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Unternehmenswerte: Was würde Carrie tun?

Unternehmenswerte waren eine Zeit lang der letzte Schrei in der Unternehmensführung. Doch wie kann man Werte wirklich nachhaltig in einer Firma verankern? Lars Kreyenhagen, Gründer von Karl Anders, erklärt in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne, wie man Leitbilder wirklich zum Leben erwecken kann.

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BrandZ-Ranking von Kantar: Die 100 wertvollsten Marken der Welt – und wie KI deren Wachstum beflügelt

Der Markenwert von Google wächst – vor allem dank Gemini

Künstliche Intelligenz treibt nicht nur die Transformation ganzer Industriezweige voran. Bei Unternehmen, die KI schlau einsetzen, steigert sie auch den Markenwert – und zwar enorm. Den Beweis liefert das aktuelle BrandZ-Ranking von Kantar. In der Rangliste überspringen erstmals vier Marken die Billionen-Dollar-Hürde.

Im vergangenen Jahr führte Apple das BrandZ-Ranking noch

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Social-Media-Aktion: Warum Aldi UK mit Gurken Lidl in die Parade fährt

Auf Social Media macht sich Aldi UK über das überarbeitete Loyalty-Angebot von Lidl lustig.

In Großbritannien geht die Fehde zwischen den Discountern Aldi und Lidl in eine neue Runde. Auslöser ist das überarbeitete Loyalty-Programm von Lidl. Welche Rolle Gurken bei Aldis Seitenhieb spielen.

„Wenn das Leben dir Zitronen gibt, mach Limonade draus“:

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„Won’t forget these days“: Das ist die erste große Veltins-Kampagne von Grabarz XCT

Veltins setzt auf unvergessliche Momente

Vor gut einem Jahr löste Grabarz XCT den Wettbewerber Thjnk als Leadagentur bei Veltins ab. Jetzt legt die Werbeschmiede ihre erste große Kampagne für die Biermarke aus dem Sauerland vor. So viel vorweg: In den Werbeblöcken wird es emotional – auch dank eines Klassikers von Fury In The Slaughterhouse.

Bereits im letzten Jahr haben sich Veltins und seine neue Agentur kommunikativ warmgelaufen. So hat Grabarz XCT etwa einige Online-Formate für das in Meschede-Grevenstein beheimatete Unternehmen entwickelt und kleinere Kampagnen für Veltins Helles Lager und Pülleken umgesetzt. Jetzt folgt der nächste Schritt – nämlich die erste große Kampagne für die Kernmarke Veltins.

Der Startschuss fällt am 18. Mai in den Werbeblöcken. Dem TV-Spot, den Grabarz XCT mit der Produktionsfirma IAM Image, Regisseur Sune Sørensen und Kameramann Rasmus Heise umgesetzt hat, ist anzumerken, dass Veltins bemüht ist, dem KI-bedingten Trend hin zu digitaler Perfektion und konstruierter Ästhetik etwas entgegenzusetzen. Während Media-Markt Saturn gerade bemerkenswerterweise eine Kampagne mit einem KI-generierten Jürgen Klopp gestartet hat, sind in dem Veltins-Spot echte Menschen zu sehen – mit echten Emotionen und einer gemeinsamen Geschichte.

Dass der TV-Spot dann sogar noch richtig ans Herz geht, hat überraschenderweise mit einem Stück Holz zu tun – genauer gesagt mit einem alten Tisch, der in einer Garage unter einer verstaubten Decke ein Schattendasein fristet, dann aber eines Tages zufällig von seinem Eigentümer wiederentdeckt wird – mit Folgen. Denn der Hauptdarsteller erinnert sich daran, wie er gemeinsam mit seiner Gang vor Jahrzehnten an diesem Tisch gelacht, gestritten, geweint und bei Partys auch mal darauf getanzt hat. Und ringt sich am Ende zu etwas durch, was man wohl viel häufiger tun sollte: Er meldet sich nach langer Pause mal wieder bei seinen alten Weggefährten – mit einem schlichten Foto von dem Tisch und der Zeile „Wisst ihr noch?“. Dass sich am Ende die alte Gang wieder an dem Tisch versammelt und mit der einen oder anderen Flasche Veltins auf die Freundschaft anstößt, versteht sich von selbst. Dazu passt auch das Outro des Spots: „Auf das, was uns zusammenbringt“, sagt ein Sprecher aus dem Off.

Dass Veltins in Zeiten, in denen auch die Werbung zunehmend von KI dominiert wird, kommunikativ bodenständig bleibt, kommt nicht von ungefähr. „Wahre Werte brauchen keine Inszenierung!“, ist Fabian Veltins überzeugt. „Die Marke Veltins versteht sich als Impulsgeber für gemeinsame Erlebnisse, die Menschen zusammenbringt“, sagt der Geschäftsführer Marketing der Brauerei C. & A. Veltins. Der Spot zeige genau das, findet Veltins – und denkt sogar noch weiter. „Vielleicht bekommt man beim Zuschauen Lust, seine Freunde wirklich mal wieder anzurufen. Wenn das passiert, hat der Film sein Ziel erreicht“, sagt er.

Bei seinem neuen Agenturpartner hat er damit wohl offene Türen eingerannt. So ging es auch Mattes Hoffmann darum, in Zeiten von KI und Daueroptimierung eine Geschichte zu erzählen, die sich echt anfühlt. „Eine, die man nicht erklären muss, weil man sie kennt“, so der Kreativgeschäftsführer von Grabarz XCT. „Der Tisch steht für Beständigkeit. Für Freundschaft. Für gemeinsame Zeit. Und Veltins für den Moment, in dem man wieder zusammenkommt“, so Hoffmann.

Zu sehen ist die Geschichte des Veltins-Tisches demnächst auf den TV-Sendern ARD, RTL, Pro Sieben, Vox, Sat 1 und Sky. Darüber hinaus hat die Agentur EssenceMediacom, die Veltins seit mehr als 25 Jahren betreut, Werbezeiten auf Streamingdiensten wie Amazon Prime, RTL+, Netflix und Joyn gebucht. Nicht zuletzt wird die Kampagne freilich auf Instagram und Facebook zu sehen sein. Zum Auftakt der Social-Media-Kampagne wird der aus dem Sauerland stammende Moderator Thore Schölermann die Zuschauer mit hinter die Kulissen der Dreharbeiten nehmen.

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