Wer noch die Hoffnung hatte, dass die Verbraucher den neuen Krieg am Golf in ihrem Ausgabeverhalten ignorieren würden, sieht sich spätestens nach der neuesten Welle des NIM GfK Konsumklima-Indikators widerlegt. Die Stimmung ist so frostig wie schon lange nicht mehr und wird wahrscheinlich weiter abstürzen – mit heftigen Folgen für die Werbeindustrie.

Krise? Wer spricht hier von Krise? Im dauergutgelaunten Late-Night-Studio der Check24-Moderatoren ist die Explosion der Energiepreise keine Krise, son

Kaninchennasen sind die perfekten Frische-Detektoren

Zwei Dinge, für die Kaninchen bekannt sind: ihre feinen Nasen und ihre Vorliebe für frisches Gemüse. Diese Eigenschaften machen die pelzigen Tierchen zu perfekten Markenbotschaftern für das Lidl-Frischeversprechen. Und die Oster-Kampagne zeigt: Sie haben außerdem ein perfektes Rhythmusgefühl.

Mit einer europaweit ausgespielten Social-Media-Aktivierung rückt Discounter Lidl kurz vor den Oster-Feiertagen sein Obst- und Gemüsesortiment in den Mittelpunkt. Unter dem Motto „The Beat of Freshness“ tritt der Lebensmitteleinzelhändler einen Frische-Beweis der besonderen Art an, mithilfe tierischer Experten und einer Portion Humor. Lidls Erklärung zur Wahl seiner etwas ungewöhnlichen Testimonials lautet, dass Kaninchen über mehr als 100 Millionen Geruchsrezeptoren verfügen und dadurch in der Lage sind, sowohl verschiedene Gerüche über weite Strecken zu identifizieren als auch frische Nahrungsquellen aufzuspüren. Zu diesem Zweck, so heißt es weiter, zucken die Tiere bis zu 120 Mal pro Minute mit ihrer Nase, um so maximal viele Duftstoffe aufzunehmen und zu analysieren.

In großen Unternehmen passiert es schleichend: Ein Transformationsprojekt bekommt ein eigenes Logo. Die HR-Initiative einen eigenen Claim. Die IT-Roadmap ein eigenes Farbsystem. Und die Nachhaltigkeitsstrategie tritt mit eigener Bildwelt auf. Was als Engagement beginnt, endet oft in Markenfragmentierung. Wie sich diese Entwicklung vermeiden lässt, erklärt Holger Lauinger, Director Strategy bei Panama.

Das Problem ist nicht Eitelkeit, sondern Logik: Wer intern Aufmerksamkeit will, gibt seinem Thema eine Identität. Wer Budget rechtfertigen muss,