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Cosimo Citiolo, Toni Garrn & Co.: Das ist die schräge Mockumentary-Kampagne von Cosmos Direkt


Cosimo Citiolo, Toni Garrn & Co.: Das ist die schräge Mockumentary-Kampagne von Cosmos Direkt

Nach dem Erfolg von „Die Discounter“ setzen immer mehr Marken in ihrer Werbung auf Mockumentarys. Nach Lidl, Yello und zuletzt dem ZDF startet jetzt auch Cosmos Direkt eine parodistische Webserie – und setzt dabei auf einen prominenten Cast. Im Mittelpunkt: Reality-Star Cosimo Citiolo.



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Live-Marketing: So veräppelt Sixt Friedrich Merz nach dem Pfeifkonzert beim DGB


Sixt empfiehlt Friedrich Merz ein Pfeiferlebnis der anderen Art

Für einen Kanzler, der die Sozialsysteme reformieren will, gibt es Schöneres als einen Auftritt beim DGB. Das bekam gestern auch Friedrich Merz zu spüren, der bei seiner Rede vor den Gewerkschaftern gnadenlos ausgepfiffen wurde. Sixt hat Mitleid mit dem Regierungschef – und macht ihm ein Angebot, das er kaum ablehnen kann.

Die Rede, die Friedrich Merz am gestrigen Dienstag beim Bundeskongress des Deutschen Gewerkschaftsbunds (DGB) hielt, war mit Spannung erwartet worden. Schließlich stehen Gewerkschaften als Bewahrer der Arbeitnehmerrechte nicht gerade im Ruf, dem Abbau von Sozialleistungen irgendetwas abgewinnen zu können. Genau darauf aber laufen die jüngsten Vorstöße der Bundesregierung zu Themen wie Gesundheit und Rente wohl hinaus, auch wenn SPD-Vizekanzler Lars Klingbeil das sicher ganz anders formulieren würde.

Dass Merz ein schallendes Pfeifkonzert entgegenschlug, als er gestern vor den rund 400 DGB-Delegierten etwa auf die geplanten Sparmaßnahmen bei der gesetzlichen Krankenversicherung zu sprechen kam, war daher absehbar. Die Frustration über die Pfiffe stand ihm dennoch ins Gesicht geschrieben. 

Wir haben diesmal etwa vier Stunden gebraucht.

Eliah Werner

Sixt nutzt die Schmach des Kanzlers (mal wieder) höchst geschickt, um sich selbst und vor allem seine Mietwagen in Szene zu setzen – und schlachtet den Auftritt des Kanzlers beim DGB auf gleich zwei Werbemotiven aus. Auf dem ersten Motiv, auf dem Merz noch sehr düster dreinblickt, gibt das Unternehmen dem Regierungschef mit dem Spruch „So poliert man sein Image auf“ Nachhilfe in Sachen Wellbeeing und Achtsamkeit. Als kleiner Wink mit dem Zaunpfahl dient ein schicker schwarzer Mercedes-AMG, der direkt hinter Merz platziert ist. 

Sixt empfiehlt einen schicken Mietwagen als Stimmungsaufheller

Auf dem zweiten Motiv hat sich Merz offenbar den Ratschlag von Sixt bereits zu Herzen genommen. „Hier pfeift nur der Fahrtwind“, steht in Anspielung auf das Pfeifkonzert beim DGB auf dem Werbemotiv, auf dem Merz diesmal breit grinsend vor einem Mercedes-Benz CLE Cabrio posiert. 

Bemerkenswert ist einmal mehr die Geschwindigkeit, in der Sixt und seine Agentur Jung von Matt inzwischen auf aktuelle Ereignisse aus Politik und Gesellschaft reagieren. Merz hielt seine Rede am Dienstagvormittag. Die Sixt-Motive gingen bereits am späten Nachmittag live. „Wir haben diesmal etwa vier Stunden gebraucht, um unsere Werbemotive zur Merz-Rede beim DGB fertigzustellen“, berichtet Eliah Werner, Vice President Brand bei Sixt, gegenüber HORIZONT. Wer glaubt, darauf wäre er stolz, hat sich geschnitten. „Normalerweise versuchen wir, noch schneller zu sein.“



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X bekommt History Tab: Versammelt alles, was du magst


Lesezeichen, Artikel, Videos und Likes werden auf X in einem neuen History Tab vereint, damit du schnell wiederfindest, woran du schon einmal Gefallen gefunden hast.

All die Inhalte, die du über die Social-Media-Plattform X besonders gern rezipierst, kannst du künftig noch schneller gesammelt einsehen. Denn während in der Timeline immerzu neue Posts erscheinen, bleiben Longform-Videos, lange Artikel und umfassende Posts mitunter trotz des Interesses der User ungelesen oder nur markiert. Für solche Fälle soll ein neuer History Tab Abhilfe schaffen. Dieser wird zunächst für iOS in der X App eingeführt, wie Head of Product Nikita Bier auf der Plattform angibt. Unter diesem Tab finden User dann geordnet nach Reitern Content, den sie mit Lesezeichen oder Likes versehen haben und Videos sowie Artikel, mit denen sie bereits interagiert haben. Der History Tab ist gemacht, damit User in Ruhe zu den Inhalten zurückkehren und sie noch einmal lesen oder anschauen können.

Unterdessen verändert X auch die Timeline-Erfahrung deutlich. Mit personalisierbaren Timelines können User über 75 Themen auswählen und Feeds zu ihren Lieblingsthemen integrieren und anpinnen.

X bekommt personalisierbare Timelines:
Über 75 Themen zum Anpinnen

Smartphone Mockup mit X Timelines und Post, dunkler Hintergrund mit Sternen
© X via Canva

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Spotify Wrapped für 20 Jahre: Mega-Musik-Playlist


Spotify öffnet damit erstmals die komplette persönliche Streaming-Historie der User und verwandelt die individuelle Listening Experience in eine interaktive Zeitkapsel. Anlässlich des Launchs hat Spotify das Logo angepasst. Viele Nutzer:innen sehen statt des bekannten Spotify-Symbols vorübergehend eine grüne Discokugel.

Die größten Spotify Hits aller Zeiten
– 5 deutsche Podcasts in den Top 20

Grafik mit Schriftzug „Most Streamed of All Time Lists“ vor dunklem Hintergrund mit bunten Konfettielementen, Symbol für Spotifys All Time Rankings zu Musik, Podcasts und Hörbüchern.
© Spotify via Canva

Spotify macht aus 20 Jahren Streaming eine persönliche Zeitkapsel

Das neue Feature ist als mobile In-App Experience konzipiert und setzt voll auf Nostalgie, persönliche Musikphasen und Social Sharing. Spotify bündelt dafür erstmals 20 Jahre Streaming-Daten in einer einzigen Experience. User sehen unter anderem ihren ersten Tag auf Spotify, den ersten jemals gestreamten Song, die Gesamtzahl aller gehörten Tracks oder ihre meist gestreamten Artists aller Zeiten.

Die einzelnen Statistiken lassen sich direkt aus der App als Share Cards auf Instagram, WhatsApp und anderen Plattformen teilen. Spotify verwandelt persönliche Streaming-Daten damit erneut in virale Social-Inhalte. OnlineMarketing.de-Redakteurin Larissa Ceccio hat „Spotify 20: Your Party of the Year(s)“ bereits getestet.

Spotify Share Cards: „Spotify 20: Your Party of the Year(s)“ zeigt Usern den ersten jemals gestreamten Song und den ersten Nutzungstag auf der Plattform, © eigene Spotify Screenshots

Zusätzlich erstellt Spotify automatisch eine persönliche All Time Playlist mit den 120 Songs, die den eigenen Musikgeschmack über Jahre hinweg am stärksten geprägt haben – inklusive konkreter Play Counts. Damit wird aus der persönlichen Streaming-Historie ein detaillierter musikalischer Lebenslauf.

Das neue Rückblicks-Feature ist ab sofort in 144 Märkten und 16 Sprachen verfügbar. User können direkt in der mobilen Spotify App nach „Spotify 20“ oder „Party of the Year(s)“ suchen oder die Experience über spotify.com/20 aufrufen.

Spotify startet neuen Legenden-Bereich für ikonische Artists

Ergänzend startet Spotify zum 20-jährigen Jubiläum jetzt auch einen neuen Bereich für Musiklegenden für den DACH-Raum. Dort bündelt die Plattform erstmals legendäre Acts aus Rock, Pop, Deutschrap und Electronic in einer eigenen kuratierten Umgebung. Zum Auftakt steht Udo Lindenberg im Fokus. Anlass ist sein 80. Geburtstag am 17. Mai 2026. Spotify hebt dabei hervor, dass Lindenbergs Streaming-Zahlen zwischen 2015 und 2025 um mehr als 1.300 Prozent gestiegen sind. Besonders durch den Song „Komet“ mit Apache 207 entdeckten laut Spotify rund 1,6 Millionen Menschen den Künstler neu.

Spotify.Grafik „This Is Udo Lindenberg“ zum neuen Legenden-Bereich für ikonische Künstler:innen im DACH-Raum.
Spotify startet neuen Legenden-Bereich zum 20-jährigen Jubiläum – zum Auftakt steht Udo Lindenberg im Fokus, © Spotify

Neben Udo Lindenberg finden sich im neuen Bereich unter anderem auch Herbert Grönemeyer, Tokio Hotel, No Angels, Sido, Die Fantastischen Vier oder Die Ärzte. Conny Zhang, Head of Music Central Europe bei Spotify, sagt über die Bedeutung des neuen Legenden-Bereichs:

Legendäre Künstler:innen sind ein essenzieller Teil der musikalischen Gegenwart auf Spotify. Mit dem Legenden-Bereich schaffen wir einen Raum, der ihre kulturelle Bedeutung würdigt – und sichtbar macht, wie zeitlos Musik sein kann: Artists erreichen neue Generationen, gewinnen im Streaming immer wieder an Relevanz und geben gleichzeitig treuen Fans die Möglichkeit, Musik, die sie geprägt hat, neu zu erleben.

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