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Report von Dentsu Creative: Diese zehn Trends müssen CMOs 2026 im Blick haben


KI spielt nicht nur in Form von Robotern eine immer größere Rolle, sondern bestimmt auch zunehmend die Prozesse im Marketing

KI wird auch 2026 das bestimmende Thema im Marketing sein, da sind sich die allermeisten Fachleute einig. Welche tiefergehenden Folgen sich daraus für Marketer ergeben, hat Dentsu Creative jetzt in seinem globalen CMO-Report herausgefunden. Das sind die zentralen zehn Trends für CMOs.

Für den Report mit dem Titel „Agents of Reinvention: Marketing an der Schnittstelle von KI und menschlicher Kreativität“ hat Dentsu Creative

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Passwort-Alarm auf Instagram verunsichert Millionen User


Viele Instagram User haben zuletzt Passwort-Reset-Mails erhalten, ohne diese selbst ausgelöst zu haben. Zudem kursieren Berichte über einen Datensatz mit angeblichen Informationen zu 17,5 Millionen Accounts. Während Instagram Entwarnung gibt, mahnen Sicherheitsexpert:innen zur Vorsicht. Wir ordnen ein und zeigen, wie du dein Konto absicherst.

Sicherheitsexpert:innen warnen vor möglichen Phishing- und Betrugsversuchen, nachdem viele Instagram User am vergangenen Wochenende mehrere E-Mails mit dem Betreff „Passwort zurücksetzen“ im Posteingang fanden. Die Anfragen hatten sie selbst nicht ausgelöst. Entsprechend schnell machte der Verdacht die Runde, Instagram könnte gehackt worden sein.

Screenshot einer E-Mail von Instagram mit dem Betreff „Reset your password“ und einem blauen Button zum Zurücksetzen des Passworts.
Instagram Passwort-Reset-Mail im Posteingang, © Malwarebytes

Die Unsicherheit wuchs, nachdem das IT-Sicherheitsunternehmen Malwarebytes über einen Datensatz berichtete, der angeblich Daten von rund 17,5 Millionen Instagram Accounts enthält und im Dark Web verkauft wird. Laut Malwarebytes könnten darunter Nutzer:innennamen, E-Mail-Adressen und Telefonnummern sein.

Cybercriminals stole the sensitive information of 17.5 million Instagram accounts, including usernames, physical addresses, phone numbers, email addresses, and more.

This data is available for sale on the dark web and can be abused by cybercriminals.

[image or embed]

— Malwarebytes (@malwarebytes.com) 9. Januar 2026 um 17:34

Instagram räumte das Problem ein, dementierte jedoch einen Datenverstoß und sagte, User können die Mails ignorieren.


„Der Hochglanz-Feed ist tot“:
Instagrams Kurs für 2026


Passwortalarm auf Instagram – was steckt dahinter?

Instagram erklärt die ungewöhnliche Mail-Flut mit einem inzwischen behobenen Problem. Demnach war es zeitweise möglich, dass Dritte, Passwort-Zurücksetzen-Mails für bestimmte Accounts auslösen konnten. Laut Instagram wurden diese Mails zwar verschickt, ein Zugriff auf die Konten oder eine Verletzung der Systeme sei damit jedoch nicht verbunden gewesen.

Nach Angaben des Unternehmens sind keine Nutzer:innendaten abgeflossen und die Accounts weiterhin sicher. Wer die E-Mails erhalten hat, kann sie ignorieren. Das Passwort wird dadurch nicht automatisch geändert und der Account bleibt unverändert.

Sicherheitswarnung trotz Instagrams Dementi

Malwarebytes berichtete allerdings, dass auf dem Dark Web ein Datensatz mit Instagram-bezogenen Informationen zum Verkauf angeboten werde. Enthalten sein sollen unter anderem User-Namen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern und teilweise auch physische Adressen. Solche Daten könnten laut Malwarebytes für Phishing oder Betrugsversuche genutzt werden.

Instagram widerspricht dieser Darstellung und geht davon aus, dass es sich nicht um einen aktuellen Vorfall handelt. Möglich sei, dass ältere oder bereits bekannte Datensätze erneut kursieren.

So schützt du deinen Instagram Account jetzt

Instagram gibt mit Blick auf die Sicherheit der Accounts Entwarnung. Expert:innen raten dennoch zur Vorsicht, denn auch unabhängig von ihrem Ursprung können kursierende Datensätze für Phishing oder Betrugsversuche missbraucht werden. Ein kurzer Safety Check schadet deshalb nicht. Wer auf Nummer sicher gehen will, kann jetzt Folgendes tun:

  • Zwei-Faktor-Authentifizierung aktivieren
  • Im Meta Accounts Center prüfen, welche Geräte eingeloggt sind
  • Passwort ändern, wenn du dich wohler damit fühlst
  • Keine Links aus verdächtigen Mails anklicken

Das Vertrauen zwischen Creatorn und Instagram selbst erfährt gerade ebenfalls eine neue Probe. Denn die Plattform hat mit dem Roll-out eines neuen Instagram Tabs begonnen, aber nicht erklärt, wofür er eigentlich da ist. So machen sich die User ihre eigenen Gedanken.


Mysteriöser neuer Instagram Tab sorgt für Verwirrung

Smartphone Mockup mit Instagram-Profil und neuem Tab, eingekreist, Farbverlauf orange-violett im Hintergrund
© Ming Ted Chin, Instagram via Canva





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Erstes NBA-Spiel in Deutschland: Orlando Magic und Memphis Grizzlies feiern historische Premiere


Beim Spiel gegen die Philadelphia 76ers im November war Franz Wagner noch am Start, sein Einsatz in Berlin ist fraglich

In Berlin wird Basketball-Geschichte geschrieben: Am 15. Januar steigt das erste offizielle NBA-Spiel auf deutschem Boden – Orlando Magic trifft auf die Memphis Grizzlies. Mit zahlreichen Aktivierungsmodulen will vor allem Orlando Magic den NBA-Spirit in die Hauptstadt bringen.

Es ist das erste reguläre NBA-Spiel auf deutschem Boden. In der Berliner Mercedes-Benz Arena bestreiten die Orlando Magic und die Memphis Grizzlies das erste Spiel der US-Basketball-Serie, das hierzulande stattfindet. Begleitet wird das Event von einer umfassenden Aktivierungskampagne des Orlando-Magic-Teams. Geplant sind zahlreiche Fan-Interaktionen wie das „Magic Kiez“ im Magenta Mitte, Meet & Greets mit Club-Legenden, Kinder- und Jugendcamps sowie Watch-Partys in Köln, Hamburg, München und Frankfurt. Werbepartner wie die Telekom, Kellogg’s und Visit Orlando sind mit eigenen Aktionen eingebunden.

Die Wagner-Brüder stehen im Fokus der Fanaktivierung in Deutschland, sind derzeit aber beide verletzt

Aus sportlicher Sicht gibt es für Fans angesichts des historischen Spiels leider noch eine Unklarheit: Ob die beiden deutschen NBA-Stars der Orlando Magic, Franz und Moritz Wagner, auf dem Parkett stehen werden, ist bislang noch unklar. Verletzungsbedingt waren beide bei den letzten Spielen vor dem Deutschland-Tripp „out“ gemeldet, also nicht einsatzfähig.

Orlando Magic Fan-Erlebnis

Das Spektakel sollte dennoch einiges zum Ausgleich zu bieten haben, schließlich ist es erklärtes Ziel, die Marke Orlando Magic mit dem Auftritt in Deutschland näher an die Fans heranzubringen beziehungsweise sie erlebbar zu machen.

Dafür wurde von Partner Visit Orlando beispielsweise das Magic Kiez installiert, ein offizieller Fan-Hotspot in Berlin. Er hat für die Zeit der NBA Global Games 2026 geöffnet, einer Serie internationaler NBA-Spiele, bei denen Teams außerhalb der USA und Kanadas antreten. Der Begriff „Kiez“ spielt natürlich auf die Berliner Nachbarschaftskultur an und soll ein offenes Wohn- und Community-Gefühl für die Fans schaffen. Im Kiez selbst können Besucher:innen schon seit dem vergangenen Wochenende einen Mix aus Meet & Greets mit Magic-Legenden, Autogrammstunden, Gewinnspielen und weiteren Aktionen erleben.

Schon vor dem historischen Spiel in Berlin fliegt STUFF, das Club-Maskottchen von Orlando Magic, über die Stadt

Auch die Telekom hat solche Meet & Greets in zwei ihrer Telekom Shops im Begleitprogramm. Neben den Spielern Nick Anderson und Bo Outlaw ermöglicht der Telekommunikationsdienstleister auch das persönliche Treffen mit STUFF, dem offiziellen Maskottchen der Orlando Magic. Der magische Drache, dessen Name eine Anspielung auf den Song „Puff, the Magic Dragon“ ist steht außerdem für den Basketball-Begriff „stuff“, also einen spektakulären Wurf – auch dunk genannt –, bei dem der Spieler den Ball mit viel Kraft von oben direkt durch den Korb stopft.

NBA-Vermarktung in Europa

Ähnlich wie die NFL, die National Football League der USA, zeigt auch die NBA vermehrt Ambitionen, die Vermarktung außerhalb des Heimatmarktes voranzubringen. Im vergangenen Jahr wurden dazu einige Schritte in Angriff genommen, darunter die Vergabe von Streaming- und TV-Rechten. So verfügt Prime Video seit der Saison 2025/26 über ein exklusives Paket mit 66 Regular-Season-Spielen, 20 Playoff-Partien, Conference Finals und NBA-Finals. Sky beziehungsweise NBC Universal haben die Rechte für bis zu 100 Regular-Season-Spiele, das jährliche All-Star-Game, Playoffs und Teile der Finals. Zudem verfügen Disney und ESPN über Rechte für ausgewählte Spiele. Der Gesamtwert der globalen Rechte liegt bei rund 76 bis 77 Milliarden US-Doller über einen Zeitraum von elf Jahren.

Deutschland gilt dabei als einer der stärksten Märkte in Europa für NBA League Pass-Abos, ein kostenpflichtiges Abonnement für Basketballfans, das Zugang zu Live-Spielen und Wiederholungen der gesamten NBA-Saison bietet.

Der exklusive Vermarktungspartner für Sponsoring in Deutschland ist die Agentur Sportfive. Strategisch setzt die NBA in hierzulande auf eine Kombination aus Premium-Streaming, TV-Präsenz, lokaler Content-Produktion und starken Markenpartnerschaften, um die Reichweite auszubauen und die Community durch digitale Angebote und Live-Events intensiver einzubinden.



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Onlinehandel: So sieht Googles Agentic-Commerce-Offensive aus


Über Googles AI Mode sollen künftig neue agentische Shopping-Funktionen möglich sein

Google macht weiter Tempo mit agentischen Funktionen für den E-Commerce. Anlässlich der jährlichen Messe des US-Einzelhandelsverbandes National Retail Federation stellte der Konzern eine ganze Reihe neuer Lösungen vor, darunter Shopping- und Business-Agenten, ein Protokoll für agentische Kommunikation und ein Werbeformat für den AI Mode.

„Wir gehen über einfache digitale Interaktionen und passive Tools hinaus und setzen auf KI-Agenten, die in der Lage sind, komplexe, mehrstufige A

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