Penny darf damit weiterhin mit durchgestrichenen Angaben einer unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) werben. Das Urteil des Landgerichts Köln wurde aufgehoben. Die Entscheidung ist bislang nicht rechtskräftig, eine Revision zum Bundesgerichtshof wurde zugelassen. Geklagt hatte die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg.

Vorwurf: Ersparnis wird vorgegaukelt

Die Handelskette hatte in einem Prospekt einen Joghurt mit der Angabe „minus 58 Prozent“ beworben. Die Prozentzahl bezog sich auf eine durchgestrichene UVP von 79 Cent. Die Verbraucherzentrale kritisiert, dass Kunden in die Irre geführt würden. So werde eine hohe Ersparnis vorgegaukelt, die nicht überprüft werden könne. Ob der Joghurt jemals zum UVP-Preis verkauft wurde, sei nicht nachvollziehbar. Verbraucher fassten die Darstellung als Rabattwerbung auf. Penny bestreitet dies. Der aktuelle Ladenpreis werde der UVP lediglich gegenübergestellt.

Das OLG Köln hat an der Aufmachung des Prospekts nichts auszusetzen. In diesem Fall liege keine Bekanntgabe einer Preisermäßigung vor, so die Gerichtssprecherin. Der Senat sah keinen Verstoß gegen die Preisangabenverordnung.

Verbraucherzentrale will Revision einlegen

Die Verbraucherzentrale kündigte bereits an, Revision einzulegen. „Das OLG Düsseldorf hat unsere Rechtsauffassung in einem vergleichbaren Verfahren gegen Aldi bereits eindeutig bestätigt. Diese wichtige Frage muss endgültig und in höchster Instanz geklärt werden“, sagte die Leiterin der Stabsstelle Recht, Gabriele Bernhardt.

Das Landgericht Köln hatte im Sommer 2025 in erster Instanz den Verbraucherschützern recht gegeben. Die Richter stützten sich auf die Preisangabenverordnung. Danach müssen Händler, die mit Preisrabatten werben, immer den niedrigsten Preis angeben, der innerhalb der letzten 30 Tage für das entsprechende Produkt verlangt wurde. So hatte es der Europäische Gerichtshof 2024 entschieden. (dpa-AFX)

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Die anschnallbaren Rollen wirken zunächst wie ein ziemlich absurdes Produkt, dass mit einer Chipsmarke wie Pringles nichts zu tun hat. Doch genau das ist das Ziel: Der außergewöhnliche Launch soll Aufmerksamkeit generieren, vor allem auch in der sozialen Medien. Die limitierte Stückzahl soll Begehrlichkeit und „FOMO“ (Fear of Missing out) auslösen. Die Aktion richtet sich vorrangig an die Gen Z, die sich verstärkt auf Social Media über Produkte informiert. „Produkte konkurrieren heute nicht mehr nur im Regal, sondern vor allem in Feeds“, erklärt Reza Ramezani, Gründer und Creative Chairman der zuständigen Agentur Circus Ramezani. „Deshalb wollten wir aus einer größeren Dose keine klassische Kampagne machen, sondern einen kulturellen Drop.“

Mit der Logik, durch einen Produkt-Launch aus dem Fashion-Bereich Hype für die eigene Marke zu erzeugen, erinnert der Launch an die Sneaker-Kooperationen, die vor einigen Jahren bei Marken beliebt waren: Bekannte Marken wie Haribo, Lego oder Pepsi taten sich mit Sneaker-Brands wie Puma oder Adidas zusammen, um gemeinsame Kollektionen herauszubringen. Besonders ikonisch war die Kooperation von Adidas und der BVG, deren Sneaker sogar als Jahreskarte für den Berliner Nahverkehr dienten.

Der offizielle Launch der „Pringheels“ findet auf dem Creator Day am 16. Mai in Düsseldorf statt. Creator und Organisator des Influencer Events Lewin Ray wird die Heels selbst tragen und vorstellen. Zusätzlich werden die Heels durch einen von Markenfilm produzierten Spot beworben, der im Design ähnlich exzentrisch ist wie das Produkt selbst. Außerdem wird die Aktivierung durch Creator-Posts und UGC auf Social Media verlängert.

Neben Leadagentur Circus Ramezani waren als Kreativteam Lennart Schmidt, Gabriel Abrucio und Isaque Seneda an der Aktivierung beteiligt. Regie für den Spot führte Pauline Zankel, die Fotos stammen von Ralph Baiker.