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YouTube-Videos direkt auf X gucken

Nahtloses Streamen statt App-Wechsel: X testet YouTube-Videos im Beitrag. Ideal für alle, die beim Entdecken nicht ständig zwischen Apps und Plattformen springen möchten.

Seit einiger Zeit bauen diverse Social-Plattformen ihr Medienangebot aus: Threads pusht seit Kurzem Podcasts mit mit Profil-Link, Previews und mehr, während YouTube jetzt in Deutschland kostenlose Kinofilme bereitstellt. Und YouTube ist auch der Player, der bald auf X eine größere Rolle spielen soll. Der Social-Media-Experten Radu Oncescu hat entdeckt, dass X auf iOS die nahtlose Wiedergabe von YouTube-Videos direkt im Post ausprobiert.

Parallel treiben andere Player im Streaming-Kosmos das Thema Video ebenfalls voran. Spotify bringt ab 2026 ausgewählte Video-Podcasts zu Netflix und verschafft Creatorn damit Zugang zu einem größeren Publikum.

Spotify bringt Video-Podcasts zu Netflix

© Netflix via Canva

YouTube im X Feed: Vom Bruch zum Scroll Flow

Die Einbettung löst ein bekanntes Problem auf Social Media: Der Klick auf externe Links führt dazu, dass Nutzer:innen die App verlassen. Die neue Integration von YouTube auf X sorgt dafür, dass Videos direkt beim Entdecken abgespielt werden können.

Für Creator und Marken gehen damit Für und Wider einher. Denn die Sichtbarkeit und Reichweite auf X können steigen, weil weniger Personen die Plattform wechseln. Gleichzeitig verlieren YouTube Accounts Engagement und Interaktionen sowie die Sichtbarkeit ihrer Captions samt relevanter Links und dergleichen mehr. Unklar bleibt außerdem, wie YouTube diese eingebetteten Aufrufe misst und in der eigenen Statistik bewertet.

Für Nutzer:innen wirkt das Feature vor allem bequem. Sie können die Videos sofort ansehen und anschließend ohne Unterbrechung weiter scrollen. Für YouTube würden etwaige Werbeausspielungen via Videoeinbettung auf X noch zum immensen Werbeumsatz beitragen.

Noch handelt es sich um einen begrenzten Test ohne offizielle Ankündigung. Doch die Richtung ist deutlich: X baut das eigene Videoangebot weiter aus und testet Funktionen, die den Medienkonsum stärker in der App bündeln.

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„Six-Seven“, „Schade für Sie“, Kiss-Cam-GAU: Edeka liefert zu Silvester ein wahres Meme-Feuerwerk ab

Auch Aleks, dessen Aussage „Schade für Sie“ in einem Clip von Late Night Berlin auf TikTok viral ging, ist bei der Edeka-Kampagne an Bord.

Der Weihnachtsbraten ist noch nicht ganz verdaut, da steht mit Silvester bereits die nächste große Sause vor der Tür. Für den Lebensmittelhandel geht der werbliche Wettkampf um die Festtags-Shopper damit in die Verlängerung. Den Anfang macht Edeka – mit einer Kampagne, die vor berühmten Memes nur so strotzt.

Eine Kassiererin, die einen Pudding mit der Gabel isst, ein heimlich zwischen Edeka-Regalen schmusendes Liebespaar, das wie die beiden inzwischen weltbekannten Besucher des Coldplay-Konzerts im Juli von einer Kiss-Cam überführt wird, und irgendein Heini, der wie irre die warum auch immer zum kulturellen Phänomen gereifte Wort-Kombination „Six-Seven“ herausschreit – in seiner Silvesterkampagne lässt Edeka aber auch wirklich gar nichts aus, was in den vergangenen zwölf Monaten in den sozialen Medien die Runde machte.

In den Werbeclips, die Edeka in Zusammenarbeit mit der Produktionsfirma Filmdudes umgesetzt hat, wurden mit „Schade für Sie“, „Italian Brainrot“, „Aura Farming Kid“ und „Video speichern“ nicht nur einige weitere Internet-Memes verewigt. Mit Sprüchen wie „Silvestereinkauf auf Ruhige“ versucht Edeka, sich auch sprachlich der jugendlichen Zielgruppe anzunähern. Für Rückenwind sollen auch Sergec, Sira.z und Aleks sorgen. Die Content Creators, die sich vor allem in der TikTok-Community eine Fangemeinde aufgebaut haben, wirken bei der Kampagne ebenfalls mit. Ziel dürfte es sein, der Marke Edeka mithilfe der in der Zielgruppe bekannten Testimonials eine gewisse Authentizität zu verleihen.

Die Werbeclips, mit denen Edeka jungen Leuten einen humorvollen Jahresrückblick bieten und sich selbst krachende Absatzzahlen zu Silvester bescheren will, sind vom 26. bis 31. Dezember auf den Edeka-eigenen Social-Media-Kanälen zu sehen. Wichtigste Werbebotschaft ist offenbar, dass der Einkauf bei Edeka – angeblich anders als bei der Konkurrenz – einigermaßen entspannt verläuft. Der der Jugendsprache entlehnte Spruch „Auf Ruhige“, mit dem Edeka ein bewusstes Zeichen gegen das hektische Einkaufschaos vor dem Jahreswechsel setzen will, steht daher nicht umsonst kommunikativ im Mittelpunkt.

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