Man hat es ahnen können. Den neuen VLE versteckt Mercedes-Benz nicht. Der Edelautobauer baut seinem jüngsten Modell eine mächtige Bühne zum Start. Bei der Premiere der vollelektrischen Großraumlimousine sorgen Popstar Rita Ora und Tennislegende Roger Federer für Glanz und Glamour. Es geht auch um „einen weiteren Meilenstein in unserer erfolgreichen 140-jährigen Automobilgeschichte“, sagt Ola Källenius, Vorsitzender des Vorstands von Mercedes-Benz in den Wagenhallen. Der XXL-Van steht für den Aufbruch in eine neue Ära: Platz für bis zu acht Personen, über 700 Kilometer Reichweite, schnelles Laden. Luxus statt Nutzfahrzeug-Charme. Das variable Modell richtet sich an Familien, Sportler oder Betreiber von Shuttlediensten. Wer möchte, kann aus dem Modell einen rollenden Kino- oder Konzertsaal machen. „Simply outstanding“, nennen sie das im Marketing. Das ist auch der Titel der Launchkampagne, die in dieser Woche angelaufen ist. Es geht in den Szenen um Weite, das Fahrgefühl und Eleganz. Das Riesengefährt steuert im Film Markenbotschafter Federer. Lässig und entspannt. Er singt und pfeift bei seiner Reise durch den Alltag. Keinen Pop-Klassiker, sondern einen eigens komponierten „Remix“ von Beethovens fünfter Symphonie. Ta-ta-ta-Taaa. Großes Werk, großes Auto. Wem das nicht ausreicht: Auch ein Hund ist mit von der Partie. Platz ist schließlich ausreichend im VLE vorhanden.

Das Werbepaket besteht neben dem Hauptfilm aus mehreren Spots für TV und Online. Hinzu kommen Social-Media-Assets sowie Print- und Out-of-Home-Motive. Möglichst viele sollen den VLE schnell kennenlernen. Nicht nur das. Die neue Grand Limousine soll der Konkurrenz von VW, Hyundai, Zeekr und Denza Respekt einflößen.

Sowohl die Beschwerden über unangemessene Werbung als auch die öffentlich verteilten Rügen stiegen 2025 an

Sexistische und geschlechterdiskriminierende Werbung ist weiterhin der häufigste Grund für Beschwerden beim Deutschen Werberat. Insgesamt stieg die Zahl der gemeldeten Werbemaßnahmen 2025 gegenüber Vorjahr deutlich an. Und es wurden auch mehr Rügen ausgesprochen.

Wirkt sich Trumps Politik auf den Konsum von US-Produkten in Deutschland aus?

Von Strafzöllen bis zur angedrohten Annexion Grönlands: Die aktuelle US-Politik Trumps sorgt dafür, dass viele Menschen in Deutschland die USA und US-Marken kritischer sehen. Ob sie dabei jedoch soweit gehen, ihr Konsumverhalten zu ändern, hat das Nürnberg Institut für Marktentscheidungen untersucht.

Die Non-Profit-Organisation Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) wollte herausfinden, ob und wie sich die aktuelle Politik von US