Und diese Wahl ist ein Einschnitt. Winfried Kretschmann, der seit 2011 Ministerpräsident von Baden-Württemberg ist – und erfolgreich einen neuen, konservativeren Ton in die Partei brachte – tritt mit seinen 77 Jahren nicht erneut an.

Gleichzeitig ist die Landtagswahl die erste größte Wahl nach der Bundestagswahl und zudem die erste, die mit dem neuen Wahlsystem mit Erst- und Zweitstimme durchgeführt wird.

Als Spitzenkandidat für das Amt des Ministerpräsidenten tritt Cem Özdemir an. Und von Jung von Matt Neckar heißt es über die zentrale Aufgabe der Kampagne, dass sie darin bestehe, »die hohen persönlichen Beliebtheits- und Bekanntheitswerte von Cem Özdemir mit den Zuschreibungen und Zustimmungswerten der Partei zu verzahnen«.

Und sie positioniert Cem Özdemir dort, wo die Partei, vor allem auch in Baden-Württemberg, längst steht: in der gesellschaftlichen Mitte – und zeigt Özdemir als »erfahrene, glaubwürdige und lösungsorientierte Führungspersönlichkeit« und eine, die »einem pragmatischen Kurs des Ausgleichs folgt«.

Sicherer Ton

Das ikonische Grün der Partei bestimmt die Kampagne erneut, doch ist es wesentlich dezenter, dunkler – und seriöser.

Im Zentrum: Cem Özdemir, der sich in verschiedensten Blicken übt und dazu sind Statements wie »VERTRAUEN fängt mit Zuhören an«, »KLARER KURS in unruhigen Zeiten«, »ERFAHRUNG war nie wichtiger« oder »WIRTSCHAFT und Klima schützen«.

Sie treffen den Ton und die Bedürfnisse und werden mit einem starken und nahbaren »Özdemir. Der kann es« abgeschlossen.

Wahlkampagnen stehen vor besonderen Herausforderungen, selten ist eine Zielgruppe so umfassend, startet bei 18 Jahren bis hinein in die alten Generationen und quer durch alle Gesellschaftsschichten hindurch. Für alle müssen sie verständlich sein und darüber hinaus verschiedenste Bedürfnisse ansprechen.

Mehr Datenschutz – und Reichweite

Gleichzeitig ist im Oktober 2025 die TTPA Verordnung der EU in Kraft getreten, die eine Reaktion auf den Cambridge Analytica Skandal 2016 ist. Die schreibt eine größere Transparenz im Wahlkampf vor, einen stärkeren Datenschutz und verbietet das Targeting mit sensiblen Daten.

Daran angepasst, entwickelte JvM ein eigenes System, »das organische Reichweite stärkt, Mobilisierung fördert und Unterstützer:innen aktiv in den Wahlkampf einbindet«.

Es ist nicht die erste Kampagne von Jung von Matt für das Bündnis 90/Die Grünen. Als Lead-Agentur hat Jung von Matt Hamburg die Bundespartei von Bündnis 90/Die Grünen in die Bundestagswahl 2025 sowie die Hamburger Bürgerschaftswahl 2025 begleitet.

Die Plakatierung der Landtagswahl-Kampagne beginnt am 26. Januar 2026. Sie wird vor allem über OOH, Großflächen, TV/CTV, Web sowie Guerilla-Maßnahmen ausgespielt.