Jetzt hat die Agentur die Feierlichkeiten zum 100-jährigen Jubiläum der Fluglinie gestartet. Und das mit einer Launch-Kampagne, die eine Reise durch die Markenhistorie der Lufthansa ist.

Dabei blickt Serviceplan nicht visuell zurück, sondern lässt stattdessen klassische, historische Lufthansa-Motive, Stile, Flugzeugmodelle und Mode auf zeitgemäße Motive und aktuelle Lufthansa Bildwelten treffen.

Besonderer Blick auf die Historie

Erklärtes Ziel der Kampagne ist es, den Zeitgeist jeder Epoche aufzugreifen, in der die Lufthansa aktiv war – und zugleich das Verbindende in der Markengeschichte zu betonen.

Dass das farbenfroh, mitreißend und ausdrucksstark ist, wurden zwei Illustrator:innen verpflichtet, die bekannt für ihre Chracater und farbenfrohen Lebenswelten sind.

Darya Semenowa aus dem georgischen Tibilisi und der Londoner Illustrator Mason London, der auch genau in dieser Metropole lebt und arbeitet.

Beide blicken farbenfroh und auf ihre ganz eigene Weise auf die verschiedenen Epochen, werfen einen zeitgemäßen Blick auf die Passagier:innen, an dem Aufenthalt an Bord und das Reisen selbst.

Groß präsentiert

Anstatt zurückzublicken ist die Kampagne ein Blick in die Zukunft der Marke, »A century since takeoff« beschwört und dabei die verschiedenen Jahrzehnte ineinanderfließen lässt.

Statt einer Headline, wie sie normalerweise in Lufthansa-Kampagnen zu lesen ist, findet sich das Jubiläums-Symbol, das aus einer modernen, serifenlosen 100 besteht, in die ein stilisierter, aufsteigender Kranich eingearbeitet ist. Darunter sind die Zahlen 1926Ι2026 zu lesen.

Zu sehen sein werden die Motive zum Start des Jubiläumsjahres in den Flughäfen München, Frankfurt und Berlin. In München wird es zudem Sonderpräsentationen, unter anderem am SAT Tower und auf der Großfläche P90, geben. Darüber hinaus sind großformatige Murals in München, Frankfurt und Hamburg geplant.