Dafür wurde von Partner Visit Orlando beispielsweise das Magic Kiez installiert, ein offizieller Fan-Hotspot in Berlin. Er hat für die Zeit der NBA Global Games 2026 geöffnet, einer Serie internationaler NBA-Spiele, bei denen Teams außerhalb der USA und Kanadas antreten. Der Begriff „Kiez“ spielt natürlich auf die Berliner Nachbarschaftskultur an und soll ein offenes Wohn- und Community-Gefühl für die Fans schaffen. Im Kiez selbst können Besucher:innen schon seit dem vergangenen Wochenende einen Mix aus Meet & Greets mit Magic-Legenden, Autogrammstunden, Gewinnspielen und weiteren Aktionen erleben.

Auch die Telekom hat solche Meet & Greets in zwei ihrer Telekom Shops im Begleitprogramm. Neben den Spielern Nick Anderson und Bo Outlaw ermöglicht der Telekommunikationsdienstleister auch das persönliche Treffen mit STUFF, dem offiziellen Maskottchen der Orlando Magic. Der magische Drache, dessen Name eine Anspielung auf den Song „Puff, the Magic Dragon“ ist steht außerdem für den Basketball-Begriff „stuff“, also einen spektakulären Wurf – auch dunk genannt –, bei dem der Spieler den Ball mit viel Kraft von oben direkt durch den Korb stopft.

NBA-Vermarktung in Europa

Ähnlich wie die NFL, die National Football League der USA, zeigt auch die NBA vermehrt Ambitionen, die Vermarktung außerhalb des Heimatmarktes voranzubringen. Im vergangenen Jahr wurden dazu einige Schritte in Angriff genommen, darunter die Vergabe von Streaming- und TV-Rechten. So verfügt Prime Video seit der Saison 2025/26 über ein exklusives Paket mit 66 Regular-Season-Spielen, 20 Playoff-Partien, Conference Finals und NBA-Finals. Sky beziehungsweise NBC Universal haben die Rechte für bis zu 100 Regular-Season-Spiele, das jährliche All-Star-Game, Playoffs und Teile der Finals. Zudem verfügen Disney und ESPN über Rechte für ausgewählte Spiele. Der Gesamtwert der globalen Rechte liegt bei rund 76 bis 77 Milliarden US-Doller über einen Zeitraum von elf Jahren.

Deutschland gilt dabei als einer der stärksten Märkte in Europa für NBA League Pass-Abos, ein kostenpflichtiges Abonnement für Basketballfans, das Zugang zu Live-Spielen und Wiederholungen der gesamten NBA-Saison bietet.

Der exklusive Vermarktungspartner für Sponsoring in Deutschland ist die Agentur Sportfive. Strategisch setzt die NBA in hierzulande auf eine Kombination aus Premium-Streaming, TV-Präsenz, lokaler Content-Produktion und starken Markenpartnerschaften, um die Reichweite auszubauen und die Community durch digitale Angebote und Live-Events intensiver einzubinden.