Denken CMOs bei der Internationalisierung ihrer Marken künftig nur noch in Plattform-Kontinenten?

Social Media hat zu einer tektonischen Verschiebung geführt. Community, Interaktion und Erlebnisse rücken beim Markenaufbau ins Zentrum. Trotzdem gibt es ein paar Punkte zu beachten.

Der Drift begann vor mehr als zwanzig Jahren. Marken entstanden bis dahin vor allem über TV, Out-of- Home, Print und Radio. Social Media war noch

KI-generierte Texte und auch Googles AI Mode beeinflussen schon seit Längerem, wie User auf Google Inhalte rezipieren. Vor allem die AI Overviews sorgen dafür, dass viele Nutzer:innen nur noch die Zusammenfassung von Google lesen, statt das Originalmedium für den News-Text anzuklicken.

Das sorgt bei Journalist:innen für Empörung, denn viele Medienhäuser befürchten, dass Google die Inhalte der Nachrichtenseiten nutzt, um User auf den eigenen Seiten zu halten und dabei Werbung zu schalten. Dazu gab es bereits eine Kartellrechtsbeschwerde bei der EU und eine Klage aufgrund „illegaler Journalismusausbeutung“ in den USA. Für mehr Traffic auf die Quellseiten soll indes die Funktion „Bevorzugte Quellen“ sorgen, die User ihre favorisierten Seiten als Priorität für Ausspielungen in den Schlagzeilen auf Google angeben lässt. Das seit 2025 verfügbare Feature gibt es jetzt für noch mehr Sprachen, auch Deutsch.

So findest du die neue Funktion

Das Thema Traffic von Google für Publisher bleibt umstritten; und genau deshalb hat Google nun in seiner Suchfunktion eine Funktion endlich auf Deutsch und weiteren Sprachen gelauncht: Mit der Funktion „Bevorzugte Quellen“ können Nutzer:innen in der Suche nun ihre präferierten Nachrichtenquellen in ihrem Suchbereich häufiger angezeigt bekommen.

Wenn User ein aktuelles Thema wie beispielsweise „Tankrabatt“ in der Google-Suche eingeben, erscheint neben der Überschrift „Schlagzeilen“ ein Button mit Sternchen. Wenn sie dieses anklicken, können sie aus einer Liste von über 200.000 internationalen News-Quellen ihr Lieblingsmedium auswählen. Auch OnlineMarketing.de nutzt diese Funktion bereits und kann als bevorzugtes Medium ausgewählt werden.

Das Unternehmen will damit laut eigenen Angaben Medienhäuser darin unterstützen, ihre Reichweite und Bindung zur Leser:innenschaft zu festigen. Denn bisherige Analysen würden zeigen, dass User, die eine Quelle als „bevorzugt“ markieren, diese doppelt so häufig anklicken wie andere Seiten. Zudem könnte so die Leser:innenbindung gestärkt werden, da Verlage ihre Rezipient:innen dazu einladen können, ihre Publikation zu abonnieren. Dabei können sie den passenden Deep Link zu den Quelleneinstellungen angeben oder etwa Buttons zum Folgen auf ihrer Seite integrieren.

Ist das neue Google Feature hilfreich für dich? Wirst du es zukünftig nutzen? Lass es uns gerne in den Kommentaren wissen!

Stelle OnlineMarketing.de als bevorzugte Quelle auf Google ein

Wenn du OnlineMarketing.de auf Google als bevorzugte Quelle einstellen möchtest, um auch in den Schlagzeilen auf Google immer aktuelle News und Tipps aus der Welt des Marketing und der Tech-Entwicklungen zu finden, kannst du einfach die Google-Quelleneinstellungen aufrufen und die Seite anwählen. Über das Stern-Icon neben den Top Stories kannst du ebenfalls bevorzugte Quellen für die spätere Suche speichern.

Google testet AI-Zusammenfassung von Artikeln bei News

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