Während klassische Suchmaschinen lange Zeit vor allem auf Keywords und Klicks basierten, entwickeln sich digitale Plattformen zunehmend in Richtung dialogorientierter und generativer KI-Systeme. Auch Pinterest reagiert auf diesen Wandel und hat im Rahmen der Cannes Lions 2026 mehrere neue KI-Funktionen vorgestellt, die sowohl Werbetreibenden als auch Nutzer:innen neue Möglichkeiten bieten sollen. Darunter fällt eine Reihe neuer KI-Tools, welche künftig unterschiedliche Bereiche der Plattform unterstützen sollen – von der Kampagnensteuerung über kreative Werbemittel bis hin zu KI-gestützten Shopping-Erlebnissen. Gleichzeitig startet Pinterest mit Ask Pinterest ein neues Experiment außerhalb der eigentlichen Plattform.

KI-Assistent soll Werbetreibende bei Kampagnen auf Pinterest unterstützen

Eine der wichtigsten Neuerungen ist der sogenannte Business Assistant. Dabei handelt es sich um eine KI-gestützte Assistenz, der direkt in den Pinterest Ads Manager sowie in die mobile App integriert wird.

Ziel ist es, Werbetreibenden einen einfacheren Zugang zu relevanten Daten und Trends zu ermöglichen. Statt umfangreiche Berichte manuell auszuwerten, sollen Nutzer:innen Informationen künftig in visuell aufbereiteten Darstellungen erhalten. Die KI analysiert dabei sowohl Unternehmensdaten als auch Signale aus dem Pinterest-Ökosystem und leitet daraus Empfehlungen ab.

Steigt beispielsweise das Interesse an einem bestimmten Trend innerhalb kurzer Zeit deutlich an, soll der Assistent diese Entwicklung automatisch erkennen, grafisch darstellen und passende Inhalte hervorheben. Dadurch könnten Unternehmen schneller auf neue Themen reagieren und entsprechende Werbekampagnen entwickeln.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der mobilen Nutzung. Werbetreibende sollen Benachrichtigungen zu aktuellen Entwicklungen, Leistungswerten ihrer Kampagnen oder möglichen Optimierungen direkt auf dem Smartphone erhalten. Allerdings befindet sich der Business Assistant derzeit in einer geschlossenen Betaphase in den USA.

Pinterest will KI direkt in Marketing Workflows integrieren

Neben neuen Funktionen innerhalb der eigenen Plattform arbeitet Pinterest auch an einer technischen Infrastruktur, die externe KI-Systeme mit Pinterest-Daten verbinden soll. Dafür stellt das Unternehmen das sogenannte Pinterest Model Context Protocol, kurz Pinterest MCP, vor. Dahinter verbirgt sich eine standardisierte Schnittstelle, über die KI-Anwendungen und Marketing Tools auf ausgewählte Pinterest-Informationen zugreifen können.

Die Idee: Marketing Teams nutzen zunehmend KI-basierte Assistent:innen und automatisierte Arbeitsabläufe. Damit diese Systeme fundierte Empfehlungen liefern können, benötigen sie möglichst viele relevante Datenquellen. Pinterest möchte dafür Informationen zu Kampagnen, Suchtrends, Keywords und Analysen bereitstellen.

Die Plattform verspricht sich davon, dass externe KI-Tools künftig stärker auf die besonderen Nutzer:innensignale von Pinterest zugreifen können. Dazu zählen etwa Interessen, Planungsabsichten oder aktuelle Trendbewegungen innerhalb der Community.

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Neue Chancen für Creator

Auch im Bereich der Werbekreation setzt Pinterest verstärkt auf künstliche Intelligenz. Mit einer Erweiterung von „Pinterest Performance+ Creative“ führt das Unternehmen ein neues Modell ein, das Werbeanzeigen noch individueller ausspielen soll. Statt lediglich eine einzige Anzeigenvariante zu verwenden, analysiert das System künftig eine größere Auswahl unterschiedlicher Werbemittel. Anschließend entscheidet die KI in Echtzeit, welche kreative Variante für eine bestimmte Impression am wahrscheinlichsten erfolgreich sein wird.

Nach eigenen Angaben von Pinterest führte das neue Modell in ersten Tests zu einem Anstieg des Klickvolumens um 7,5 Prozent gegenüber dem bisherigen Verfahren. Die Funktion steht Werbetreibenden weltweit zur Verfügung.

Ask Pinterest: Experiment für die nächste Generation des Shoppings

Mit Ask Pinterest startet das Unternehmen zudem eine eigenständige Anwendung, die neue Formen der KI-gestützten Produktsuche und Inspiration erproben soll. Anders als klassische Suchfunktionen richtet sich das System an komplexere Fragestellungen, die sich nicht mit wenigen Stichworten beantworten lassen. Nutzer:innen können stattdessen in natürlicher Sprache mit der Anwendung interagieren und schrittweise ihre Ideen konkretisieren.

Pinterest greift dafür auf eigene Datengrundlagen zurück, die Interessen, Vorlieben und Absichten der User abbilden sollen. In einigen Regionen trainiert Pinterest bereits mit User-Daten die eigene KI, sofern kein Widerspruch erfolgt ist. Das Unternehmen möchte herausfinden, wie KI-Systeme künftig bei umfangreicheren Entscheidungsprozessen unterstützen können, ohne dass Nutzer:innen ihre Anforderungen immer wieder neu erklären müssen. Der Start von Ask Pinterest erfolgt jedoch zunächst mit einem begrenzten Nutzer:innenkreis in den USA.

Mit den zahlreichen Neuerungen positioniert sich Pinterest in einem Markt, der sich zunehmend von klassischen Suchanfragen hin zu kontextbasierten Empfehlungen und KI-gestützten Entscheidungsprozessen entwickelt. Welche der neuen Funktionen langfristig Einzug in den Alltag der Nutzer:innen halten werden, dürfte sich allerdings erst in den kommenden Monaten zeigen.

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Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

Die Art und Weise, wie du mit der weltberühmten Messaging App Nachrichten verschicken kannst, ändert sich zusehends. Meta plant immer neue Funktionen für den Austausch und setzt dabei nicht zuletzt auf die populären Sprachnachrichten. Schon 2022 stellte WhatsApp einen Knigge-Leitfaden für die Nutzung der Voice Messages bereit, die 2023 auch für Gruppen kamen. Ein Jahr später führte WhatsApp zudem in ausgewählten Sprachen Transkripte für Sprachnachrichten ein. Seither hat die App die Aufnahme selbst deutlich erleichtert – es ist kein Gedrückthalten des Mikrofon-Buttons mehr nötig – und Möglichkeiten zum Hinterlassen von Sprachnachrichten nach verpassten Anrufen sowie Reactions auf Voice Messages eingeführt.

Jetzt experimentiert WhatsApp mit einer Feature-Ergänzung, die das Aufnehmen und Versenden der Sprachnachrichten einfacher und schneller macht: Ein Home Screen Widget für genau diese Funktion ist im Test.

Zur richtigen Zeit senden:

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So funktioniert das Home Screen Widget für WhatsApp-Sprachnachrichten

Der auf WhatsApp spezialisierte Publisher WABetaInfo hat die neue Option in einer Android-Betaversion der App entdeckt und darüber berichtet.

Gordon Ramsey wird für Uber Eats zum Berserker

Ein Feinschmecker bestellt kein Essen bei einem Lieferservice. Der wahre Connaisseur schwingt den Kochlöffel selbst. Außer es ist gerade Fußball-Weltmeisterschaft. Dass dann selbst ein Star-Gastronom wie Gordon Ramsay nur mit Wasser beziehungsweise gar nicht kocht, enthüllt Uber Eats in seiner ersten globalen Werbekampagne.

Für Essenslieferanten ist die Fußball-Weltmeisterschaft eine Mega-Chance. Vom 11. Juni bis 19. Juli dauert das Turnier in den USA, Kanada und Mexiko – so lange wie keine WM zuvor. Damit werden fußballaffine Köchinnen und Köche fast sechs Wochen lang möglicherweise besseres zu tun haben, als hinter dem Herd zu stehen. Das hofft zumindest Uber Eats. Damit aus dieser Hoffnung auch Realität wird, startet die Online-Plattform für Essenslieferungen zur WM ihre erste globale Werbekampagne – mit einem Markenbotschafter, der bei diesem Thema eine hohe Glaubwürdigkeit besitzt. Star der Werbefilme ist kein Geringerer als der britische Sternekoch Gordon Ramsey, der weltweit 35 Restaurants betreibt und in der breiten Öffentlichkeit auch durch TV-Formate wie „Kitchen Nightmares“ Bekanntheit erlangt hat.