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So wild ist Tourismus-Werbung selten! › PAGE online


Neurowissenschaft trifft Live-Action und Zeichentrick in diesem wirklich ungewöhnlichen Spot, den Serviceplan Wien Nord für Austria Tourism entwickelte und darin zeigt, wie ein Urlaub in Österreich nachwirkt.

So wild ist Tourismus-Werbung selten! › PAGE online

Längst reicht es vielen nicht mehr, einfach »nur« in den Urlaub zu fahren. Sich mit etwas Idylle zu umgeben, die Beine auszustrecken und einfach für eine kurze Zeit woanders zu sein.

Man möchte etwas mitnehmen, das über den Urlaub hinaus in den Alltag hineinreicht, ihn verändert – zumindest für eine kurze Zeit. Und am besten so lange wie möglich.

Und das greift die Kampagne »The Austrian Synapse« auf, die Serviceplan Wien Nord für Austria Tourism entwickelte. Und es ist nicht ihre erste Idee, die einen neuen Zugang zum Thema Tourismus öffnet.

Im Januar bereits brachten die Kreativen aus Wien die »Non-Disclosure Austria« Geheimhaltungserklärung auf den Weg, die Tourist:innen unterschreiben sollten, um zu garantieren, dass die schönen Orte Österreichs geheim bleiben.

Jetzt zeigt der Social-Media-Spot »The Austrian Synapse«, in dem Zeichentrick, Animé und Live-Action aufeinandertreffen auf schönste Landschaftsaufnahmen, spielende Kinder und romantische Abende treffen, wie sich in einem Urlaub in Österreich neue Synapsen bilden, die weit über die Ferienzeit hinaus nachsimmern.

Neurowissenschaft trifft Zeichentrick

Erzählen Landschaftsaufnahmen von dem Urlaubserlebnis in Österreich, von den Bergseen und Radrennstrecken, dem Ferienspaß für die Kinder und der Schönheit der Berge, zeigen Zeichentrick- und anderen artifizielle Aufnahmen ganz im Sinne der Neurowissenschaft, wie die Erlebnisse im Gehirn wirken.

Wie aus Kindern Superhelden werden, dass die Freiheit in den Bergen sich wie Galoppieren anfühlt, die Geschmacksnerven im Restaurant explodieren und sich auf diese Weise die Synapsen bilden.

Darauf muss man erst einmal kommen. Und die Umsetzung ist ein wilder Ritt – und das alles ist untermalt von dem Song »Softpower« der österreichischen Indie-Ikonen Bilderbuch.

Doch damit nicht genug, denn gleichzeitig kann man auf austriansynapse.com Live-Daten verfolgen, die visualisieren, wie die »Austrian Synapses« im Gehirn der Besucher:innen weltweit entstehen. Als wir geschaut haben, waren es 40.643.007:)

Erlebnisreiche Selbstoptimierung

Der Spot entstand gemeinsam PPMNext Film, Regie führte Roland Schafek, bekannt auch für seine Musikvideos, während die handgefertigten Animationen von Bounty Studio und Illustrator:innen wie Pia Graf stammen.

Mit diesem neuen Ansatz soll eine Generation angesprochen werden, die, wie Sandra Stichauner, CMO von Österreich Werbung, erklärt »Reisen als Investition in sich selbst sieht – in mentale Gesundheit, Inspiration und persönliche Entwicklung.«

Umso besser, dass die Kampagne die permanente Selbstoptimierung so ausgelassen und mitreißend inszeniert, dass sie nicht wie eine Investition, sondern wie ein wirklicher Urlaub wirkt.

Die Kampagne ist in den wichtigsten europäischen Märkten zu sehen, darunter Deutschland, die Schweiz, Großbritannien und die Niederlande. Dabei wird der Social-Media-Spot OOH, mit digitalen Plattformen und realen Aktivierungen später in diesem Jahr, begleitet.



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Welche Weiterbildung braucht die Designbranche? › PAGE online


Welche Skills fehlen euch im Berufsalltag? Mit einer kurzen Umfrage möchte die PAGE Academy herausfinden, welche Weiterbildungsangebote Kreative wirklich brauchen. Als Dankeschön gibt es drei Monate kostenlosen Zugang zu PAGE+.

Umfrage-Aufruf PAGE Academy

Die Anforderungen an Designer:innen, Kreative und Agenturen verändern sich derzeit schneller denn je. Neue KI-Tools, veränderte Geschäftsmodelle und steigende Erwartungen von Kund:innen sorgen dafür, dass Weiterbildung wichtiger wird – aber auch gezielter sein muss.

Genau hier setzt die Umfrage der PAGE Academy an. Wir möchten herausfinden, welche Weiterbildungsthemen für euch Kreative aktuell wirklich relevant sind und welche Formate sich am besten in euren Arbeitsalltag integrieren lassen.

Die Umfrage richtet sich an Freelancer:innen, Designer:innen in Agenturen und Unternehmen, Creative Directors sowie Studierende.

Welche Weiterbildung brauchen Kreative?

Im Mittelpunkt der Umfrage stehen Fragen wie:

  • Welche Skills und Themen sind aktuell besonders wichtig?
  • Welche beruflichen Herausforderungen beschäftigen euch derzeit am meisten?
  • Welche Seminarformate funktionieren in eurem Arbeitsalltag – Online-Workshop, Masterclass oder Intensivkurs?
  • Wie realistisch sind bestimmte Investitionen in Weiterbildung?

Die Ergebnisse sollen helfen, das Programm der PAGE Academy weiterzuentwickeln und stärker an den realen Bedürfnissen der Kreativbranche, auszurichten. Die Teilnahme dauert etwa fünf Minuten. Abgefragt werden unter anderem Rolle, Tätigkeitsbereich und aktuelle Weiterbildungsinteressen – von Business-Skills wie Akquise oder Preisgestaltung bis hin zu kreativen Themen wie KI im Designprozess, Typografie oder Creative Direction.

Dankeschön: 3 Monate kostenloses PAGE+ Abo

Als Dankeschön erhalten alle Teilnehmer:innen drei Monate kostenlosen Zugriff auf PAGE+. Damit könnt ihr das komplette digitale Angebot von PAGE nutzen, darunter:

  • unbegrenzter Zugriff auf alle PAGE+ Inhalte
  • PAGE als E-Paper
  • digitales Heftarchiv bis 2012
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Das Probe-Abo endet automatisch nach drei Monaten.

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Studierende gestalten schwingenden Buchmessestand › PAGE online


Aus den Hochschulen: Da möchte man direkt mitschwingen – dieses Konzept enthält eine bogenförmige Wand und ein schwebendes Dach für den Messestand der Bauhaus-Universität Weimar auf der Buchmesse in Leipzig.

Studierende gestalten schwingenden Buchmessestand › PAGE online

Diese aneinander gereihten Holzrahmen muten fast wie eine hölzerne Welle an, die einen eleganten Schwung in der Luft vollzieht. Und diese besondere Form wird auf dem von Studierenden der Bauhaus-Universität Weimar gestalteten Buchmessestand für die Buchmesse 2026 in Leipzig zu sehen sein. Vom 19. bis 22. März 2026 öffnet die Messe ihre Türen.

Wie das Material Holz hier im Entwurf wirkt, ist beeindruckend, denn es zeigt einen luftigen Charakter von eigentlich schwerem Material. Man darf gespannt sein, wie das live vor Ort wirken wird. Auf den Bildern scheint es zumindest sehr leicht zu sein. Die meisten der Studierenden halten die »Welle« mit nur einer Hand fest.

Leicht und schwungvoll erzählen

Der Konstruktionsentwurf ist im Rahmen des interdisziplinären Bauhaus-Moduls »typotopie« entstanden. Diese Disziplin verbindet die eigentliche Konstruktion, also die Materialien Holz, Textil und Licht (zu letzterem supportete Lichtkünstlerin Cornelia Erdmann), mit Typografie, welche die erzählerische Struktur darstellt.

Buchmesse Stand, digitaler Enwturf
Der digitale Entwurf des Messestandes

 

Zero Waste, zero Problem

Die Idee wurde mit Birkensperrholz umgesetzt und folgt dem Zero-Waste-Prinzip. Auch ein Grund, warum sich dieser Entwurf gegenüber anderen durchsetzte. Es wurde eine Ressourcen schonende Konstruktion gesucht.

Im Vorfeld hatten die Studierenden dafür die Möglichkeit, sich tiefergehend mit materialsparenden sowie leichten Stab-, Faltwerken und Membranen auseinanderzusetzen und diese zu erproben.

Letztlich wurde für den Messestand das gewählte Birkensperrholz mittels einer Wasserstrahltechnik geschnitten. Das Ziel: den Verschnitt so gering wie möglich zu halten. Reiht man diese einzelnen Elemente aneinander, entsteht die »gekrümmte Raumstruktur mit optimierter Tragwirkung«. Außerdem lässt sich der Stand im Nachgang in Gänze abmontieren und wiederverwenden.

Buchmesse-Stand-Anfertigung
Während des Zuschnitts der einzelnen Elemente sollen so wenig wie möglich Verschnitte übrigbleiben

 

Den Messestand erleben

Doch nicht nur das: Die gesuchten Ideen sollten »lesbar, sprechend, erlebbar sein«. Mit dem schwungvollen wellenartigen Format fühlt es sich schon beim Betrachten der Entwurf-Fotos so an, als ob man gleich mal dynamisch mitschwingen möchte – auch wenn die Holzfertigung sicherlich nicht dafür gedacht ist.

Aber es lässt sich auf Bücher und das Lesen selbst übertragen. So erlebbar der Messestand, so erlebbar und sprechend können Bücher sein.

Das Konzept stammt von den Studierenden Petter Bolstad, Nina Siegle und Ngoc Truc Phuong Nguyen. Die Leitung haben Prof. Dr. Michael Hermann und Torsten Müller, Professur für Konstruktives Entwerfen und Tragwerkslehre, inne. Modul: Typotopie+. 

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Wie cool und politisch lesen ist, zeigt die neue Coach-Kampagne! › PAGE online


#CourageToBeReal: In einem Spot mit jungen Stars erzählt die New Yorker Taschenmarke Coach von der Kraft des Lesens, die einen in andere Welten abheben lässt – und von Büchern, die mancherorts nicht in Bibliotheken zugänglich sind.

Wie cool und politisch lesen ist, zeigt die neue Coach-Kampagne! › PAGE online
Still aus »Explore Your Story« © Coach

Es regt sich ja gerade nicht viel Widerstand gegen die aktuelle Politik in den USA. Nicht von Marken, nicht von Kreativen und auch nicht von der Filmindustrie, wie man gerade bei der Oscar-Verleihung gesehen hat.

Coach allerdings, die Handtaschenmarke, die 1941 in New York gegründet wurde, bezieht in Sachen Lesen Stellung.

Und das mit ihrer Kampagne »Explore Your Story«, die nicht nur ihre It-Bag Tabby bewirbt, die von einem Fashionmagazin zur besten »Spring Bag 2026« gekürt wurde, sondern auch ihre neuen Books Charms, Taschenanhänger in Buchform.

Mit denen man Coach Bags und alle anderen Taschen mit einem Statement versehen kann.

Still aus »Explore Your Story« © Coach

Die lesende Gen Z

Die Kampagne spielt auf das neu erwachte Interesse der Gen Z am Lesen an, die sich in den Social Media mit Büchern zeigen, quer durch alle Genre und hochpopulär auch als BookTok.

Sie lesen im Café, beim Kaffee, beim abendlichen Drink, in der U-Bahn und auf der Parkbank, versunken und wunderbar old-fashioned auf Papier. Oder sie tragen die Bücher lässig in der Hand und das statt des lästigen Smartphones, versteht sich.

Buchclubs werden immer populärer und das alles erzählt von einem ganz neuen Interesse an Geschichten – und an der persönlichen Identifikation mit ihnen.

So ist es ein perfect Match, dass die Kampagne gemeinsam mit Penguin Books entstand. Und es sind nicht irgendwelche Bücher, die man in Miniaturform – und mit dem gesamten lesbaren Text – an der Tasche tragen kann. Zumindest einige von ihnen.

Still aus »Explore Your Story« © Coach

Stark machen für Literatur

Denn Penguin Books gehört nicht nur zu den angesehensten Buchhäusern, sondern auch zu den großen US-amerikanischen Verlagen, die im letzten Jahr gegen den Bücherbann, speziell in Idaho geklagt haben.

Schließlich wird dort mithilfe der House Bill 710 Menschen unter 18 Jahren in Schul- oder öffentlichen Bibliotheken der Zugang zu »jugendgefährdenden« Büchern untersagt.

Gleich zwei dieser preisgekrönten Coming-of-Age-Bücher sind in dem neuen Coach-Spot »Explore Your Story« mit Hollywood-Star Elle Fanning, »Euphoria«-Star Storm Reid und WNBA-Star Paige Bueckers zu sehen.

Ist Elle Fanning in »Sense and Sensibility« versunken und wird mit ihrer Fantasie in stürmische Landschaften getragen, führt das Lesen von Maya Angelous gebanntem Buch »I Know Why the Caged Bird Sings« Storm Reid in andere Welten. Paige Bueckers’ Umgebung hingegen gerät bei ihrer Lektüre von Jandy Nelsons ebenfalls gebanntem Roman »I’ll Give You The Sun« außer Kontrolle.

Beide Bücher erzählen von einem schwierigen Aufwachsen, von Gewalt, der Suche nach Identität und der eigenen Sexualität, von Armut und Rassismus.

Still aus »Explore Your Story« © Coach

Große Aufmerksamkeit

Konzipiert wurde die Frühlings-Kampagne von dem schwedisch-stämmigen Creative Collective Forsman & Bodenfors mit Büros in Göteborg und Stockholm, Dublin und London, in Singapur und New York.

Regie in dem 90-sekündigen Spot führte Marcus Ibanez, bekannt auch für seine Arbeiten für Volvo, Lufthansa und H&M und für seinen kinematografischen Stil.

Für »Explore Your Story« arbeitete er mit In-Camera-Effekten, mit denen die entfesselten Welten entstanden.

Erstmals wurden die literarischen Taschen-Anhänger während der New York Fashion Week im Februar vorgestellt und erregten große Aufmerksamkeit. Gleichzeitig ist in Zusammenarbeit mit unabhängigen Verlagen im asiatisch-pazifischen Raum ebenfalls eine Bag-Charm-Kollektion herausgebracht worden.

 

 



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