Sängerin Zara Larsson ist auch auf Social Media ein Star

Rebranding wird oft als radikaler Schnitt verstanden. Die Creator Economy zeigt jedoch, dass auch sanfte, transparent kommunizierte Kurskorrekturen funktionieren können – ohne Identitätsverlust oder Performance-Einbruch der Personal Brand. Cem Teker, Creative Lead bei WeCreate, präsentiert drei aktuelle Beispiele.

Kristina von Troschke, Marketingchefin des Spielwarenherstellers Schleich, will junge Erwachsene für die Marke begeistern. Warum sie dabei auf Communities setzt, erklärt sie im HORIZONT-Interview.

Kinder werden früher erwachsen, freies Spiel gerät unter Druck – und zugleich wächst eine leidenschaftliche Community erwachsener

Esmara, Silvercrest & Co: Lidl spendiert seinen Non-Food-Eigenmarken eigene Themenwelten

Das nennt man wohl einen Big Bang: In einer konzertierten Aktion hat Lidl in der Nacht auf den 7. Mai seinen Non-Food-Bereich umgestaltet. Und das bundesweit – in allen 3250 Filialen. Der neue PoS-Auftritt soll für eine bessere Orientierung und eine effizientere Bespielung der Verkaufsflächen sorgen. Vor allem aber will Lidl seinen Eigenmarken Tribut zollen.

Wühltische, auf denen Bohrmaschinen zusammen mit Schlafanzügen und Kochtöpfen feilgeboten werden? Das war einmal – zumindest bei Lidl.