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Social meets Business: Threads Posts direkt auf LinkedIn teilen


Erste Creator können Threads Posts unmittelbar auf LinkedIn ausspielen und Reels Replies auf Threads teilen.

Ist Threads schon eine Major Social Media App? Sie als solche zu etablieren war Metas Plan, als die App 2023 an den Start ging – damals noch als direkte Alternative zum heutigen X. Inzwischen nutzen mehr als 400 Millionen User die App monatlich. Werbung auf der Plattform ist nunmehr in zentralen Märkten verfügbar und neben großen Marken und Publishern sind längst auch weltbekannte Persönlichkeiten auf Threads aktiv.

Die Plattform bietet Creatorn immer neue Funktionen. Zuletzt wurden beispielsweise Sticker und Musikintegrationen vorgestellt, dazu kommen ein Live Chat Feature, Desktop DMs und eingerückte Nachrichten sowie shareable View Count Cards.

Jetzt wird’s kreativ:
Threads hat jetzt Sticker und bekommt Musik-Clips

Grafik auf schwarzem Hintergrund mit ausgeschnittenen Buchstaben im Magazin-Stil und dem Schriftzug „Yes we are testing stickers“ als Hinweis auf neue Sticker-Funktionen bei Threads.
© Threads Account

Threads Cross Posting zu LinkedIn als Reichweiten-Boost

Damit noch mehr Threads-Inhalte kreiert und digital thematisiert werden, erleichtert Meta immer wieder das Cross Posting von und zu Threads. Zuletzt wurden bereits ready-made Stories eingeführt, die Creator aus Threads Posts direkt zu Instagram bringen können. Jetzt freuen sich erste Creator beispielsweise über die Option, Antworten auf Instagram Reels direkt auf Threads zu teilen. Das Teilen dieser Replies ist bisher schon auf WhatsApp und etwa in der Instagram Story möglich. Laut App Researcher Radu Oncescu wurde die Option für erste Tester:innen aber ebenso auf Threads ausgeweitet.

Oncescu berichtet auf Threads ebenso darüber, dass erst Creator ihre Threads Posts direkt auf LinkedIn teilen können. Für uns ist im Test bisher nur das Sharing auf WhatsApp – samt Status –, in der Facebook Story, Instagram Story, Instagram-Beitrag oder Reel auf Instagram möglich. Werden die Beiträge auf LinkedIn geteilt, können Creator ihre Post dort einer weiteren und womöglich anderen Zielgruppe ausspielen – den Business-Kontakten aus der eigenen Branche.

Meta hat bisher keines dieser neuen Cross Posting Features im Test bestätigt. Offiziell testet Threads aber die Integration der Meta AI, um Fragen zu bestimmten Themen zu stellen.

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Inkognito-Chat mit Meta AI auf WhatsApp im Überblick


In der Meta AI App und auf WhatsApp können User dank des neuen Inkognito-Chats, basierend auf Private Processing, komplett privat mit der KI chatten. Auch Meta hat keinen Einblick. Dazu kommen noch private KI-Neben-Chats.

Mit der KI sprechen User über Finanzen, über die eigene Gesundheit, über kritische Lebenssituationen, Gefühle und zuweilen sogar sehr intime Aspekte ihres Lebens. Deshalb ist es für sie umso wichtiger, bei ihrem Tech-Gegenüber auf Schutzvorkehrungen bauen zu können. Deshalb bietet Meta neuerdings nicht nur die von WhatsApp bekannte Ende-zu-Ende-Verschlüsselung – die auf Instagram kürzlich abgeschafft wurde – für Gespräche mit der Meta AI an, sondern den eigens entwickelten Inkognito-Chat. Dieser basiert auf der Private Processing-Technologie und soll sicherstellen, dass die Chat-Inhalte vertraulich bleiben. Niemand kann mitlesen, auch Meta nicht.

KI soll deine Nachrichten schreiben: 
WhatsApp bringt Private Processing

© WhatsApp via Canva

So funktioniert der Inkognito-Chat auf WhatsApp und mit der Meta AI App – bald Neben-Chats als Zusatz-Support

Der neue Inkognito-Chat von Meta soll absolute Privatsphäre bieten. Diese Chat-Option ist privat und nur für die User selbst einzusehen. Dabei ist der Inkognito-Chat temporär, er verschwindet standardmäßig und wird nicht gespeichert. Für die absolute Privatsphäre sorgt die Technologie Private Processing. Deren Funktionsweise schlüsselt Meta in einem dedizierten Whitepaper auf. Es handelt dabei laut Meta um eine Technologie, mithilfe derer die KI-Anfragen der User innerhalb eines Server Setups auf Basis der Trusted Execution Environments (TEEs) und in sicherer Cloud-Umgebung bearbeitet werden können. So soll sichergestellt werden, dass niemand (auch nicht Meta oder WhatsApp) Zugriff auf die persönlichen Nachrichten erhält. Mit diesem Schritt begegnet Meta wachsenden Bedenken bezüglich des Datenschutzes und der Privatsphäre im Rahmen der Nutzung von Meta AI – und schafft den Grundbaustein für KI-basierte Features wie Nachrichtenzusammenfassungen und Schreibempfehlungen sowie private Chats.

Der Inkognito-Chat ist höchst privat, eignet sich daher laut Meta für heikle Nachfragen, © Meta, Smartphone Mockups mit Meta AI Chat
Der Inkognito-Chat ist höchst privat, eignet sich daher laut Meta für heikle Nachfragen, © Meta

Während die Inkognito-Chats mit der Meta AI in den kommenden Monaten weltweit auf WhatsApp und in der Meta AI App eingeführt werden, sollen parallel in der nächsten Zeit ebenso sogenannte Neben-Chats integriert werden. Mit diesen können User in bestehenden Unterhaltungen nebenbei die Meta AI nach Rat fragen, ohne den eigentlichen Chat zu stören und ohne dass jemand diese Nachfragen nachvollziehen kann. Auch diese Chats werden durch Private Processing geschützt.

Konversationen mit der Meta AI könnten sich mehr und mehr zum Alltagsmoment entwickeln

Noch kannst du also keine völlig privaten Meta AI Chats auf WhatsApp und in der Meta AI App nutzen, bald soll es aber so weit sein. Dann können Nutzer:innen der KI von Meta noch mehr anvertrauen – wenn sie denn den Schutzmaßnahmen des Konzerns genügend Vertrauen schenken.

Die Meta AI zählt bereits über eine Milliarde monatlich aktive User, Tendenz steigend. Sie ist in diversen Meta-eigenen Umgebungen integriert und wird inzwischen von Metas Vorzeige-KI-Modell Muse Spark unterstützt. Dieses ermöglicht neuerdings sogar Meta AI Voice Conversations, die die Meta AI noch natürlicher klingen und reagieren lassen.

Meta AI fasst Nachrichten zusammen:
WhatsApp bekommt Message Summaries

© WhatsApp via Canva

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Innovationskampagne: So smart inszeniert Jung von Matt die Tech-Features von BMW


Unterstützt, ohne zu nerven: Der Fahrassistent von BMW ersetzt im Spot einen störenden Beifahrer.

Im letzten Jahr starteten BMW und Jung von Matt Hamburg eine Innovationskampagne, die mit humorvollen Storys technische Features der neuen BMW-Modelle hervorhob. Jetzt geht die Kampagne fünf neuen Clips in die nächste Runde. Unter anderem geht es um nervige Beifahrer und vergessenen Kaffee.

Ziel der Kampagne ist es, mit humorvollen Clips die Zuschauerinnen und Zuschauer zum Schmunzeln zu bringen und ihnen gleichzeitig auf spielerische Weise technologische Innovationen von BMW vorzustellen. Vier Features stehen dieses Mal im Mittelpunkt: Der Fahrerassistent BMW Symbiotic Drive, der neue, intelligente Personal Assistant, die Schnellladefunktion für den BMW iX3 und ein neues Entertainment-System. „Es hat viel Spaß gemacht, dieses verbesserte Fahrerlebnis erneut mit unterhaltsamen Geschichten in und mit den neuesten BMW-Modellen zu inszenieren“, sagt David Leinweber, Executive Creative Director bei Jung von Matt Hamburg. Die neuen Features sollen nicht nur als funktional, sondern als echte Begleiter während der Fahrt dargestellt werden.

Ein Begleiter auf der Fahrt spielt auch in dem ersten der neuen Clips eine zentrale Rolle: Dieser ist jedoch reichlich anstrengend, gibt ständig ungefragt Tipps und sieht hinter jeder Ecke den nächsten Unfall. Schließlich wirft der Protagonist ihn kurzerhand aus dem Auto und schaltet stattdessen den Fahrassistenten BMW Symbiotic Drive ein. Der abschließende Slogan „Always by your side. Never in your way.“ bringt die Botschaft des Spots auf den Punkt: Die technologischen Features von BMW unterstützen bei der Fahrt, ohne zu stören. Auch der zweite bereits veröffentlichte Spot dreht sich um den BMW Symbiotic Drive: Hier verdeutlicht ein auf dem Dach des Autos vergessener Kaffeebecher das mithilfe des Fahrassistenten besonders ruhige Fahrerlebnis.
Die fünf aktuellen Clips bilden die Fortsetzung einer Innovationskampagne, die BMW und Jung von Matt Hamburg bereits im vergangenen Mai gestartet haben. Damals standen sechs technologische Innovationen im Fokus. Auch damals war das Ziel, nicht nur die funktionalen Vorteile von BMW zu betonen, sondern mit charmantem Storytelling im Gedächtnis der Zuschauenden zu bleiben. Dafür holte BMW unter anderem einen Hund ans Steuer und einen Oktopus vor die Kamera.

Innovations-Kampagne

BMW und Jung von Matt lassen den Hund ans Steuer

Technologie muss nicht kühl sein. Sie kann auch lustig, überraschend und charmant sein. Wie das funktioniert zeigen gerade BMW und Jung von Matt Hamburg in einer Innovations-Kampagne. …

Die fünf Clips werden nach und nach ausgespielt, bisher sind „Co-Driver“ und „Coffee“ online. Verschiedene Fotomotive und Social-Media-Assets ergänzen die Digital-First konzipierte Kampagne. Wie bereits im vergangen Jahr war Hochkantfilm für die Filmproduktion zuständig, Regie führte Frank Todaro. Hinter der Kamera stand Polly Morgan.



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TV-Spots, Fan-Shirts, „Freistoßsahne“: So viel Herzblut steckt Edeka in die Fußball-WM


Edeka lockt Fußballfans zur WM mit einem eigenen Fan-Shirt

Nach dem dramatischen Finale in der Bundesliga fiebern die Fußballfans nun auf die Weltmeisterschaft hin. Wenn vom 11. Juni bis 19. Juli in den USA, Kanada und Mexiko der Ball rollt, dann ist für Edeka Showtime. Der Ernährungspartner der DFB-Elf nutzt seine Sponsoring-Rechte für eine Kampagne, die ans Herz geht – im wörtlichen Sinne.

Dass Edeka in seinem Kerngeschäft mit Herzblut bei der Sache ist, darauf macht der Handelsriese schon seit vielen Jahren mit seinem Markenclaim „Wir lieben Lebensmittel“ und dazu passenden Kampagnen aufmerksam. Die exklusive Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) nutzt Edeka nun, um diese Leidenschaft auf den grünen Rasen zu projizieren. „Das Herz macht den Unterschied“ lautet der Slogan der gemeinsam mit Jung von Matt entwickelten Kampagne, mit der sich Edeka als enger Partner der deutschen Nationalkicker und damit auch als erste Adresse für Fußballfans in Deutschland positionieren will. 

Der Startschuss fällt zunächst in den Werbeblöcken der großen Streaming-Plattformen. In dem 39-Sekünder, den die für Planung und Einkauf zuständige Mediaagentur Initiative später auch im linearen TV und im Kino schaltet, geht es ganz schön zur Sache. Die Zuschauenden werden Zeuge, wie Florian Wirtz, Nick Woltemade und Co bei einem WM-Spiel alles raushauen und – hier passt der Spruch mal besonders gut – das Herz auf dem Platz lassen.
Die Spieler sind allerdings nicht die einzigen, die in dem Commercial an ihre Belastungsgrenze gehen. Auch die Zuschauenden auf den Rängen geben alles, um die DFB-Elf anzufeuern. Und natürlich das Verkaufspersonal von Edeka. Der Fleischfachverkäufer, der in dem Werbefilm wohl stellvertretend für alle zu sehen ist, packt zwar keine Monstergrätsche aus, dafür der Kundin aber garantiert das beste Stück Rinderfilet ein, damit der Grillabend auch ein Erfolg wird. „Nur wer mit Herz dabei ist, entfacht das Feuer auch bei anderen“, kommentiert eine Stimme aus dem Off die Szene. 

Mit dieser exklusiven Partnerschaft im Lebensmittelhandel können wir den Menschen rund um die WM zuhause noch mehr echte gemeinsame Momente schenken und die Begeisterung für den Fußball ganz nah in ihren Alltag bringen.

Markus Mosa

Der Werbefilm, mit dem Edeka Fußball-Emotionen und seine Ernährungskompetenz unter einen Hut bringen und sich als „Fanversorger Nummer eins“ positionieren will, wird mit einer reichweitenstarken Digitalkampagne, Außenwerbemaßnahmen und Social-Media-Aktionen flankiert. Unterstützt wird Edeka dabei von Influencern wie etwa Rebecca Knorr, alias Beccs. Zudem sind umfassende Werbemaßnahmen am Point of Sale geplant, bei denen sich die Edeka-Märkte in Fan-Hotspots verwandeln sollen, heißt es.

Edeka setzt auf Lothar Matthäus

Ein Höhepunkt der PoS-Aktivierung steigt am 27. Mai. An einem eigens anberaumten Aktionstag können Kunden bei Edeka ab einem Einkaufswert von 50 Euro ein exklusives Fan-Shirt abstauben. Für Aufmerkamkeit sorgen soll kein Geringerer als Lothar Matthäus. Der Weltmeister von 1990 wird nicht nur für das Edeka-Fan-Shirt werben, sondern am Samstag, den 23. Mai, ab 12 Uhr sogar die Kasse im Edeka No. 1 in Berlin übernehmen – wenn auch nur „symbolisch“, wie es heißt. 
Dass Edeka zur WM nicht kleckert, sondern klotzt, kommt nicht von ungefähr. „Der Sommer schafft diese besonderen Momente, in denen Menschen zusammenkommen, mitfiebern und Erinnerungen teilen. Als Ernährungspartner der Männer-Nationalmannschaft bringen wir dieses Gefühl direkt in die Wohnzimmer unserer Kundinnen und Kunden“, erklärt Edeka-Chef Markus Mosa die Strategie des Handelsriesen. „Mit dieser exklusiven Partnerschaft im Lebensmittelhandel können wir den Menschen rund um die WM zuhause noch mehr echte gemeinsame Momente schenken und die Begeisterung für den Fußball ganz nah in ihren Alltag bringen“, so Mosa weiter.

Damit spielt er wohl auf einige Exklusiv-Rechte an, die Edeka als offiziellem Ernährungspartner zustehen. So wird es nur bei Edeka DFB-lizenzierte Eigenmarkenprodukte wie Stadionbratwurst, Frucht- und Gemüsesäfte, Milch oder auch die Mezzi Rigatoni 11 Pasta in schwarz-rot-gold geben, auf denen zum Teil auch die Spieler der Männer-Nationalmannschaft zu sehen sind. Hype-Potenzial bei Spaßvögeln dürfte die limitierte „Freistoßsahne“ der Eigenmarke Gut & Günstig haben – ein Produkt, das laut Edeka „mit einem Augenzwinkern zu verstehen“ sei, wie der Händler mitteilt. Auch die DFB-Sammelkartenaktion mit Panini sowie Gewinnspiele und Aktionen rund um die DFB-Elf darf Edeka exklusiv anbieten.





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