Social Media steht vor dem größten Umbruch seit Jahren. 2026 entscheidet sich, welche Marken im Lärm der Plattformen noch Resonanz erzeugen – und welche im KI-getriebenen Einheits-Content verschwinden. Was Marken jetzt neu lernen müssen, um relevant zu bleiben, erörtert Talking Head Philip Papendieck.

Die erfolgreichsten Kampagnen der Welt starten heute auf Social. Bis zu 89 Prozent der Cannes-Lions-Gewinner waren Social-first gedacht (SAMY, Cannes

Steffen Zeller, CMO Rügenwalder Mühle

In den vergangenen Jahren zählte Rügenwalder Mühle stets zu den wichtigsten Werbungtreibenden zum Thema vegane Ernährung. Im Exklusivinterview mit HORIZONT erzählt CMO Steffen Zeller, warum die Marke dieses Jahr lieber ihre eigene Werbegeschichte auf Social Media feiert.

Rügenwalder Mühle wirbt im Januar, aber Veganuary ist erstmals nicht die große Schlagzeile. Was ist die Logik dahinter? Ist Ve

Google, Amazon und Meta beherrschen den Werbemarkt

Dass digitale Kanäle den klassischen Medien im Werbegeschäft den Rang ablaufen, ist bekannt. Erst kürzlich zeigte eine WARC-Analyse, dass weltweit bereits deutlich mehr Geld in digitale wie in klassische Werbung fließt. In Deutschland fiel der Absturz von TV, Print & Co bislang vergleichsweise glimpflich aus. Doch die Zeiten ändern sich.