Großflächenwerbung war lange reine Blicksache – jetzt spricht sie plötzlich auch die Sinne Riechen und Fühlen an. Internationale Marken experimentieren mit „Scratch-and-Sniff“-Plakaten und machen Außenwerbung zum multisensorischen Erlebnis. Welche Chancen dieser Ansatz auf dem deutschen Markt hat, erörtert Markus Stahmer, Geschäftsführer PoolOne Giant Media.

Ex-Fußballer Toni Kroos und Social-Media-Star Elias Nerlich haben die Icon League gegründet

Nach dem überraschenden Rückzug der Baller League erklärt Yoran Henzler, Head of Strategy der Icon League, warum die Konsolidierung keine echte Überraschung war – und welche Dynamiken den Markt für Kleinfeldfußball gerade prägen.

Nach drei Spielzeiten ist Schluss für die Baller League: 2024 war sie als erste Kleinfeld-Liga in Deutschland an den Start gegangen. Die näc

Pepsi vergreift sich zum Super Bowl am ikonischen Polar Bear des Rivalen Coca-Cola

Beim Super Bowl spielten nicht nur die Seattle Seahawks gegen die New England Patriots. Abseits des Spielfeldes, in der Werbepause, trat auch Pepsi gegen Coke an. Warum der vergleichende Werbespot zwar für Schlagzeilen sorgt, aber strategisch nicht zuende gedacht ist, erklärt Michael Brandtner, Markenpositionierungsexperte und Lead Partner of Ries Global, in seiner Talking-Heads-Kolumne.

Pepsi  Bei seinem „Werbekrieg“ gegen den Erzrivalen Coke setzt Pepsi auf zwei Werbetaktiken, die man bereits in den 1970er und 1980er Jahren sehr