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Mit Clips erhält jetzt auch Prime Video einen Feed à la TikTok

Prime Video bekommt mit Clips einen neuen vertikalen Feed für Filme, Serien und Live Content. Damit ist Amazon der jüngste Streaming-Konzern, der die Macht kurzer Attention-Formate und algorithmischer Discovery nicht länger Social Media überlassen möchte.

Netflix hat erst vor wenigen Tagen bekanntgegeben, einen vertikalen Video-Feed namens Clips einzuführen. Unter demselben Namen führt jetzt auch Amazons Prime Video einen solchen Feed ein. Clips bei Prime Video soll, genau wie auf Netflix, Nutzer:innen Filme und Serien über einen vertikalen Social Feed à la TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts entdecken lassen. Bei Prime Video können User im neuen Clips Tab sogar Live Content entdecken.

Der neue Tab startet zunächst für ausgewählte Nutzer:innen in den USA auf iOS, Android und Fire Tablets. Laut Amazon soll der Roll-out im Sommer ausgeweitet werden.

Netflix testet TikTok-ähnliche Discovery Experience für Streaming-Inhalte

Netflix zeigt vertikale Clips aus Serien, Reality-Formaten und Podcasts in einer TikTok-ähnlichen mobilen Ansicht. — *© Netflix*

So funktioniert der Clips Tab auf Prime Video

Der neue Clips Tab erscheint direkt auf der mobilen Startseite von Prime Video. Nutzer:innen können dort vertikale Kurzclips aus Filmen, Serien oder Sportformaten durchscrollen. Ursprünglich startete das Format laut Amazon nur mit NBA Highlights während der NBA-Saison 2025/26. Jetzt erweitert der Konzern Clips auf Inhalte aus dem gesamten Prime Video-Katalog.

Wer einen Clip antippt, landet in einem vertikalen Fullscreen Feed mit weiteren personalisierten Empfehlungen auf Basis des bisherigen Sehverhaltens. Direkt aus dem Feed heraus können Nutzer:innen Inhalte starten, kaufen, leihen, abonnieren, speichern, liken oder mit anderen teilen. Geteilte Clips führen per Link direkt zurück in die Prime Video App, wo anschließend weiter durch Clips gescrollt werden kann. Brian Griffin, Director of Global Application Experiences bei Prime Video, erklärt:

Clips gives customers a whole new way to browse with short, personalized snippets tailored to their interests […]. Whether they have a few minutes to scroll or are looking for something to watch when they have more time, entertainment is just a tap away.

Die Funktion reiht sich in mehrere größere Mobile Updates für Prime Video ein. Amazon verweist unter anderem auf automatisch abgespielte Trailer auf der Startseite, neue vertikale Vorschaubilder für Smartphones und einen überarbeiteten Player mit zusätzlichen Infos zu Cast, Trivia und weiteren Inhalten.

Der Kampf um Aufmerksamkeit macht Streaming social

Social-Dienste wie TikTok, Instagram oder YouTube haben zuerst verändert, wie Nutzer:innen Inhalte konsumieren und entdecken. Mit dem Aufstieg KI-gestützter Empfehlungssysteme übernehmen algorithmische Feeds inzwischen immer stärker die Auswahl passender Inhalte, statt dass User aktiv danach suchen. Gleichzeitig entwickeln sich TikTok, Instagram oder YouTube mit ihren Kurzvideo-Feeds immer stärker zu Entertainment-Plattformen, die klassischen Streaming-Diensten zunehmend Konkurrenz um Aufmerksamkeit und Nutzungszeit machen. Genau dadurch geraten klassische Streaming-Dienste immer stärker unter Druck.

Prime Video, Netflix und andere Plattformen wollen nicht länger nur Serien hosten, sondern die Aufmerksamkeit von TikTok und Co. wieder stärker in die eigenen Apps zurückholen. Die neuen vertikalen Feeds sollen deshalb nicht nur die Discovery verbessern, sondern vor allem Watchtime, Interaktion und In-App Engagement erhöhen. Denn je länger Nutzer:innen innerhalb des eigenen Plattformkosmos bleiben, desto stärker können Anbieter:innen Aufmerksamkeit, Empfehlungen und potenzielle Kaufentscheidungen kontrollieren. Neben Netflix und Prime Video testen auch Disney, Peacock oder Tubi bereits ähnliche vertikale Discovery Feeds oder haben sie schon eingeführt.

Für Marketer dürfte es angesichts des Trends hin zu kurzen Attention-Formaten immer wichtiger werden, aufmerksamkeitsstarke Snippets für algorithmische Feeds zu entwickeln. Filme und Serien werden schon heute häufig über kurze Clips auf TikTok, Instagram oder YouTube entdeckt. Dass die Oscars ab 2029 erstmals exklusiv auf YouTube übertragen werden und die traditionsreiche ABC-Ära nach der 100. Verleihung endet, ist eines der deutlichsten Zeichen dafür, wie stark sich Entertainment inzwischen Richtung Streaming und Social Discovery verschiebt.

Netflix-Werbung mit Amazon-Shopping-Daten:
Super Audience Match

© Netflix via Canva

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WM-Coup: Levi’s geht viral, weil FIFA Stadionlogo verbietet

Levi’s musste das namengebende Logo des eigenen Stadions in San Francisco verdecken, um der FIFA gerecht zu werden und hat kurzerhand einen aufsehenerregenden Marketing Move daraus gemacht. Denn das Brand-Logo funktioniert auch ohne Schriftzug.

Die FIFA verbietet Brands, die kein WM-Sponsoring betreiben, eine Außendarstellung im Rahmen der Herrenfußball-WM 2026 in den USA, Mexiko und Kanada. Das ist blöd für eine Reihe von Stadien, die das Sponsoring berühmter Brands – die aber nicht als Partner:in der FIFA auftreten – im Namen tragen. Und so wird während der WM aus dem MetLife Stadium das New York New Jersey Stadium, aus dem SoFi Stadium das Los Angeles Stadium und aus dem Levi’s Stadium das San Francisco Bay Area Stadium.

Levi’s musste für das Spiel zwischen der Schweiz und Katar, genau wie für die weiteren Partien, sogar das große Brand-Logo im Stadion selbst verdecken. Von der FIFA gesagt, von Levi’s getan – aber mit einem Twist. Denn Levi’s verdeckte den Namenszug in Weiß und mit der bekannten Batwing-Form. Seit ihrer Einführung 1967 ist diese Designform eng mit der Marke verknüpft, viele kennen sie von Levi’s T-Shirts und sie gehört zu den Bestsellern der Lifestyle Brand.

Sowohl die markennahe Umsetzung der FIFA-Restriktion als auch die anschließende Anpassung des Instagram und TikTok Accounts sorgten für viel Furore im Digitalraum. Levi’s konnte damit einen wichtigen Marketing-Moment selbst steuern, was sich nicht zuletzt für den Verkauf der eigenen Kollektionen passend zur WM anbietet.

Check24 schon wieder mit kostenlosem WM-Trikot:

Gegen Daten als Marketing-Coup

Check24-WM-Trikot vor Stadion mit buntem Konfetti und Lichtern — *© Check24, Dmytro Aksonov via Canva*

Levi’s: Marketing-Coup mit dem „[redacted] stadium“

Viele Zuschauer:innen mögen sich über die weiße Namensabdeckung vor dem in riesigen Lettern am Levi’s Stadium mit dem Wort „STADIUM“ gewundert haben. Und doch dürften sie erkannt haben, dass das verdeckte Wort sich nur auf die Marke Levi’s beziehen kann. Schon während des Spiels zwischen der Schweiz und Katar fiel die Änderung auf, die auf den FIFA-Regularien rund um die WM 2026 beruht. Dabei sorgte schon die Änderung für viel Aufmerksamkeit, die die Marke für sich nutzen konnte.

@ogkelleena #levisstadium #fifa #worldcup #bayarea #fyp @Levi’s @FIFA World Cup ♬ New York Stand Up New York Knicks Anthem – Bolo The Assassin

Levi’s selbst reagierte dann schnell und änderte im Instagram Account mit über zehn Millionen Followern und auf TikTok das Profilbild. Dort ist derzeit vor rotem Hintergrund ein weißes Batwing-Symbol zu sehen, genau wie im Stadion. Das jüngste Reel mit der Caption „Welcoming the world to the beautiful [redacted] stadium!“ konnte binnen 15 Stunden über 420.000 Likes und mehr als 5.000, vielfach begeisterte, Kommentare generieren. Das ist deutlich mehr als bei anderen Posts der Marke. Auf TikTok hat das Video fast neun Millionen Views (Stand: 15. Juni 2026).

Auch der Marketing Publisher Adweek berichtet auf Threads über den Marketing Move, der Levi’s derzeit zum Gesprächsthema unter den Marken der WM macht.

Marketing Move, der auch Conversions mit sich bringen kann

Damit folgt die US Brand für Bekleidung einem Marketing Playbook, das auch Tim Christiansen, General Manager DACH für Snapchat, gegenüber OnlineMarketing.de aufgerufen hat. Mit Blick auf Snapchat meint er:

Fußball lebt vom Austausch, aber die Art und Weise, wie Fans connecten, hat sich massiv ins Digitale verlagert. Snapchat ist heute das soziale Bindeglied: Wir ermöglichen es den Fans, hautnah dabei zu sein und ihre Emotionen zu teilen, egal, ob sie im Stadion sitzen oder von zu Hause aus zuschauen. Dass 57 % der Snapchatter*innen die App während der Spiele als aktiven Second Screen nutzen, zeigt deutlich: Das wahre Stadion-Feeling findet heute in der digitalen Community statt. Für Advertiser ist dieser Shift im Fan-Verhalten eine riesige Chance. Wer als Marke heute Fans wirklich erreichen will, darf nicht nur passiv berieseln, sondern muss dort stattfinden, wo die echte Konversation läuft […].

Während auf Snapchat Fußball-Stars wie Maxi Mittelstädt und Mario Götze für Fußball-Feeling sorgen, können Marken, die während eines medial so massiv begleiteten Großereignisses in den Vordergrund treten, langfristig profitieren. Die WM der Herren in Katar 2022 erreichte laut FIFA insgesamt über fünf Milliarden Menschen. 2026 dürften es deutlich mehr werden, weil es eben schon mehr Spiele und Mannschaften gibt. Dazu kommt, dass populäre Plattformen wie TikTok und YouTube als Preferred Platforms der FIFA in diesem Jahr exklusive Inhalte ausspielen, von Behind-the-scenes-Material bis hin zu Live-Übertragungen. Zählt man diverse Marketing-Kanäle dazu, kommen Milliarden Menschen weltweit an der WM nicht vorbei.

Levi’s kann aufgrund der aktuellen Aufmerksamkeit auf zusätzliche Follower für die Social-Media-Kanäle und womöglich Besucher:innen der Websites oder Online Stores hoffen. Dort finden sich seit Kurzem zum Beispiel die sogenannten International Soccer Tees, eine Reihe von T-Shirts mit Länderfarben und -namen passend zur WM.

Außerdem hat die Marke Patches und Pins zur Auswahl, um das Fan-Erlebnis auch in Sachen Style aufzuwerten. Dazu kommen offizielle Football Collections in Kooperation mit den Verbänden aus Frankreich, England, den USA und Mexiko.

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Clevere WM-Werbeaktion: So bringt die BVG den Tooooooor-Jubel in die Berliner U-Bahn

Aus Oranienburger Tor wird Oranienburger Toooooor

Mit dem 7:1-Kantersieg gegen Curaçao hat die deutsche Nationalelf am Sonntagabend bei ihrem ersten WM-Auftritt abgeliefert. Die Berliner Verkehrsbetriebe haben das Torfestival offenbar vorhergesehen – und in einer Nacht- und Nebelaktion schon mal den Torjubel vorweggenommen.

Wer zurzeit am wohl bekanntesten Berliner Wahrzeichen in die U-Bahn steigt, wird womöglich seinen Augen kaum trauen. Denn aus dem „Brandenburger Tor“ ist das „Brandenburger Tooooooor“ geworden. Dasselbe ist mit allen anderen U-Bahnhöfen passiert, die ein „Tor“ im Namen tragen. Heißt: Auch die U-Bahnhöfe Frankfurter Tor, Hallesches Tor, Kottbusser Tor, Oranienburger Tor und Schlesisches Tor wurden in einer Nacht- und Nebelaktion vom 13. auf den 14. Juni und somit pünktlich zum ersten Spiel der deutschen Nationalelf bei der Fußball-WM umgewidmet.

Hinter der Aktion stecken (natürlich) die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG), die seit Jahren mit kreativer Eigenwerbung für Schlagzeilen sorgen. Mit dem jüngsten Coup, den die BVG gemeinsam mit der Agentur RYSM und der Werkstatt für Alles umgesetzt hat, will das Berliner Nahverkehrsunternehmen den WM-Jubel im öffentlichen Nahverkehr erlebbar machen. „Die Tore der BVG und die Tooooore der WM sind einfach eine natürliche Verbindung, die wir nur verlängern mussten. So bringen wir die Emotionen des größten Sport-Events mitten nach Berlin“, erklärt Alf Frommer, Executive Creative Director bei RYSM, die Hintergründe der „Tooooooor“-Schilder, die noch bis zum Ende der WM zu sehen sind.

Ineke Paulsen geht davon aus, dass es nicht viel Überzeugungsarbeit braucht, um die Fahrgäste auf diese Weise für das Turnier zu begeistern. „Auch in diesem Sommer bringen wir wieder tausende Fans in die Lieblingsbar oder zum gemeinsamen Jubeln durch die Stadt“, sagt die Marketingleiterin der BVG. „Mit unseren ‚Toooooooor‘-Bahnhöfen wollen wir die gemeinsame Freude an der WM direkt in den Alltag unserer Fahrgäste bringen und der Stadt ein Lächeln schenken“, so Paulsen weiter.

Auf die Aktion, die in den Medien und auf Social Media schon jetzt breit besprochen wird, ist man bei RYSM vor allem deshalb stolz, weil mit minimalem Aufwand maximale Wirkung erzielt und einfach das bestehende Stadt- und Linienbild zum Medium gemacht wurde. „Die beste Kreation ist oft die, die sich aus dem Offensichtlichen entwickelt. Wir mussten den Torjubel nicht erfinden, wir mussten ihn nur im Berliner Stadtplan finden und sichtbar machen“, sagt Sebastian Stelzer, Managing Creative Director bei RYSM.

Wobei der Aufwand wohl nicht ganz gering war. „Sechs U-Bahnhöfe, eine Nacht, vier Teams – und am Morgen steht Berlin mancherorts vor einem neuen Stadtbild“, sagt Moritz Jüdes, Gründer und Geschäftsführer der Werkstatt für Alles, die RYSM bei der Nacht- und Nebelaktion unterstützte. Bereuen tut der Chef der auf Handwerk, Design und technische Konzeption spezialisierten Berliner Agentur und Manufaktur freilich nichts. „Ich liebe solche Aktionen: Eine gute Idee wird durch grundsolides Handwerk wachgeküsst und eine ganze Stadt kann das Ergebnis sehen“, sagt er.

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