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Auf die Hütte, fertig, los: Deutsche Telekom: Das ist die Kampagne mit Thomas Müller zur WM


Knapp zweieinhalb Monate vor Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 bringt sich die Deutsche Telekom mit einer großen Marketingkampagne rund um MagentaTV in Stellung. Zentraler Baustein: das Versprechen, alle 104 WM-Spiele zu übertragen. 44 davon zeigt der Anbieter exklusiv. Star der Kampagne ist Thomas Müller.

Der 36-jährige Weltmeister von 2014 tritt dabei doppelt auf – als Experte im MagentaTV-Team und als Gesicht der neuen Werbekampagne „Wir holen die WM nach Hause“. Der Startschuss fällt am 30. März über TV- und Onlinekanäle, flankiert von Print, Out of Home und Maßnahmen im Handel.

Für Neukunden bietet die Telekom ein Lockangebot: MagentaTV Smart lässt sich bis 30. April sechs Monate lang kostenfrei buchen, anschließend reduziert sich der Preis auf sieben Euro im Monat, ab dem 25. Monat gelten regulär elf Euro. Parallel spielt das Kundenbindungsprogramm „Magenta Moments“ eine Rolle. Hier sollen während der WM zusätzliche Vorteile und Gewinnspiele bereitstehen – etwa Datenpässe für Reisen in die WM-Gastgeberländer USA, Kanada und Mexiko.

Der neue Spot verlegt das WM-Erlebnis in eine Berghütte. Müller möchte dort ungestört Spiele schauen, bis sich herumsprechen soll, dass MagentaTV installiert wurde. Daraufhin trudeln Fans aus verschiedenen Ländern ein. Die Idee: Gemeinschaftsgefühl rund ums Zuschauen – ein Motiv, das die Telekom über alle Phasen hinweg nutzt.

„Wir holen das große Turniergefühl erneut direkt ins Wohnzimmer – dorthin, wo Fans gemeinsam mitfiebern, jubeln und mit ihren Teams leiden. Genau dieses besondere Wir-Gefühl wollen wir erlebbar machen“, sagt TV-Chef Arnim Butzen.

„Mit unserer Kampagne verdeutlichen wir die einzigartige Faszination einer WM. Dabei geht es um mehr als nur Fußball: Es geht um Gemeinschaft, Emotionen und diese besonderen Momente, die Menschen über Grenzen hinweg verbinden“, meint Sven Grümer, Leiter Media und Launch- & Lifecycle-Management bei der Telekom Deutschland.

Zusammen mit Thomas Müller schaffen wir eine Plattform, die über alle Kanäle hinweg funktioniert und die Vorfreude auf das Turnier konsequent aufbaut.

Annabelle Jenisch

Für die Konzeption und Kreation der Kampagne steht 0171, Hamburg. Das neu gegründete Agenturmodell von Omnicom und Telekom bündelt Marketing- und Kommunikationsaktivitäten für das Unternehmen in Deutschland. Mit einem integrierten Ansatz setzen Telekom und 0171 nun ihre erste Arbeit in Szene.

„Zusammen mit Thomas Müller schaffen wir eine Plattform, die über alle Kanäle hinweg funktioniert und die Vorfreude auf das Turnier konsequent aufbaut“, sagt Annabelle Jenisch, CEO von 0171.

Magenta TV

Telekom engagiert Jürgen Klopp als TV-Experte für die Fußball-WM

Der Telekom gelingt der nächste namhafte Transfer für ihre WM-Übertragungen im kommenden Jahr. Der frühere Top-Trainer Jürgen Klopp mit Erfahrung als Experte verstärkt das Team von MagentaTV. …

Als offizieller Medienpartner der FIFA WM 2026 in Deutschland produziert MagentaTV ein eigenes Programm rund um das Turnier. Moderiert wird es von Laura Wontorra und Johannes B. Kerner. Neben Müller gehören Mats Hummels, Tabea Kemme und Jürgen Klopp zum Expertenteam.

Übertragungen kommen aus Studios in New York und Ismaning, Wolff Fuss und weitere Kommentatoren berichten aus den Stadien. Die Telekom kündigt zudem barrierefreie Elemente wie Audiodeskription und KI-gestützte Untertitel an.



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Servicegedanken ausbauen: Wenn bei BMW alles schiefgeht – und es trotzdem egal ist


Der digitale Service von BMW kümmert sich – auch, wenn der Kunde in der absurdesten Situation ist

Für den Automobilmarkt werden Aftersales und Service immer wichtiger. Entsprechend setzt BMW seine Serviceversprechen on- und offline neu in Szene. Denn: Service ist ein Teil der Markenerfahrung.

Die beiden Kampagnen gehören zum Serviceversprechen „Relax. We Care.“, mit dem BWM schon seit längerem die Rolle von Wartung, Reparatur und

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Björn Gulden: Adidas-Chef Gulden rechnet bei Deutschland-Trikots mit Rekordabsatz


Die Adidas-Trikots gehen weg wie warme Semmeln

Die WM-Trikots der deutschen Fußball-Nationalmannschaft bleiben ein Verkaufsschlager. Wie groß die Nachfrage ist, sagte Adidas-Vorstandschef Björn Gulden bei einer Medienrunde in New York.

Gulden schätzt, dass in Summe mehr als drei Millionen Deutschland-Jerseys verkauft werden. Man verkaufe dreimal so viele DFB-Trikots wie noc

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YouTube Shorts erhalten ein Mega-Update


Bye, Dislike: YouTube setzt auf präzisere Signale

Nach mehreren Tests verschwindet der Dislike Button nun endgültig aus YouTube Shorts. Wer ein Video künftig nicht sehen möchte, soll stattdessen auf „Not Interested“ oder „Don’t recommend this channel“ tippen.

Drei Ansichten der YouTube Shorts-Oberfläche zeigen die neue Funktion „Kein Interesse“, mit der Nutzer:innen ihren Feed einfacher personalisieren können.
Der Dislike Button wird durch präzisere Optionen zur Feed-Steuerung ersetzt, © YouTube

Nach Angaben von YouTube liefern diese Funktionen deutlich präzisere Signale für den Empfehlungsalgorithmus. Ein Dislike könne schließlich vieles bedeuten – von schlechter Tonqualität bis hin dazu, dass ein Video einfach nicht den eigenen Geschmack trifft. Mit den neuen Funktionen können auch Creator besser verstehen, welche Inhalte Nutzer:innen tatsächlich sehen oder künftig nicht mehr angezeigt bekommen möchten.

Herz statt Daumen hoch

Der Daumen nach oben hat ausgedient. Künftig zeigt ein Herz, dass dir ein Short gefällt. Das wirkt nicht nur moderner, sondern soll auch stärker ausdrücken, wenn ein Video wirklich überzeugt. Zudem fügt es sich in das insgesamt aufgeräumtere Design der Shorts-Oberfläche ein.

YouTube Short mit neuem Herz-Button als Ersatz für den bisherigen Daumen-hoch-Button in der Shorts-Oberfläche.
YouTube ersetzt den Daumen-hoch-Button in Shorts durch ein Herz, © YouTube

Schluss mit störenden Overlays

Wer einfach nur ein Short schauen möchte, kann mit dem neuen Clear-Screen-Modus sämtliche Bedienelemente ausblenden. Likes, Kommentare und weitere Icons verschwinden per Fingertipp vom Bildschirm. So soll der Fokus wieder auf dem Video liegen – und nicht auf allem, was darüber eingeblendet wird.

Drei Ansichten der YouTube Shorts-Oberfläche zeigen den neuen Clear-Screen-Modus, mit dem Bedienelemente und Overlays während der Wiedergabe ausgeblendet werden.
Der neue Clear-Screen-Modus blendet Bedienelemente aus und rückt den Videoinhalt in den Mittelpunkt, © YouTube

Endlich doppelte Geschwindigkeit

Darauf haben viele Nutzer:innen gewartet: Shorts lassen sich künftig mit doppelter Geschwindigkeit abspielen. Nach Angaben von YouTube gehörte die Funktion zu den meistgewünschten Features der Community.

Vor allem bei längeren Storytimes, Rezepten, Tutorials oder News Updates dürfte das für viele zum Standard werden. Wer eine bestimmte Stelle sucht oder Informationen schneller aufnehmen möchte, kommt jetzt deutlich schneller ans Ziel.

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