Die 22-jährige Schauspielerin, die vor allem durch ihre Auftritte in der Serie „Stranger Things“ und den „Enola Holmes“-Filmen bekannt ist, erfreut sich gerade bei den jüngeren Generationen großer Beliebtheit, der Zielgruppe, die Brita mit „Own Your Thing“ erschließen will. „Sie repräsentiert eine Generation, die wie keine andere Wert auf Authentizität, Individualität und Sinn legt – und bringt damit genau das Mindset mit, das den Kern unserer Markenevolution bildet“, erklärt Maren Huth, Director Global Brand Stratege & Experience bei Brita, über die Zusammenarbeit mit Millie Bobby Brown.

Neben ihren Auftritten vor der Kamera setzt sich Brown als UNICEF-Botschafterin für Themen wie mentale Gesundheit und Bildung ein und steht damit für Werte, die gerade in den jüngeren Generationen einen hohen Stellenwert haben. Darüber hinaus hat die Schauspielerin einen sehr aktiven Alltag, ob bei Drehs oder der Arbeit auf dem Bauernhof, auf dem sie mit ihrer Familie lebt. Dabei sei es entscheidend, ausreichend zu trinken, um überhaupt zu funktionieren, erklärt sie im Interview mit Brita. Deshalb habe die Kooperation mit der Wasserfilter-Marke für sie Sinn ergeben: „Ich arbeite gerne an Dingen mit, die einen Sinn haben und die zu meinem Alltag passen. Brita fühlte sich wie die organischste, authentischste Version davon an.“
Der 30-sekündige Kampagnenspot zeigt die Schaupsielerin in einem Setting, das möglichst authentisch und alltagsnah wirken soll: Sie sitzt in einem gemütlichen Wohnzimmer, umgeben von ihren Hunden, oder macht Yoga. Gleichzeitig unterbricht sie immer wieder den Erzähler, der sie in den höchsten Tönen lobt und erklärt, ihr Leben sei längst nicht so einfach wie es aussieht – täglich zwei Liter Wasser zu trinken aber schon. Schließlich nimmt sie getreu dem Kampagnen-Motto „Own Your Thing“ die Kamera selbst in die Hand. So soll sie sympathisch und nahbar wirken (aber dennoch natürlich stets perfekt gestylt), und die Authentizität und Selbstbestimmung verkörpern, für die auch Brita stehen möchte.

Der Spot wurde von Anorak produziert, während Hanna Maria Heidrich für Regie und Set-Design verantwortlich war. Das kreative Konzept für die Kampagne stammt von Leagas Delaney, seit 2023 internationale Leadagentur von Brita. Mediaplus International verantwortet die internationale Mediaplanung und stellt sicher, dass die Kampagne in den unterschiedlichen Märkten konsistent eingeführt wird. Serviceplan PR & Content übernimmt die PR-Beratung für Brita. Die Kampagne wird in Märkten in Europa, Australien, Afrika und Asien auf Social Media, digitalen Plattformen sowie bei Streamingdiensten ausgespielt.