Das erklärte Ziel der Kampagne ist es, den Zeitgeist und die Besonderheiten jeder Epoche aufzugreifen und dabei das Verbindende in der Markengeschichte herauszustellen: „100 Jahre Lufthansa stehen für eine Geschichte, die von Menschen getragen wird – von Mitarbeitenden ebenso wie von Fluggästen, die der Marke über Generationen hinweg ihr Vertrauen geschenkt haben“, erklärt Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa. „Mit unserer aktuellen Launch-Kampagne richten wir den Blick bewusst auf diese gemeinsame Reise, die wir dieses Jahr unter der zentralen Leitidee ‚Yes. To what’s next‘ zeigen.“

Till Diestel, Chief Creative Officer bei Serviceplan Germany, ergänzt aus Agentursicht: „Wir freuen uns sehr, dass wir Lufthansa in diesem besonderen Jubiläumsjahr kreativ begleiten dürfen. Zum Auftakt starten wir gemeinsam eine emotionale Zeitreise durch die Markengeschichte. Eine Idee, die den Spirit von Lufthansa über Generationen hinweg sichtbar macht, und Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verbindet.“

Während Serviceplan, seit nunmehr zwei Jahren Leadagentur der Marke Lufthansa, die Kampagne entwickelt hat, stammen die Illustrationen von zwei Künstler:innen: Darya Semenova und Mason London. Bei den Motiven verzichten Kunde und Agentur auf klassische Headlines und stellen stattdessen das Jubiläumssignet mit der reduzierten Subline „A century since takeoff“ in den Mittelpunkt.

Zu sehen ist der Auftritt auf aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Flächen in Deutschland. Dazu zählen Airport-OOH-Platzierungen an den Standorten München, Frankfurt und Berlin sowie Sonderinszenierungen am Flughafen München. In München, Frankfurt und Hamburg sind zudem großflächige Murals geplant. Der erste Flight der Jubiläumskampgne läuft bis Anfang April. Weitere Flights sind für den Rest des Jahres geplant.

Jedes Jahr liefert die Pinterest Palette™ einen Überblick über fünf ausdrucksstarke Farben, die in den kommenden zwölf Monaten an Popularität gewinnen dürften. Die Vorhersage basiert auf der Analyse von Milliarden Suchanfragen und gespeicherten Inhalten auf der Inspirationsplattform. Die Insights sind nicht nur für User, sondern auch Creator und Marken interessant – schließlich spiegeln sie globale Trends wider, die bei der Content- und Kampagnenerstellung berücksichtigt werden können.

Die diesjährige Auswahl beinhaltet sowohl sanfte Farben als auch kraftvolle, leuchtende Töne. Für 2026 prophezeit Pinterest, dass Menschen sich nach Farben mit emotionaler Tiefe sehnen; Farben, die gleichermaßen erden und optimistisch stimmen. Wir stellen dir alle fünf Trendfarben inklusive Beispielbildern vor.

Cool Blue

Der Trendfarbton Cool Blue vermittelt frische Leichtigkeit. Die Relevanz der frostigen Farbe zeigt sich beispielsweise in den Suchanfragen nach Gletscher-Ästhetik (+35 Prozent im Jahresvergleich), Cool Blue (+85 Prozent) und Eisblaue Nägel Winter (+230 Prozent).

Persimone

Persimone ist eine warme und auffällige Gute-Laune-Farbe, die sich zwischen Orange und Rot einordnen lässt. Zu den auf diese Trendfarbe bezogenen Suchanfragen gehören Orangefarbener Anzug (+105 Prozent), Persimone-Ästhetik (+100 Prozent) sowie Orangefarbene Farbkombination (+75 Prozent).

Jade

Nach Pistazie kommt Jade: Der an Minze und Moos erinnernde Grünton vereint Gelassenheit und Eleganz. Besonders häufig gesucht haben die User nach Jade Marmor Nägel (+450 Prozent), Jade-Accessoires (+135 Prozent) und Jade Textur (+40 Prozent).

Wasabi

Wasabi sorgt nicht nur geschmacklich für einen scharfen Kick, sondern ist auch visuell ein echter Wachmacher. Der lebendige Chartreuse-Ton überzeugt beim Styling ebenso wie bei der Einrichtung. Die populärsten Search-Anfragen umfassen Chartreuse-grün (+175 Prozent), Lindgrüne Hochzeiten (+70 Prozent) sowie Gelbgrünes Outfit (+55 Prozent).

Plum Noir

Die Trendfarbe Plum Noir ist ein tiefes, elegantes Purpur, das Nuancen von verbranntem Burgunder mit einem Hauch von samtigem Braun verbindet. Der Farbton vermittelt Luxus sowie Ausdrucksstärke und findet sich in Suchanfragen wie Dunkle Pflaume (+220 Prozent), Ideen für pflaumenfarbene Wohnzimmer (+60 Prozent) und Dunkelviolette Farbtöne (+40 Prozent) wieder.

Noch mehr visuelle Inspiration für dein 2026 findest du in unserem Überblicksartikel der wichtigsten Grafikdesign-Trends des Jahres.

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Candid Camera Roll bis Neon-Noir:
Das sind die Grafikdesign-Trends 2026

Physische Markenerlebnisse liegen gerade angesichts des KI-Booms voll im Trend. So aktiv wie der Soßenhersteller Heinz nutzt dieses Instrument aber wohl niemand. Jetzt soll eine innovative Pommestüte zum Eintrittsticket der Marke in den lukrativen Außer-Haus-Verzehr werden.

Pommesfans müssen schon lange mit diesem Dilemma leben: Wer sich seine frittierten Kartoffeln im Imbiss oder dem Fastfood-Restaurant bestellt, bekommt das Ketchup entweder direkt auf seine Pommes Frites, wo sie das krosse Produkt unweigerlich aufweichen, oder in kleinen Plastiktüten, die nur schwer zu öffnen sind.