Sei es die Verbreitung von Spam, Fake Engagement oder die Verkörperung falscher Identitäten: Verschiedene problematische Praktiken auf den Meta-Plattformen sollen dank neuer Maßnahmen künftig deutlich reduziert werden, verkündete das Unternehmen kürzlich in einem Blog Post. Kurz darauf folgte ein weiterer Vorstoß – diesmal konkret gegen Unoriginal Content auf Facebook.

Facebook:
Kommt jetzt das Ende für Copy Paste Content?

Es kommt immer wieder vor, dass Inhalte von Creatorn ohne ihre Erlaubnis verbreitet werden – ebenso können Brands von missbräuchlicher Nutzung ihres Markennamens, etwa in betrügerischen Anzeigen, betroffen sein. Gegen letztere möchte Meta mithilfe neuer Funktionen für das Brand Rights Protection Tool künftig noch strenger vorgehen. Das Tool ermöglicht es Businesses, die unrechtmäßige Nutzung ihrer Marke sowohl in Werbeanzeigen als auch in organischen Inhalten auf Facebook und Instagram zu erkennen und zu melden. Neue, häufig angefragte Features sollen Marken nun noch besser bei der Bekämpfung von Fraud und Scams unterstützen.

Mehr Schutz, weniger Aufwand: Neue Funktionen für Brands

Nicht alle Fälle missbräuchlicher Nutzung des Markennamens sind eindeutig, insbesondere, wenn es sich nicht um eine explizite Verwendung des geistigen Eigentums der Brand handelt. Doch auch solche Fälle können künftig im Rahmen der Brand Rights Protection erfasst werden, erklärt Meta. Über die Option „Sonstiges“ im Ads Tab des Tools lassen sich mutmaßliche Scam-Anzeigen sowie irreführende Ads melden. Das Feature war zuvor nur eingeschränkt im Rahmen eines Tests verfügbar, nun erhalten alle Unternehmen über das Brand Rights Protection Tool Zugriff auf die Funktion.

Darüber hinaus hat Meta das Verfahren zur Meldung von Verstößen überarbeitet, welches künftig über weniger Schritte verfügen wird. So soll der Prozess vereinfacht und der administrative Aufwand reduziert werden. Über den Reports Tab lassen sich jetzt zudem Keywords, Trademark-Namen und mehr suchen und filtern, während der Entwürfe-Tab eine bessere Übersicht der jeweiligen Verstoßarten (Copyright, Fälschungen, Identitätsmissbrauch und Markenrecht) bietet.

Während Meta die Schutzmaßnahmen für Brands erhöht, sorgte jüngst auch die Vorstellung der persönlichen Superintelligenz des Megakonzerns für Aufsehen. Doch während CEO Mark Zuckerberg die Individualität und Kreativität der KI hervorhebt, bereitet Metas AI nicht nur der Werbebranche Sorgen.

Meta stellt die persönliche Superintelligenz vor –
KI erhöht schon Nutzungszeit auf Instagram

Anna Mennel verlässt Burger King

Bei Burger King verliert das Thema Marke offenbar an Relevanz. Darauf deutet zumindest eine aktuelle Personalie hin. Wie der Fastfood-Riese gegenüber HORIZONT bestätigt, geht Brand-Chefin Anna Mennel von Bord. Der Posten wird nicht nachbesetzt.

Mennel hatte Anfang 2024 die Position des Head of Brand Marketing bei Burger King übernommen. Doch jetzt geht die frühere McDonald’s-Manager

Rechtliche Grauzone mit großem Risiko

Das Training von KI mit fremden Inhalten sorgt seit Jahren für juristische Auseinandersetzungen. In den USA klagten bereits mehrere Autor:innen und Verlage gegen große KI-Player. Eine Sammelklage prominenter Schriftsteller:innen wie Sarah Silverman und Ta-Nehisi Coates gegen Meta wurde im Juni 2025 zwar abgewiesen – jedoch nur, weil das Gericht die vorgelegten Beweise als unzureichend einstufte. Richter Vince Chhabria stellte klar, dass das „dramatische Untergraben“ der Märkte für urheber:innenrechtlich geschützte Werke durch KI-Training ein reales Risiko sei.

Eine Untersuchung des Stanford Internet Observatory aus dem Dezember 2023, über die The Guardian berichtete, ergab, dass der offene LAION-5B-Datensatz, der unter anderem für das Training von Stable Diffusion genutzt wurde, über 3 200 Bilder mit mutmaßlicher sexueller Gewalt gegen Minderjährige enthielt – davon wurden etwa 1 000 extern validiert. Der Studienautor David Thiel, Chief Technologist am Stanford Internet Observatory, warnte gegenüber der Associated Press, dass fehlende Transparenz bei Trainingsdaten „eine ganze Reihe von Rechts- und Sicherheitsproblemen“ aufwerfen könne.

Teil eines milliardenschweren KI-Wettrüstens

Meta steckt aktuell bis zu 72 Milliarden US-Dollar pro Jahr in den Ausbau der eigenen Infrastruktur und in KI-Projekte. Laut Reuters fließt der Großteil in den Aufbau leistungsstarker Rechenzentren, die die KI-Entwicklung beschleunigen sollen. Zugleich hat der Konzern hochkarätige KI-Forschende von Wettbewerber:innen wie OpenAI abgeworben. Reuters berichtete im Juni 2025, dass drei führende Expert:innen zu Metas „Superintelligence“-Einheit wechselten – teils mit außergewöhnlich hohen Bonuszahlungen.

Die geleakten Daten treffen Meta in einer sensiblen Phase: Mit LLaMA 4 und weiteren Modellen will der Konzern die eigene Position im KI-Markt ausbauen. Gleichzeitig verweigerte Meta im Juli 2025 die Unterzeichnung des EU-Verhaltenskodex für verantwortungsvolle KI mit der Begründung, die Vorgaben erzeugten „rechtliche Unsicherheit“ für Entwickler:innen.

Konsequenzen für Publisher und Creator

Für Publisher und Creator steht viel auf dem Spiel. Die nicht autorisierte Nutzung ihrer Inhalte kann Reichweite und Erlöse gefährden und das Vertrauen in Plattformen weiter schwächen. Ken Mickles von der Digitalrechtsorganisation Fight for the Future warnt, dass Unternehmen wie Meta „faktisch Macht über das gesamte Internet“ gewinnen könnten, wenn sie ungehindert Inhalte scrapen.

Wie stark die geleakten Inhalte Metas Modelle tatsächlich prägen, bleibt unklar – Meta selbst macht dazu keine Angaben. Fest steht: Die Debatte um Urheber:innenrecht, Datennutzung und KI-Training wird mit diesem Leak weiter an Schärfe gewinnen.

Meta stellt die persönliche Superintelligenz vor
– KI erhöht schon Nutzungszeit auf Instagram