Leif Geuder ist Mitgründer und Geschäftsführer von BECC Agency in München

Design spielt für eine erfolgreiche Markenbildung und -führung eine bedeutsame Rolle. Markenexperte und Designer Leif Geuder, Chef von BECC Agency, erklärt in seinem Gastbeitrag, welche Herausforderungen und Aufgaben mit der erfolgreichen Implementierung von Markendesign verknüpft sind.

Vertrauen ist zur härtesten Währung im Marketing geworden. Während Medien, Politik und Institutionen an Glaubwürdigkeit einbü

Der Instagram-Posteingang ist in den vergangenen Jahren deutlich optimiert worden. Kein Wunder, immerhin sind DMs schon seit Jahren wichtiger als der Feed, wie Plattformchef Adam Mosseri beteuerte. Sogar einen DM Guide mit Praxistipps für DMs gibt es, auch die Formatierung ist inzwischen angekommen. Persönliche Kommunikation mit Freund:innen ist ebenso wie der Aufbau einer treuen Community für User, Creator und Marken eines der Kernziele auf der populären Plattform mit ihren mehr als drei Milliarden Mitgliedern. In diesem Kontexte bieten beispielsweise die Broadcast Channels als One-to-many-Format mit Update-Charakter eine Alternative zu Posts, Reels und Stories. Die Verknüpfung von Broadcast Channels und Instagram Inbox erfährt aktuell ein Update, das dir mehr Übersicht bietet.

---

Broadcast Channels für mehr Creator auf Instagram

– bist du dabei?

---

Label und Filter, um Broadcast Channels im Instagram-Posteingang direkt zu erkennen

Wer mehrere Broadcast Channels abonniert hat, sieht im Posteingang auf Instagram neue Botschaften daraus zwischen anderen Nachrichten. Damit die Differenzierung in Zukunft leichter fällt, hat Instagram mit dem Test einer konkreten Abgrenzung gestartet. Dabei erhalten die Broadcast Channels einen eigenen Filter in der Inbox. Dieser ergänzt Filter wie „Ungelesen“, „Unbeantwortet“, „Story-Antworten“, „Verifizierte Profile“ und „Über 10.000 Follower“. Diese wiederum können unter den Reitern „Hauptordner“, „Anfragen“ und „Allgemeines“ eingesetzt werden.

Des Weiteren erhalten die Broadcast Channel Updates noch ein Label, um sie als Botschaft des Formats zu markieren. Der App Researcher Ahmed Ghanem offenbart auf Threads einen Screenshot, der hinter der Nachricht in der Inbox ein Kronen-Icon zeigt. Dieses nutzt Instagram grundsätzlich für Subscription Content, etwa als Tab im Profil. Da User aber die Broadcast Channels auch abonniert haben, ist die Parallel nachvollziehbar. Wir selbst sehen dieses Update noch nicht. Es dürfte sich um einen zunächst limitierten Test handeln.

Das erklärte Ziel der Kampagne ist es, den Zeitgeist und die Besonderheiten jeder Epoche aufzugreifen und dabei das Verbindende in der Markengeschichte herauszustellen: „100 Jahre Lufthansa stehen für eine Geschichte, die von Menschen getragen wird – von Mitarbeitenden ebenso wie von Fluggästen, die der Marke über Generationen hinweg ihr Vertrauen geschenkt haben“, erklärt Michelle Mynhardt, Head of Brand Marketing and Customer Relations Lufthansa. „Mit unserer aktuellen Launch-Kampagne richten wir den Blick bewusst auf diese gemeinsame Reise, die wir dieses Jahr unter der zentralen Leitidee ‚Yes. To what’s next‘ zeigen.“

Till Diestel, Chief Creative Officer bei Serviceplan Germany, ergänzt aus Agentursicht: „Wir freuen uns sehr, dass wir Lufthansa in diesem besonderen Jubiläumsjahr kreativ begleiten dürfen. Zum Auftakt starten wir gemeinsam eine emotionale Zeitreise durch die Markengeschichte. Eine Idee, die den Spirit von Lufthansa über Generationen hinweg sichtbar macht, und Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft verbindet.“

Während Serviceplan, seit nunmehr zwei Jahren Leadagentur der Marke Lufthansa, die Kampagne entwickelt hat, stammen die Illustrationen von zwei Künstler:innen: Darya Semenova und Mason London. Bei den Motiven verzichten Kunde und Agentur auf klassische Headlines und stellen stattdessen das Jubiläumssignet mit der reduzierten Subline „A century since takeoff“ in den Mittelpunkt.

Zu sehen ist der Auftritt auf aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Flächen in Deutschland. Dazu zählen Airport-OOH-Platzierungen an den Standorten München, Frankfurt und Berlin sowie Sonderinszenierungen am Flughafen München. In München, Frankfurt und Hamburg sind zudem großflächige Murals geplant. Der erste Flight der Jubiläumskampgne läuft bis Anfang April. Weitere Flights sind für den Rest des Jahres geplant.