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Report von Dentsu Creative: Diese zehn Trends müssen CMOs 2026 im Blick haben


KI spielt nicht nur in Form von Robotern eine immer größere Rolle, sondern bestimmt auch zunehmend die Prozesse im Marketing

KI wird auch 2026 das bestimmende Thema im Marketing sein, da sind sich die allermeisten Fachleute einig. Welche tiefergehenden Folgen sich daraus für Marketer ergeben, hat Dentsu Creative jetzt in seinem globalen CMO-Report herausgefunden. Das sind die zentralen zehn Trends für CMOs.

Für den Report mit dem Titel „Agents of Reinvention: Marketing an der Schnittstelle von KI und menschlicher Kreativität“ hat Dentsu Creative

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Kampagne von Häppy: Denns Biomarkt trommelt mit Alltagspannen für seine neue App


Zum Start der eigenen Kundenbindungs-App am 14. Januar hat Denns Biomarkt eine pragmatische Botschaft: Apps können die Welt nicht retten, aber sie können zumindest den Alltag erleichtern. Die Kampagne der Agentur Häppy soll die Biomarkt-Kette möglichst schnell auf Augenhöhe mit dem klassischen Lebensmittelhandel bringen.

Ab Mittwoch dieser Woche macht Denns Biomarkt in Deutschland und Österreich in Kooperation mit dem Biomarkt-Verbund mit der Digitalisierung des eigenen Kundenbindungsprogramm ernst: Die neue Denns-Bio-App soll den Kunden praktische Features bieten und sie mit Cashback sowie wöchentlich neuen Rabatten und Coupons zur regelmäßigen Nutzung motivieren.

Für Marketingleiter Jürgen Achenbach, der bis Januar 2022 als Vice President Marketing für den App-Pionier Lidl arbeitete, ein logischer Schritt: „Damit spielen wir jetzt auch im Bereich digitalisierter und personalisierter Vorteile endgültig auf Augenhöhe der großen LEH-Player. Nur eben 100 Prozent Bio – und mit einer deutlich größeren Produktvielfalt.“
Um die Einführung allerdings schnell zu einem Erfolg zu machen, muss der Händler nicht nur möglichst viele neue Nutzer gewinnen, sondern vor allem die Nutzer seiner klassischen Kundenkarte zum Wechsel motivieren. Das soll eine neue humorvolle Kampagne der Kreativagentur Häppy unter dem Motto „Stell dir vor…“ leisten, die die App als pragmatische Alltagshilfe in einer Welt mit vielen Alltagspannen und Defiziten positioniert.
Häppy-ECD Boris Spiel: „Mit den Filmen zeigen wir unterhaltsam augenzwinkernd: Wir haben verstanden, dass wir von einer perfekten Welt noch einiges entfernt sind. Aber unsere neue App kann ein wichtiger Baustein sein, um deine Vorstellung von einem nachhaltigen Leben öfter und individueller umzusetzen.“

Biomarkt-Kette

Denns und Häppy bringen die Gefühle zurück in die Weihnachtswerbung

Die goldenen Jahre der emotionalen, gesellschaftskritischen und zu Tränen rührenden Weihnachtskampagnen scheinen zumindest hierzulande vorbei. Während viele Marken derzeit auf Spaß und Action setzen, zeigen Denns Biomarkt und die Agentur Häppy, dass es sie immer noch gibt: die wirklich berührenden Weihnachtsgeschichten.

Die „Stell dir vor…“-Kampagne läuft ab Mitte Januar in Deutschland und Österreich und wird schwerpunktmäßig über Meta, Youtube und Google sowie am POS, Außenwerbung und Radio ausgespielt.



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Sportstreaming für Schnäppchenjäger: Lidl startet Dyn-Partnerschaft für Plus-App-Kunden


Handballer am Dyn-Mikrofon: Für Lidl-Plus-App-Kunden ab sofort ein Erlebnis zum Sonderpreis

Lidl bringt Premium-Sport ins digitale Einkaufserlebnis: Über die Lidl Plus-App können Kunden ab sofort Dyn-Streaming zu Vorteilspreisen buchen. Damit verbindet der Discounter seine Sport-DNA mit Entertainment für Handball-, Basketball- und Volleyball-Fans.

Als Sponsor auf der Platte ist Lidl längst bestens bekannt und gut sichtbar – nicht zuletzt dafür wurde die Schwarz Gruppe, zu der die

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Passwort-Alarm auf Instagram verunsichert Millionen User


Viele Instagram User haben zuletzt Passwort-Reset-Mails erhalten, ohne diese selbst ausgelöst zu haben. Zudem kursieren Berichte über einen Datensatz mit angeblichen Informationen zu 17,5 Millionen Accounts. Während Instagram Entwarnung gibt, mahnen Sicherheitsexpert:innen zur Vorsicht. Wir ordnen ein und zeigen, wie du dein Konto absicherst.

Sicherheitsexpert:innen warnen vor möglichen Phishing- und Betrugsversuchen, nachdem viele Instagram User am vergangenen Wochenende mehrere E-Mails mit dem Betreff „Passwort zurücksetzen“ im Posteingang fanden. Die Anfragen hatten sie selbst nicht ausgelöst. Entsprechend schnell machte der Verdacht die Runde, Instagram könnte gehackt worden sein.

Screenshot einer E-Mail von Instagram mit dem Betreff „Reset your password“ und einem blauen Button zum Zurücksetzen des Passworts.
Instagram Passwort-Reset-Mail im Posteingang, © Malwarebytes

Die Unsicherheit wuchs, nachdem das IT-Sicherheitsunternehmen Malwarebytes über einen Datensatz berichtete, der angeblich Daten von rund 17,5 Millionen Instagram Accounts enthält und im Dark Web verkauft wird. Laut Malwarebytes könnten darunter Nutzer:innennamen, E-Mail-Adressen und Telefonnummern sein.

Cybercriminals stole the sensitive information of 17.5 million Instagram accounts, including usernames, physical addresses, phone numbers, email addresses, and more.

This data is available for sale on the dark web and can be abused by cybercriminals.

[image or embed]

— Malwarebytes (@malwarebytes.com) 9. Januar 2026 um 17:34

Instagram räumte das Problem ein, dementierte jedoch einen Datenverstoß und sagte, User können die Mails ignorieren.


„Der Hochglanz-Feed ist tot“:
Instagrams Kurs für 2026


Passwortalarm auf Instagram – was steckt dahinter?

Instagram erklärt die ungewöhnliche Mail-Flut mit einem inzwischen behobenen Problem. Demnach war es zeitweise möglich, dass Dritte, Passwort-Zurücksetzen-Mails für bestimmte Accounts auslösen konnten. Laut Instagram wurden diese Mails zwar verschickt, ein Zugriff auf die Konten oder eine Verletzung der Systeme sei damit jedoch nicht verbunden gewesen.

Nach Angaben des Unternehmens sind keine Nutzer:innendaten abgeflossen und die Accounts weiterhin sicher. Wer die E-Mails erhalten hat, kann sie ignorieren. Das Passwort wird dadurch nicht automatisch geändert und der Account bleibt unverändert.

Sicherheitswarnung trotz Instagrams Dementi

Malwarebytes berichtete allerdings, dass auf dem Dark Web ein Datensatz mit Instagram-bezogenen Informationen zum Verkauf angeboten werde. Enthalten sein sollen unter anderem User-Namen, E-Mail-Adressen, Telefonnummern und teilweise auch physische Adressen. Solche Daten könnten laut Malwarebytes für Phishing oder Betrugsversuche genutzt werden.

Instagram widerspricht dieser Darstellung und geht davon aus, dass es sich nicht um einen aktuellen Vorfall handelt. Möglich sei, dass ältere oder bereits bekannte Datensätze erneut kursieren.

So schützt du deinen Instagram Account jetzt

Instagram gibt mit Blick auf die Sicherheit der Accounts Entwarnung. Expert:innen raten dennoch zur Vorsicht, denn auch unabhängig von ihrem Ursprung können kursierende Datensätze für Phishing oder Betrugsversuche missbraucht werden. Ein kurzer Safety Check schadet deshalb nicht. Wer auf Nummer sicher gehen will, kann jetzt Folgendes tun:

  • Zwei-Faktor-Authentifizierung aktivieren
  • Im Meta Accounts Center prüfen, welche Geräte eingeloggt sind
  • Passwort ändern, wenn du dich wohler damit fühlst
  • Keine Links aus verdächtigen Mails anklicken

Das Vertrauen zwischen Creatorn und Instagram selbst erfährt gerade ebenfalls eine neue Probe. Denn die Plattform hat mit dem Roll-out eines neuen Instagram Tabs begonnen, aber nicht erklärt, wofür er eigentlich da ist. So machen sich die User ihre eigenen Gedanken.


Mysteriöser neuer Instagram Tab sorgt für Verwirrung

Smartphone Mockup mit Instagram-Profil und neuem Tab, eingekreist, Farbverlauf orange-violett im Hintergrund
© Ming Ted Chin, Instagram via Canva





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