Wenn Instagram zur Veränderung ansetzt, dann horcht die Creator-Gemeinde auf. Gerade, wenn es um eine Kernmetrik geht. Die Meta-Tochter mit über drei Milliarden monatlich aktiven Usern hat sich den Status erarbeitet, der für Furore bei großen Veränderungen sorgt – wie zuletzt beim offiziell verkündeten Hashtag Limit oder vor einiger Zeit der Einführung von Views als übergeordnete Kernmetrik. Jetzt, kurz nach der Vorstellung von Instagrams Agenda für 2026, kommt die nächste große Veränderung auf Creator zu. Die Plattform experimentiert mit einem Friends Count im Profil. Dieser ersetzt dort die Follows-Angabe und setzt sich auch anders zusammen. Diese Entwicklung hat nicht zuletzt mit KI zu tun. Zugleich dürfen einige Creator neue Like Icons einsetzen – und das, während viele User von einem regelrechten Like Crash berichten.

„Der Hochglanz-Feed ist tot“:
Instagrams Kurs für 2026

Instagrams Friends Count in der Übersicht: Was die Metrik bedeutet

Einige Instagram Creator sehen sie schon, die neue Metrik im Profil. Neben Followern und Beiträgen sehen sie einen Friends Count, wo normalerweise der Follow Count zu finden ist. Letzterer gibt an, wie vielen Accounts der User folgt. Der Friends Count aber zeigt an, wie vielen Freund:innen ein User folgt. Und das ist nicht das gleiche, wie Business Insider berichtet. Denn als Friends werden Accounts eingestuft, die einem User auch zurückfolgen; man fühlt sich beinahe an alte Follow-for-Follow-Zeiten erinnert. Daher dürfte der Friends Count meist eine niedrigere Zahl anzeigen als der Follow Count. So sehen manche Creator aber ebenso, welcher der gefolgten Accounts eigentlich zurückfolgt. Ein Mitglied von Metas Presse-Team bestätigte den Test, den wir noch nicht sehen können, und erklärte:

Friends are central to the Instagram experience, so we’re exploring ways to make these connections more visible and meaningful. We’re running a small test to highlight Friends throughout Instagram.

Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA) verliert ihre Geschäftsführerin: Inka Müller‑Schmäh, seit 2012 für die VSA tätig, verlässt den Verband zum 1. April 2026 – auf eigenen Wunsch. Über ihre Nachfolge ist noch nichts bekannt.

Darüber will der Vorstand „zu gegebener Zeit“ informieren, wie er in einer Pressemitteilung erklärt. Darin würdigt VSA‑Präsident M

KI transformiert auch das Onlineshopping. Wenn immer mehr Verbraucher dem Agentic Commerce vertrauen, wird das den Handel nachhaltig verändern. Wie Marken damit umgehen sollten, erklärt Carina Müller, General Manager Commerce bei Mediaplus Performance, in ihrem Gastbeitrag.

Mal angenommen, ein CMO eines renommierten E-Bike-Herstellers möchte rechtzeitig vor dem Frühjahr prüfen, wie sichtbar Marke und Produk