Die Community für Communities Reddit möchte zur Suchmaschine avancieren. Die Plattform hat inzwischen 416,4 wöchentliche Unique User; und die Suchoptionen weisen bereits 70 Millionen wöchentlich aktive Unique User auf. Seit Ende 2024 können User dank der KI-gestützten Reddit Answers via Suchleiste und in den Communities direkt nach passenden Antworten und Inhalten suchen. Doch das Unternehmen möchte die Suche noch viel enger mit der Plattformerfahrung verbinden. Dafür werden neue Suchoptionen, die an Google erinnern, in die App integriert – und die Suche wird prominent eingebunden. Das hilft nicht nur den Usern, sondern auch Reddit selbst. Denn über diese Suchbereiche lassen sich perspektivisch noch mehr Werbeeinnahmen generieren.

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Reddit und die Suche: Mit wertvollen Inhalten zu wertvollen Ad-Inventaren

Die Suche ist schon lange ein wichtiger Bestandteil der Reddit Experience. Auf der Startseite oder im Home Feed der App ist sie über ein Lupen-Icon direkt zu finden. Dazu kommen die eingangs erwähnten Reddit Answers mit KI-Power.

Reddit verweist damit samt Links zu Konversationen, Posts, Antworten und Antwort-Snippets überall auf der Plattform, die zur Suchanfrage passen.

Jetzt kommen wieder neue Suchelemente in die App, die die Search Experience prominent einbetten sollen. So berichtet der Tech-Experte Chris Messina auf Threads von einer optimierten Suchleiste direkt im Home Feed. Dabei wird die Suchleiste über den Beiträgen und Feed-Optionen groß direkt unter dem Burger-Menü angezeigt, orange umrandet und mit einem abgesetzten grauen Bereich hervorgehoben. Wir selbst sehen trotz Aktualisierung der App noch die bisherige Option, über das Lupen-Icon eine Suche zu starten. Doch das große Such-Interface dürfte der Hinweis auf Reddits Pläne sein, zu einer „Go-to-Suchmaschine“ zu werden.

Neben dieser Neuerung hat Messina Related Answers direkt unter Community Posts entdeckt. Diese führen zu AI-Antworten und erinnern an Googles Bereich „Weitere Fragen“. Reddit CEO Steve Huffman kündigte kürzlich an, die Plattform als Suchdestination ausgestalten zu wollen. Dafür sollen auch die AI Answers endlich global ausgerollt und zu einer Kernerfahrung auf Reddit gemacht werden.

Reddit is one of the few platforms positioned to become a true search destination. We offer something special: a breadth of conversations and knowledge you can’t find anywhere else. Every week, hundreds of millions of people come to Reddit looking for advice, and we’re turning more of that intent into active users of Reddit’s native search […],

so Huffman im Earnings Call. Damit noch mehr Menschen auf Reddit suchen, bieten sich auch die Zugänge über Suchmaschinen an. Auf Google etwa geben manche sogar eine Suchanfrage mit dem Zusatz „Reddit“ ein, um aus der Konversation aus den Communities schöpfen zu können. Zudem hat die Suchmaschine eine Zeit lang sehr viele Reddit-Inhalte ausgespielt. Sogar einen Suchbereich Posts on Reddit gibt es aktuell, wie der SEO-Experte Barry Schwartz auf X zeigt; allerdings gibt es diesen Bereich auch für Quora und Co.

Google Search with „Posts on Reddit“ section, will it replace the „Discussions and Forums“ section via @b4k_khushal and @SachuPatel53124 pic.twitter.com/kU8ZaM452y

— Barry Schwartz (@rustybrick) July 31, 2025

Der starke Fokus auf den Ausbau der Suche hat gute Gründe. Reddit könnte die User-Basis damit noch unabhängiger von Suchmaschinen wie Google und Bing oder AI Answering Machines wie Perplexity und ChatGPT (Search) machen. Zudem lassen sich gerade im Suchkontext sehr gut Ads integrieren. Und die Stärkung des Werbeumsatzes – in Q2 schon 84 Prozent gestiegen, im Jahresvergleich – gehört ebenfalls zu den großen Zielen Reddits. Obwohl es bereits Conversational Ads auf Reddit gibt, sind dedizierte Search Ads noch nicht eingeführt worden. Doch das dürfte sich womöglich bald ändern, denn damit könnte die Plattform die prominente Suchfunktion ähnlich wie auf anderen Plattformen, man denke an TikTok, Google und Pinterest im Werbekontext monetarisieren. Auf Pinterest beispielsweise sind neuerdings Top-of-Search-Anzeigen verfügbar, die direkt unter den ersten Search-Treffern und neben relevanten Pins angezeigt werden.

Die Inspirationsplattform sieht sich selbst als „Shopping Destination“, aber genauso „Visual Search Engine“, auch für künftige Erfahrungen. Das und mehr erklärte uns Ben Wood, Senior Director Agencies Europe für Pinterest, kürzlich im TAP INTO MARKETING Podcast.

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Die sich gerade durch KI und Ad-Integrationen rasch verändernde Search-Landschaft wird Nutzer:innen mehr und mehr Touchpoints für die schnelle Informationsgewinnung liefern und dabei Advertisern mehr Inventare denn je eröffnen.

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Reddit will zur Suchmaschine werden
– AI Answers im Fokus

Unter ihrem Post kommentierte der Nutzer Alex Dhillon mit einer kritischen Perspektive. Er warnte, dass eine zu schnelle und zu umfassende Nutzung der Pakete langfristig unerwartete Abhängigkeiten schaffen könnte. Er befürchtet zudem, dass sich durch eine hohe Verbreitung der Prompt Packs Prozesse zu stark vereinheitlichen könnten. Künftige OpenAI Agents würden diese standardisierten Abläufe dann besonders leicht automatisieren – was eine Marktkonzentration und stärkere Abhängigkeit von einem Player fördern könnte.

Mehr zum Kontext, wie OpenAI ChatGPT Schritt für Schritt von einem reinen Interface zum KI-Chat hin zu einer proaktiv handelnden, teils agentischen Instanz entwickelt, findest du in unserem Überblick zu ChatGPT Pulse. Dort zeigen wir, wie personalisierte Updates diesen Wandel weiter entwickeln.

Personalisierte Updates aus Chats und Apps:
ChatGPT Pulse kommt

Alle Prompt Packs: Von Marketing bis Regierung

OpenAI listet aktuell 15 umfassende Prompt-Bibliotheken für Unternehmen, Behörden und Bildungseinrichtungen. Wir haben dir vier Prompt Packs im Detail aufgelistet:

• ChatGPT for any role: Dieses Paket dient als Einstiegspunkt für alle Rollen und Branchen. Es enthält grundlegende Prompts für wiederkehrende Aufgaben wie Kommunikation, Datenanalyse, Content-Erstellung oder Projektorganisation. Ziel ist es, Teams unabhängig von Spezialisierung oder Abteilung sofort arbeitsfähig zu machen und KI-gestützte Workflows unkompliziert einzuführen.
• ChatGPT for sales: Speziell für Vertriebs-Teams entwickelt, umfasst dieses Paket Prompts für Wettbewerbsanalysen, CRM-Datenanalysen, Vertriebsstrategien und Pitch-Entwicklung. Darüber hinaus liefert es Vorlagen für E-Mail-Sequenzen, Kund:innenpersonalisierung, Marktsegmentierung und die Erstellung von Präsentationen oder Sales-Skripten. Damit soll der gesamte Vertriebsprozess beschleunigt und datenbasiert optimiert werden.
• ChatGPT for marketing: Kampagnenplanung, Content-Strategie, Wettbewerbsanalysen und Performance Monitoring. Zusätzlich enthält das Paket Prompts für die Entwicklung von Messaging Guidelines, die Erstellung von Social Media Posts, die Analyse von Zielgruppen und Wettbewerber:innen sowie das Ableiten von datenbasierten Empfehlungen für kreative Konzepte und Werbekampagnen. Damit können Marketing Teams sowohl strategische als auch operative Aufgaben deutlich schneller und strukturierter umsetzen.
• ChatGPT for HR: Das Paket für HR und People Teams deckt Recruiting-Prozesse, Richtlinienentwicklung, interne Kommunikation und Personalentwicklung ab. Es enthält Prompts für das Erstellen von Stellenausschreibungen, automatisierte Onboarding-Materialien, Feedback-Analysen und die Entwicklung von Schulungs- und Weiterbildungsprogrammen. So können HR-Abteilungen sowohl operative als auch strategische Aufgaben effizienter gestalten.

Weitere Prompts im Überblick:

• ChatGPT for engineering: Visualisierung von Systemarchitekturen, technische Recherchen, Code Debugging, Datenanalyse und Dokumentation.
• ChatGPT for managers: Unterstützung bei Team-Führung, Zielsetzung, Unternehmenskultur und Mitarbeiter:innen-Engagement.
• ChatGPT for executives: Strategische Analysen, Entscheidungsgrundlagen, Kommunikation und Datenvisualisierung für Führungskräfte.
• ChatGPT for product: Produkt-Management-Aufgaben wie Wettbewerbsforschung, UX-Design, Content-Strategie und Roadmapping.
• ChatGPT for finance: Finanzberichte, Budgetanalysen, Forecasts, KPI-Tracking und Datenvisualisierungen.
• ChatGPT for customer success: Onboarding-Prozesse, Kund:innenbindungsstrategien, Account-Planung und Analyse von Kund:innendaten.
• ChatGPT for IT: Code-Generierung, Sicherheitsanalysen, Support-Tickets und Dokumentationen.
• OpenAI for Government – Analysts und Program Staff: Automatismen für öffentliche Dienststellen: Protokollanalyse, Datenaufbereitung, Budgetüberblick, Visualisierungen, KPI-Reports und Entscheidungsunterstützung für analytische Rollen.
• OpenAI for Government – Leaders: Führungsorientierte Prompt-Bibliothek mit Strategie-Dashboards, Policy-Skizzen, Management Briefings und zugeschnittenen Visualisierungen zur Steuerung auf oberer Ebene.
• OpenAI for Government – IT Staff: Spezielle Prompts für IT-Mitarbeiter:innen in Behörden: Sicherheitsanalysen, Systemüberwachung, Infrastrukturberichte, Incident Management und technische Dokumentation.

So nutzen Teams die Prompt Packs: Kurzes How-to

OpenAI stellt die Prompt Packs direkt in der ChatGPT-Oberfläche und in der OpenAI Academy bereit. So können Teams sie einsetzen:

1. Prompt Pack auswählen: Teams wählen das Paket für ihre Rolle oder ihren Anwendungsbereich aus – etwa Marketing, IT oder HR.
2. Vorlage öffnen: Die Pakete enthalten mehrere vorgefertigte Prompts, die thematisch sortiert sind, zum Beispiel für Kampagnenideen, Datenanalysen oder Onboarding-Prozesse.
3. Anpassen und testen: Die Prompts können unverändert genutzt oder mit eigenen Daten und Parametern erweitert werden, um sie auf den spezifischen Kontext des Unternehmens zuzuschneiden.
4. Workflows integrieren: Viele Teams binden die Prompts in bestehende Tools ein, etwa CRM-Systeme, Kollaborationsplattformen oder interne Wissensdatenbanken.
5. Best Practices speichern: Häufig genutzte Prompts lassen sich als eigene Vorlagen oder in Custom GPTs speichern, sodass Teams langfristig konsistent arbeiten können.

So sieht ein Prompt aus ChatGPT for HR aus:

You’re briefing HR leadership on tech trends.] Research and summarize the top 5 HR technology trends expected to shape 2025. Include use cases, vendor examples, and implications for mid-sized companies. Synthesize insights into a short executive briefing with citations and actionable recommendations.

Unternehmen müssen in der Praxis nur die Lücken – etwa Zeitraum, Zielgruppe oder Themenbereich – anpassen, um die Prompts auf ihre spezifischen Anforderungen zuzuschneiden. Wenn du direkt sehen willst, wie das Ergebnis aussehen kann, kannst du den Prompt direkt selber ausprobieren.

Die Prompt Packs stehen aktuell für alle ChatGPT User in den USA, Europa und weiteren Kernmärkten zur Verfügung und werden laut OpenAI schrittweise weltweit ausgerollt. Sie sind sowohl für kostenlose als auch für kostenpflichtige Versionen von ChatGPT zugänglich, wobei neue Pakete sukzessive ergänzt werden. Spannend in dem Kontext KI-Nutzung und Job ist auch, dass sich immer mehr Beschäftigte im Arbeitsalltag an ChatGPT und Co. wenden, statt bei Fragen oder Problemen direkt ihre Vorgesetzten um Rat zu bitten. Mehr dazu erfährst du in unserem Beitrag.

Lieber KI als Chef:in
– warum Angestellte ChatGPT mehr vertrauen als ihren Vorgesetzten

Produktivitäts-Booster mit Haken?

Lange war die Arbeit mit ChatGPT ein Trial-and-Error-Prozess: Wer verlässliche Ergebnisse wollte, musste eigene Prompts entwickeln, testen und laufend anpassen. Das war zeitaufwendig und führte nicht immer zu konsistenten Resultaten. Mit den Prompt Packs setzt nun eine Standardisierung ein, die vor allem für größere Unternehmen wichtig wird. Erste Anwendungen zeigen, dass Unternehmen dank einheitlich genutzter Vorlagen konsistentere Ergebnisse erzielen, weniger Zeit für Experimente aufwenden müssen und bei sensiblen Daten von geprüften Prompts profitieren, die zusätzliche Sicherheit bieten.

Viele Unternehmen binden ChatGPT bereits heute in CRM-Systeme, Datenbanken und Kollaborationsplattformen ein. Die Prompt Packs beschleunigen diesen Trend, weil sie den Aufbau produktiver Workflows vereinfachen und den Weg von der Idee zur Umsetzung verkürzen können.

Doch der Produktivitäts-Boost hat auch eine Kehrseite: Eine zu starke Abhängigkeit von standardisierten Vorlagen könnte langfristig Innovationspotenzial einschränken und Unternehmen stärker an die OpenAI-Infrastruktur binden. Damit rücken Themen wie Datenschutz, Transparenz und Governance noch stärker in den Fokus.

Der Herbst ist die Zeit, in der Unternehmen ihre Strategien überprüfen und Budgets neu verteilen. Dabei rücken stets auch Sponsoring-Engagements in den Fokus. Sie zählen zu den kostspieligsten und langfristigsten Investitionen im Marketing-Mix – folglich wird ihre Berechtigung kritisch hinterfragt. Fehlt hier Klarheit über die strategische Rolle der Partnerschaften, wird es schwer, deren Beitrag zum Unternehmenswachstum überzeugend zu vermitteln.