von 200 Millionen Euro bei Yamal.

Vozinha war wohl selbst vielen hartgesottenen Fußball-Fans vor der WM kein Begriff. Nach seiner Ausnahmeleistung beim 0:0 gegen Spanien kennt ihn die Sportwelt – und nicht nur die. Denn während der Man of the Match dieser Partie im WM-Debüt von Kap Verde zu einer Art Nationalheld aufstieg, entwickelten sich sein Instagram Account zum Follower-Magneten. Seit Montagabend sind ihm über elf Millionen Menschen gefolgt, Tendenz steigend. Das stellt sogar das rasante Wachstum des Accounts von Tim Payne in den Schatten, der zum ersten Social-Media-Phänomen der noch jungen WM avanciert war.

Levi’s nutzt FIFA-Restriktion und geht viral

Auf diesem Bild noch mit unverdecktem Brand-Logo im Stadion, © Levi’s via Canva

Vozinha und die Reise zum Star: Spätes Fußballglück beschert ihm Mega-Following

Erst mit 25 Jahren wurde Vozinha überhaupt Fußballprofi. 15 Jahre später hat er zusammen mit seinem Team den einstigen Weltmeister Spanien in Schach gehalten. Sein Anteil daran bestand aus sechs Paraden im Strafraum, drei sicheren Abfangaktionen bei hohen Bällen und statistisch gesehen 1,46 verhinderten Toren. Er ist der älteste Torhüter, der bei einer Herren-WM im Debüt eine weiße Weste behielt, also kein Gegentor kassierte. Das zeigt der Fußballjournalist Fabrizio Romano -ebenfalls eine Art Social-Media-Phänomen, da seine Transfer-Insights samt HERE WE GO-Zusatz inzwischen Kultstatus haben – auf Threads an und zollt Vozinha seinen Respekt.

Vozinhas Leistung, gepaart mit der Geschichte rund um den (Teil-)Erfolg des Underdogs und dem Interesse an neuen Playern auf der Weltbühne der WM sorgte für viel Aufmerksamkeit in den Medien. So berichteten diverse Publisher über die neue Kultfigur aus Kap Verde, darunter die Tagesschau und Reuters.

Internetphänomene Vozinha und Payne: Mit einer Story zu Millionen Followern

Darüber hinaus finden sich inzwischen zahlreiche Videos und Posts über den Spieler, auf TikTok, YouTube, Instagram und Co. Auf Instagram hat Vozinha derweil etwas ganz Besonderes geschafft. Er hat in kurzer Zeit Millionen Fans gewonnen, nachdem er vor dem WM-Start bei nur knapp 40.000 Followern lag. Allein nach dem Spiel gegen Spanien war sein Follower Count schon auf über 1,9 Millionen gesprungen – so groß war das Interesse an ihm.

Am 17. Juni, nicht einmal 48 Stunden nach dem Spiel, zählt sein Account schon über 11,6 Millionen Follower und es werden mehr. Seine jüngsten Postings, einige davon als Co-Author Posts mit dem Sport-Publisher 433 (mit über 77 Millionen Followern) haben bereits Millionen Likes und hunderttausende Kommentare generiert. In den Kommentarspalten tummeln sich zudem große Marken und Creator, die selbst riesige Fan-Gemeinden haben. Der Weg vom unbekannten Keeper einer kleinen Fußballnation zum Instagram-Phänomen wurde binnen 90 Minuten gepflastert.

Künftig kann Vozinha, egal wie die weiteren Spiele für das schon jetzt immens gefeierte Kap Verde verlaufen werden, von seinem neu gewonnenen Ruhm im Digitalraum profitieren. Womöglich bieten sich bei einem so großen Account diverse Brand Deals und Kooperationen mit Marken an. Außerdem hat der Torhüter beste Werbung für sich selbst gemacht und darf auf Interessent:innen für seine Dienste hoffen. Denn sein Vertrag im Verein lief Ende Juni aus. Sofern er seine Karriere nicht nach dem WM-Turnier beendet, dürften einige Vereine anklopfen, allein schon wegen seines Marketing-Werts.

Der Fall Tim Payne: Er sollte der unbekannteste sein, jetzt hat er Millionen Follower

Ähnlich ging es Tim Payne. Der Creator Valen Scarsini hatte im Vorwege der WM den subjektiv unbekanntesten Spieler des Turniers gesucht und traf auf Payne, der für Neuseeland am Turnier teilnimmt. Als der Creator sein Video über ihn machte, hatte Payne keine 5.000 Instagram Follower. Jetzt sind es über 5,9 Millionen. Damit wurde Tim Payne zu Neuseelands Aushängeschild der WM im Instagram-Kosmos. Payne darf sich bei Scarsini für die eigentlich unrühmliche Zuschreibung bedanken – Brand Deals und anderes könnten ihn jetzt erwarten.

Sogar Instagram selbst reagierte mit einem Co-Author Post auf diese plötzliche Erfolgsgeschichte im Digitalraum.

Tim Payne könnte genau wie Vozinha als Instagram-Phänomen von Millionen Followern profitieren und Kooperationen eingehen. Er selbst wird wohl nach dem Turnier von Wellington Phoenix zu Club Olimpia in Paraguay wechseln. Doch vorerst liegt der Fokus dieser jetzt weltbekannten Spieler nicht auf Instagram und der Zukunft im Verein: Sie wollen bei der WM Großes für ihr jeweiliges Land bewirken. Sowohl Neuseeland als auch Kap Verde sind noch ungeschlagen.

Check24 schon wieder mit kostenlosem WM-Trikot:

Gegen Daten als Marketing-Coup

© Check24, Dmytro Aksonov via Canva

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Niklas Lewanczik ist studierter Literatur- und Medienwissenschaftler und schreibt für OnlineMarketing.de seit Jahren über diverse Themen im Digital-Marketing-Bereich. Von der Mobile-First-Indexierung über die DSGVO bis hin zum Aufstieg von TikTok hat er schon manche Entwicklung der Branche begleitet.

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Reporter-Legende wirbt für Qonto und Xiaomi: Béla Réthy wird während der WM zum doppelten Testimonial

Béla Réthy kommentiert für Xiaomi eine Alltagssituation – auch für Qonto zeigt der einstige ZDF-Reporter noch mal seine Kommentator-Qualitäten

Obwohl Béla Réthy seit dem Ende der WM 2022 im Ruhestand ist, hat er immer noch die wohl bekannteste deutsche Fußballkommentatorenstimme des Landes. Während der aktuellen WM ist er überraschenderweise wieder zu hören – allerdings abseits des Geschehens auf dem Rasen in zwei sich durchaus ähnelnden Werbespots.

Bekannte Fußballkommentatoren gibt es hierzulande viele – doch kaum einer ist so bekannt wie der ehemalige Reporter Béla Réthy, der fast 40 Jahre lang für das ZDF unter anderem bei den großen Turnieren kommentierte. Inzwischen ist der 69-Jährige im verdienten Ruhestand. Dennoch müssen die Fußballfans in diesem Jahr nicht ganz auf die markante Stimme Réthys verzichten. Denn der deutsche Sportjournalist mit ungarischen Wurzeln ist in den Werbeblöcken im WM-Umfeld in gleich zwei Werbespots zu hören – und in einem davon auch zu sehen.

Xiaomi: „Echte Momente“

Pünktlich zum Start der WM in den USA, Mexiko und Kanada hat der chinesische Consumer-Electronics-Hersteller Xiaomi hierzulande eine neue Kampagne mit dem Titel „Echte Momente“ gestartet. Im Mittelpunkt stehen ganz alltägliche Situationen, die durch die professionelle Kommentierung Réthys wie große Sportereignisse wirken. So wird ein junger Mann etwa wie ein Siegtorschütze gefeiert, als er es schafft, vier Iced Matcha Latte unbeschadet durch eine vorbeilaufende Joggergruppe zu manövrieren. Gleichzeitig sieht man den ehemaligen Fußball-Kommentator, wie er die Szene mit seinem Xiaomi 17T filmt – und im Abbinder des Spots den fünffachen Optischen Zoom des Smartphones mit Leica-Objektiv bewirbt.

Mit dem Auftritt, der vor allem in den Digitalkanälen ausgespielt wird, will Xiaomi seine Markenplattform „The Year of Real“ weiterentwickeln und setzt dabei gezielt auf die Darstellung authentischer Alltagsmomente. In den nächsten Wochen sollen dazu weitere Spots mit Réthy folgen. Das Testimonial ist zudem auch in Content Assets in den sozialen Kanälen der Marke zu sehen, wo etwa ein eigens produzierter Béla-Réthy-Sound von der Community aufgegriffen wird. Die verantwortliche Agentur hinter der Kampagne ist Buddybrand.

Qonto: Das etwas andere Spiel

Nach einer ganz ähnlichen Mechanik funktioniert die ebenfals zum WM-Start gelaunchte Kampagne von Qonto. In dem aktuellen Spot des französischen Finanzdienstleisters für den deutschen Markt darf Réthy tatsächlich das tun, wofür er berühmt geworden ist: voller Leidenschaft eine Fußballpartie kommentieren. Allerdings handelt es sich dabei um ein Spitzenspiel der etwas anderen Art: Es treffen nämlich Einnahmen und Ausgaben aufeinander.

In dem mithilfe von generativer Bild-KI entstandenen Film (Kreation: Steve, Paris) treffen Spieler mit den Namen „Gewinn“, „Rendite“, „Gutschrift“ und „Bonus“ auf „Lohnnebenkosten“, „Umsatzsteuer“ und „Spesenerstattung“ – und ganz am Ende „hält der Notgroschen“. Die Botschaft von Qonto: „Finanzen werden nie so spannend sein wie Fußball. Aber wir geben unser Bestes.“

WM-Kampagne von Saint Elmo’s

Penny setzt mit Jürgen Kohler und Claudio Pizarro auf Fan-Wortwitz

Penny nutzt die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft, um für sein App-Gewinnspiel „Glückspenny“ zu werben. Dabei setzt der Discounter auf die Ex-Fußballer Jürgen Kohler sowie Claudio Pizarro – und auf einen Gag, der leider sehr schnell zu durchschauen ist. …

Der Spot ist Teil der bislang großen Kampagne von Qonto in Deutschland, die bereits im April gestartet ist. Im Mittelpunkt des Auftritts steht das Thema finanzielle Souveränität. Zu sehen ist das Commercial mit Réthy im unmittelbaren Umfeld der WM-Live-Übertragungen in ARD und ZDF sowie bei MagentaTV.

Für Kult-Kommentator Réthy ist die neue Werbepräsenz ein durchaus passendes Comeback in dem Umfeld, dass der einstige ZDF-Mann über Jahrzehnte prägte. Und den beiden internationalen Marken, die hierzulande bekannter werden wollen, dürfte seine markante Stimme einen ordentlichen Aufmerksamkeitsschub bescheren.

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