Online Marketing & SEO

Urbane E-Mobilität: Wie der Cupra Raval zum Game-Changer werden soll

Gemeinsamer Auftritt zur Eröffnung der Berlinale: Rapper $oho Bani und ein getarnter Raval

Cupra setzt nach einem Rekordjahr zum nächsten Sprung an: Mit dem neuen Elektro-Kleinwagen Raval schärft die Marke ihr Profil als kultureller Herausforderer, der Design, Performance und Lifestyle vereint. Der Raval soll neue, jüngere Zielgruppen erschließen – und markiert für Cupra weit mehr als einen Produktlaunch.

Die Marke Cupra geht ins achte Jahr ihres Bestehens und steht gleichzeitig an einem entscheidenden Wendepunkt: Kein anderer Hersteller in Europa w&aum

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!

1 Monat

29 €

zum Testen
danach 36,50 € mtl.

12 Monate

329 €

anstatt 439 €
110€ sparen

24 Monate

529 €

anstatt 878 €
349 € sparen

HORIZONT Digital

Vollzugriff auf HORIZONT Online mit allen Artikeln
E-Paper der Zeitung und Magazine
Online-Printarchiv

HORIZONT Digital-Mehrplatzlizenz für Ihr Team

Source link

Verwandte Themen:Cupra der EMobilität Gamechanger Raval soll Urbane werden Wie zum

Up Next

KNSK und Stunning Studio: Dieses interaktive Video-Format macht K.O.-Tropfen virtuell erlebbar

Nicht verpassen

AUDIO-GIPFEL IN KÖLN: Radio Advertising Summit 2026: Jetzt wird es AUDIOPHORISCH!

Online Marketing & SEO

KNSK und Stunning Studio: Dieses interaktive Video-Format macht K.O.-Tropfen virtuell erlebbar

In dem Video-Format „I Got Spiked“ werden die Zuschauenden in eine Party hineinversetzt, die aus dem Ruder läuft.

Über die Gefahren von K.O.-Tropfen nicht nur trocken informieren, sondern diese auch emotional nachvollziehbar machen: Das ist das Ziel eines interaktiven Videoformats, das der Verein KO – Kein Opfer, KNSK und Stunning Studios anlässlich des ersten K.O.-Tropfen-Awareness-Tags entwickelt haben.

K.O.-Tropfen, ihre Gefahren und wie man sich davor schützen kann, sind ein wichtiges Thema, über das jedoch in der Öffentlichkeit noch viel zu selten gesprochen wird. Das liegt auch daran, dass Betroffene aus Scham häufig Angst haben, über ihre Erfahrungen zu sprechen. Um über dieses wichtige Thema aufzuklären und Betroffene zu ermutigen, ihr Schweigen zu brechen, wird dieses Jahr am 23. März der erste bundesweite K.O.-Tropfen-Awareness-Tag begangen. Dafür hat der Verein KO – Kein Opfer gemeinsam mit der Kreativagentur KNSK, Stunning Studio und Studierenden der FH Hagenberg ein interaktives Format entwickelt, dass informieren und Verständnis für Betroffene schaffen soll.

In der interaktiven Video-Experience „I got spiked“ erleben die Zuschauenden aus der Perspektive von Lisa eine Party, die sie mit ihrer Freundin und deren neuem Freund besucht. Doch was anfangs wie eine harmlose Situation wirkt, wird schnell bedrohlich, als Lisa plötzlich aus dem nichts schwindelig wird. Im Laufe des Videos können die Zuschauenden immer eingreifen und den weiteren Verlauf des Abends bestimmen. Das Format soll zeigen, wie leicht einem beim Feiern K.O.-Tropfen ins Getränk gegeben werden können und wie man sich und seine Freunde am besten schützen kann. Am Ende der Handlung folgen Clips, in denen Betroffene von ihren realen Erfahrungen mit K.O.-Tropfen erzählen. KO – Kein Opfer, KNSK und Stunning Studio haben sich bewusst für ein interaktives Format entschieden: Im Gegensatz zum rein passiven Anschauen eines Videos können sich die Zuschauenden hier besonders gut in die Protagonistin Lisa hineinversetzen und mit ihr erleben, wie bedrohlich sich der Einsatz von K.O.-Tropfen anfühlt. „Wir wollten die Gefahr von K.O.-Tropfen so erfahrbar machen, dass Menschen nicht nur informiert werden, sondern die Situation emotional nachvollziehen können. So entsteht aus einem sensiblen Thema eine unmittelbare Erfahrung, die berührt, im Bewusstsein bleibt und nachhaltig etwas bei den Menschen verändert“, erklärt Christine Niemann, Produzentin & Co-Founderin von Stunning Studio. Nina Fuchs, Vorstandvorsitzende von KO – Kein Opfer e.V. ergänzt, dass man mit diesem Format auch Menschen erreichen wolle, die mit dem Thema bisher kaum Berührungspunkte hatten.

Für die kreative Konzeption und Produktion des Formats war das Kreativstudio Stunning Studio verantwortlich, während KNSK die Strategie rund um die Kampagne entwickelt hat. Das interaktive Storytelling wurde gemeinsam mit Studierenden der FH Hagenberg entwickelt. Für die technische Umsetzung der Erzählstruktur wurde die Plattform Choiz.io genutzt, mit der lineare Inhalte wie Videos in interaktive gamifizierte Nutzererlebnisse übersetzt werden können.

Am Aktionstag am 23. März wird das Video-Format um 15 Uhr als Live-Community-Event auf Twitch präsentiert. Die Zuschauerinnen und Zuschauer können dabei über den Live-Chat miteintscheiden, welcher Handlungsstrang gewählt werden soll. So wird aus dem interaktiven Format eine gemeinschaftliche Erfahrung. „‚I Got Spiked‘ zeigt, wie Idee, Technologie und Community zusammenwirken können, um aus passivem Zuschauen eine gemeinsame Experience zu machen“, kommentiert Alexander Grapp, CCO von KNSK. Begleitet wird das Live-Event durch bekannte Streamerinnen wie Mienah, Pandorya oder Freiraumreh, die auf ihren eigenen Channels ebenfalls auf das wichtige Thema aufmerksam machen.

Unabhängig von der Premiere auf Twitch kann das Video-Format jederzeit auf der Webseite igotspiked.de abgerufen werden. Dort findet man auch weitere Informationen zum Thema K.O.-Tropfen sowie Notfallkontakte für Betroffene. Um Aufklärung rund um das Thema zu fördern, weist die Kampagne außerdem auf eine wissenschaftliche Studie der TU Chemnitz hin: Diese untersucht gemeinsam mit Partnern in Innsbruck und Dresden den Einsatz von K.O.-Tropfen und die Folgen für Betroffene und führt dafür noch bis Ende des Jahres eine anonyme Online-Befragung durch.

Source link

Online Marketing & SEO

AUDIO-GIPFEL IN KÖLN: Radio Advertising Summit 2026: Jetzt wird es AUDIOPHORISCH!

Das Programm steht, die Location ist gebucht und die Veranstalter sowie bereits über 1000 angemeldete Besucher:innen können es kaum erwarten: Am 23. April 2026 trifft sich die Werbe- und Medienbranche in Köln zum 13. Radio Advertising Summit. „AUDIOPHORISCH – Gehört. Gefühlt. Gekauft“, so lautet das Motto des diesjährigen Gipfels der Entscheider aus Werbe- und Radiowirtschaft.

Neue Technologien, künstliche Intelligenz und eine stetig wachsende Kanalvielfalt verändern Konsumverhalten und Entscheidungsprozesse. Im Fokus steht die Frage, wie Kaufentscheidungen entlang der Customer Journey entstehen und welche zentrale Rolle Audio dabei spielt.

Eine Premiere: In diesem Jahr gibt es zwei Keynotes
Für den inhaltlichen Auftakt sorgt die Keynote von Anders Indset, einem der international führenden Wirtschaftsphilosophen und Bestsellerautoren. In seiner Zukunftskeynote wird Indset mögliche Verbindungen zwischen Mensch und Maschine aufzeigen und verdeutlichen, wie künstliche Intelligenz (KI), sowie neue Technologien und Medien unser Entscheidungsverhalten verändern.

In einer gemeinsamen Keynote beleuchten Dr. Caroline Grauel, Gründerin von MINDING LUXURY und Expertin für Neuroscience, künstliche Intelligenz und Konsumentenverhalten, und Sebastian Krüger, Advisory Board der Quintus Studios / Manager und Strategieberater für digitale Transformation und KI, anschließend das Zusammenspiel von Kaufimpulsen, Mediennutzung und Technologie aus zwei Blickwinkeln. Zentral ist die Frage, welche Touchpoints heute und künftig den größten Einfluss auf Konsumentscheidungen haben und wie Audio gezielt als wirkungsvoller Auslöser und Verstärker eingesetzt werden kann.

Stars, Emotionen und viel Relevanz auf den Bühnen
Produzent und Songwriter Mousse T. gibt Einblicke in die Veränderungen der Musikindustrie. Er zeigt, warum Musik es schafft so große Emotionen bei Menschen auszulösen und wie sich das Business durch KI verändert. Mousse T. ist ein großer Förderer von Nachwuchs-Stars – eine wird er sogar mitbringen: Isa Catalan.
Besucher, die sie ausführlich erleben wollen, sollten die Morningshow um 9.30 Uhr nicht verpassen. In der Show treten auch Benni und Dennis Wolter auf, die als Moderatoren und Comedians eigene Unterhaltsformate wie „World Wide Wohnzimmer“ produzierten. 2022 gewannen sie die 1LIVE Comedy-Krone.
Wie bleibt Werbung wirksam, wenn Vertrauen unter Druck gerät? Arzt, Wirtschaftsjournalist und Freigeist Eckart von Hirschhausen liefert einen Impuls zum allgegenwärtigen Thema Deep Fake Screening – und dazu, welche Folgen manipulierte Inhalte für jeden einzelnen sowie für die Gesundheit und die Gesellschaft haben können.
Über News-Podcasts informieren sich immer mehr Menschen. Podcast-Hosts werden zunehmend zu neuen Opinion Leadern und bieten Marken ein besonders glaubwürdiges Umfeld mit hoher Werbeakzeptanz. Einer, der sich damit besonders gut auskennt, ist Autor und Moderator Micky Beisenherz. Er berichtet unterhaltsam von seinen Erfahrungen als Host. Zudem stellt Philipp Schehka, Vice President Sales von Seven.One Audio eine Newsstudie vor: Ein Blick auf Glaubwürdigkeit, Haltung und die Rolle von Podcasts im heutigen News- und Werbe-Mediamix.
Torsten Köhler, MediaLab Performance Marketing von pilot, nimmt sich dem Thema Relevanz als neue Währung an, in einer „Zero-Click-Welt“. Die Ära der Antwortmaschinen erfordert ein Umdenken im Marketing – weg von isolierten Maßnahmen, hin zu einer integrierten Marken-Strategie.

Aus der Praxis und der Forschung
Der Summit steht für Praxisnähe. Daher gibt es viel anwendbares Wissen aus erster Hand: Frank Fürwentsches, Vice President Sales Communication bei der Telekom und Carmen Schenkel, Geschäftsführerin September Strategie und Forschung. Sie werden in ihrer Präsentation zeigen, warum Emotionen so wichtig sind, um Botschaften zu transportieren und welchen Impact gerade Audio für das Markenbild hat.

Eine völlig andere Marketing-Erfolgsgeschichte ist die von Giuseppe Fiordispina. Der Marketing Director bei CUPRA & SEAT erläutert, wie CUPRA in einem gesättigten Markt innerhalb von sieben Jahren zu einer etablierten Marke mit klarer Positionierung wurde und welche Rolle Musik und Sport in der emotionalen Aufladung der Marke spielt.

Eine brandneue Studie von Audioeffekt gibt zudem tiefe Markteinblicke und Erkenntnisse aus der Werbewirkungsforschung: Wie die Mediennutzung die mentale Verfügbarkeit beeinflusst – und warum Audio besonders punktet. Dazu sprechen Sandra Meys, Leiterin Advertising & Market Insights ARD MEDIA und Philipp Schulte, Leiter Markt- und Werbeforschung RMS Radio Marketing Service.

Das ganze Programm gibt es hier: https://radioadvertisingsummit.de/programm/

Moderiert wird das Kongressprogramm von Thorsten Schorn und Laura Potting.

RADIO ADVERTISING SUMMIT

Der Radio Advertising Summit ist das Event der Audiowelt für Entscheider:innen und Macher:innen der Werbe- und Medienbranche. Ein vielseitiges Programm mit namhaften Speaker:innen garantiert Dialog und Diskussion, Mehrwert und Meinung, Impulse und Inspiration. Veranstalterin des Radio Advertising Summit ist die Radiozentrale, die gemeinsame Plattform der deutschen öffentlich-rechtlichen und privaten Radiostationen. Hauptsponsoren sind die beiden Vermarkter ARD MEDIA GmbH und RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG.

Networking in entspannter Atmosphäre
Begleitet wird der Kongress von einem Business-Frühstück, gefolgt von einer Morning Show im Audio Café mit musikalischen Gästen und Radiomacher:innen. Den Abschluss bildet ein After Summit BBQ mit Drinks und Livemusik – ideale Gelegenheiten für ausgiebiges Networking.
Der Tagesablauf im Überblick:
• 09:00 Uhr – Open Doors und Business-Frühstück
• 09:30 Uhr – Morning Show
• 11:00 Uhr – Keynote & Diskussionsrunden
• 17:00 – 21:00 Uhr – After Summit BBQ & Livemusik

Die Anmeldung zum Summit sowie regelmäßige Infos und Updates zu Programm und Speaker:innen gibt es unter www.radioadvertisingsummit.de

Source link

Online Marketing & SEO

Interview mit Robin Hornig und Stephan Fritz: So hat sich Auto Bild in den letzten 40 Jahren verändert

Robin Hornig, Chefredakteur von Auto Bild (links) und Stephan Fritz, Director Automotive Marketing Bild-Gruppe

Zum 40. Geburtstag präsentiert sich der Titel Auto Bild mehr denn je als Kaufberater und will noch stärker zum „Kompetenzzentrum für Mobilitätsentscheidungen“ werden.

Am 24. Februar 1986 landete und leuchtete der Mazda RX-7 mit seinen ausladenden Scheinwerfern auf dem Premierencover von Auto Bild. Vier Dekaden sp&au

Jetzt Angebot wählen und weiterlesen!