Catrin Bialek, HORIZONT, Ulrich Klenke, Deutsche Telekom, Gordana Buccisano, Reckitt, Gabriella Neudecker, EasyJet, und Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Mini (v.l.)

Noch nie war Marketing so präzise, so datengetrieben, so skalierbar – und gleichzeitig war es selten so schwer, zu sagen, was eigentlich wirklich wirkt. Vier CMOs und ein Media-Manager diskutieren über die Wachstumstreiber von Marken.

Es ist dieser Widerspruch, den das Panel „The Future of Brand Growth in a Fragmented, AI-Driven Media Landscape“ gleich zu Beginn in einen Satz gie&sz

Vor der WM 2026 setzen viele Marken wieder auf maximale Sichtbarkeit. Doch Aufmerksamkeit entsteht heute anders als früher. Wer weiterhin nur auf klassische Sponsoring-Formate setzt, riskiert, an der Realität der modernen Mediennutzung vorbeizugehen, warnt Alexander Albrecht, Geschäftsführer der Gaming-Agentur Build a Rocket in seinem Gastbeitrag.

Die Fußball-WM 2026 ist für Marken ein globaler Höhepunkt. Kaum ein anderes Sportereignis bündelt so viel Aufmerksamkeit und biet

Dieser Segmüller-Spot wurde von einer neuen Agentur entwickelt

Vor knapp sechs Jahren hatte sich Überground den Werbeetat von Segmüller gesichert. Doch die Kreativagentur musste den Möbelriesen inzwischen von ihrer Kundenliste streichen. Segmüller hat eine neue Agentur an Bord geholt, die ziemlich gewirbelt hat, wie der runderneuerte Markenauftritt und die erste Kampagne zeigen.