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Social-Media-Aktion: Warum Aldi UK mit Gurken Lidl in die Parade fährt


Auf Social Media macht sich Aldi UK über das überarbeitete Loyalty-Angebot von Lidl lustig.

In Großbritannien geht die Fehde zwischen den Discountern Aldi und Lidl in eine neue Runde. Auslöser ist das überarbeitete Loyalty-Programm von Lidl. Welche Rolle Gurken bei Aldis Seitenhieb spielen.

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„Won’t forget these days“: Das ist die erste große Veltins-Kampagne von Grabarz XCT


Veltins setzt auf unvergessliche Momente

Vor gut einem Jahr löste Grabarz XCT den Wettbewerber Thjnk als Leadagentur bei Veltins ab. Jetzt legt die Werbeschmiede ihre erste große Kampagne für die Biermarke aus dem Sauerland vor. So viel vorweg: In den Werbeblöcken wird es emotional – auch dank eines Klassikers von Fury In The Slaughterhouse.

Bereits im letzten Jahr haben sich Veltins und seine neue Agentur kommunikativ warmgelaufen. So hat Grabarz XCT etwa einige Online-Formate für das in Meschede-Grevenstein beheimatete Unternehmen entwickelt und kleinere Kampagnen für Veltins Helles Lager und Pülleken umgesetzt. Jetzt folgt der nächste Schritt – nämlich die erste große Kampagne für die Kernmarke Veltins. 

Der Startschuss fällt am 18. Mai in den Werbeblöcken. Dem TV-Spot, den Grabarz XCT mit der Produktionsfirma IAM Image, Regisseur Sune Sørensen und Kameramann Rasmus Heise umgesetzt hat, ist anzumerken, dass Veltins bemüht ist, dem KI-bedingten Trend hin zu digitaler Perfektion und konstruierter Ästhetik etwas entgegenzusetzen. Während Media-Markt Saturn gerade bemerkenswerterweise eine Kampagne mit einem KI-generierten Jürgen Klopp gestartet hat, sind in dem Veltins-Spot echte Menschen zu sehen – mit echten Emotionen und einer gemeinsamen Geschichte.
Dass der TV-Spot dann sogar noch richtig ans Herz geht, hat überraschenderweise mit einem Stück Holz zu tun – genauer gesagt mit einem alten Tisch, der in einer Garage unter einer verstaubten Decke ein Schattendasein fristet, dann aber eines Tages zufällig von seinem Eigentümer wiederentdeckt wird – mit Folgen. Denn der Hauptdarsteller erinnert sich daran, wie er gemeinsam mit seiner Gang vor Jahrzehnten an diesem Tisch gelacht, gestritten, geweint und bei Partys auch mal darauf getanzt hat. Und ringt sich am Ende zu etwas durch, was man wohl viel häufiger tun sollte: Er meldet sich nach langer Pause mal wieder bei seinen alten Weggefährten – mit einem schlichten Foto von dem Tisch und der Zeile „Wisst ihr noch?“. Dass sich am Ende die alte Gang wieder an dem Tisch versammelt und mit der einen oder anderen Flasche Veltins auf die Freundschaft anstößt, versteht sich von selbst. Dazu passt auch das Outro des Spots: „Auf das, was uns zusammenbringt“, sagt ein Sprecher aus dem Off. 
Dass Veltins in Zeiten, in denen auch die Werbung zunehmend von KI dominiert wird, kommunikativ bodenständig bleibt, kommt nicht von ungefähr. „Wahre Werte brauchen keine Inszenierung!“, ist Fabian Veltins überzeugt. „Die Marke Veltins versteht sich als Impulsgeber für gemeinsame Erlebnisse, die Menschen zusammenbringt“, sagt der Geschäftsführer Marketing der Brauerei C. & A. Veltins. Der Spot zeige genau das, findet Veltins – und denkt sogar noch weiter. „Vielleicht bekommt man beim Zuschauen Lust, seine Freunde wirklich mal wieder anzurufen. Wenn das passiert, hat der Film sein Ziel erreicht“, sagt er.

Bei seinem neuen Agenturpartner hat er damit wohl offene Türen eingerannt. So ging es auch Mattes Hoffmann darum, in Zeiten von KI und Daueroptimierung eine Geschichte zu erzählen, die sich echt anfühlt. „Eine, die man nicht erklären muss, weil man sie kennt“, so der Kreativgeschäftsführer von Grabarz XCT. „Der Tisch steht für Beständigkeit. Für Freundschaft. Für gemeinsame Zeit. Und Veltins für den Moment, in dem man wieder zusammenkommt“, so Hoffmann. 

Zu sehen ist die Geschichte des Veltins-Tisches demnächst auf den TV-Sendern ARD, RTL, Pro Sieben, Vox, Sat 1 und Sky. Darüber hinaus hat die Agentur EssenceMediacom, die Veltins seit mehr als 25 Jahren betreut, Werbezeiten auf Streamingdiensten wie Amazon Prime, RTL+, Netflix und Joyn gebucht. Nicht zuletzt wird die Kampagne freilich auf Instagram und Facebook zu sehen sein. Zum Auftakt der Social-Media-Kampagne wird der aus dem Sauerland stammende Moderator Thore Schölermann die Zuschauer mit hinter die Kulissen der Dreharbeiten nehmen.



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Das ist die neue Gemini Intelligence: Googles KI überall


Today at the @Android Show (I/O edition) we announced Gemini Intelligence – bringing the best of Gemini to our most advanced devices.

Automate multi-step tasks across apps and Chrome, fill out forms in a single tap, turn spoken thoughts into polished text with Rambler, build… pic.twitter.com/POVbQvVOWE

— Sundar Pichai (@sundarpichai) May 12, 2026


Gemini App endlich für Mac und Personal Intelligence für mehr User

Gemini-Logo vor blauem Farbverlauf im Hintergrund
© Google via Canva

Das alles kann die neue Gemini Intelligence

In der Digitalwelt sollen User dank der neuen Gemini Intelligence noch smarter navigieren und agieren können. Dieses KI-Feature wird zunächst im Sommer für die neuesten Samsung Galaxy- und Google Pixel-Geräte ausgerollt, soll dann im Laufe des Jahres für alle Android-Geräte kommen. Auch Smartwatches, Autos mit Android Auto, Smartglasses und Laptops werden mit den Fähigkeiten versorgt.

Dabei ermöglicht Gemini Intelligence vielfältige Einsatzmöglichkeiten. So kann diese KI-Unterstützung im Software-Hardware-Zusammenspiel beispielsweise mehrstufige Aufgaben automatisiert übernehmen. Ob du ein bestimmtes Bike an deiner favorisierten Stelle für die nächste Spinning Class buchen oder die benötigten Bücher für die Schule oder das Studium kaufen möchtest: Die Gemini Intelligence kann mit Zugriff auf Gmail, deine Logins und Chrome solche Aufgaben für dich übernehmen. Auch die Kreation einer Shopping-Liste aus der Notes App, die dann an Lieferdienste weitergegeben wird, ist per Knopfdruck und Sprach-Prompt möglich. Die Möglichkeiten sind vielfältig.

Zum Automatisieren von App-Aufgaben kommt der KI-Layer Gemini in Chrome. Dieser ermöglicht die Recherche, Vergleiche und Zusammenfassungen von Websites dank eines Auto Browse Features, das Anfang des Jahres bereits vorgestellt wurde und Ende Juni für Android ausgerollt wird. Gemini in Chrome kann Buchungen durchführen und aufwendige To-dos übernehmen.

Dank der Verbindung zur Google Personal Intelligence – die verschiedene Google Apps mit KI-Fähigkeiten verknüpft – können User in Chrome und app-übergreifend künftig auch auf ein optimiertes Ausfüllen von Formularen bauen. Das funktioniert mit einem einzigen Tippen. Autofill mit Gemini ist als Opt-in Feature kreiert, das der Zustimmung der User bedarf.

Gemini Intelligence macht deine Worte zu Texten und setzt auf bessere Visual UX

Wer auf Speech-to-text-Formate setzt, kann sich im Rahmen der Gemini Intelligence über das neue Feature Rambler freuen. Damit können User einfach eine Spracheingabe machen, die von Gemini zu einer konzisen schriftlichen Botschaft verarbeitet wird. Dabei werden „Ahs“ und „Ähms“ automatisch extrahiert. Rambler kann zwischen verschiedenen Sprachen wechseln und dabei die natürliche Sprache von Usern aufgreifen.

Neben der Sprache optimiert die Gemini Intelligence die visuelle Nutzung. Zum einen soll ausgelegt auf Androids Design-Update Material 3 Expressive ein funktionales visuelles User Interface auftauchen, das möglichst wenig Ablenkung anzeigt und die aktuelle Aufgabe auf Geräten fokussiert. Zum anderen können User auf Smartphones und Smartwatches zukünftig eigene Widgets einfügen. Das kann zum Beispiel Radfahrer:innen helfen, die tägliche Wind- und Wetteranalysen vornehmen und dafür einen dedizierten Bereich integrieren möchten. Die Widgets lassen sich einfach mit natürlicher Sprache per Prompt beschreiben.

Googlebook als Gemini Laptop, Pause Point gegen Doomscrolling und noch mehr zu entdecken

Die Android Show 2026 brachte noch eine ganze Reihe weiterer Neuerungen aus dem Google-Kosmos hervor. Da ist zum Beispiel eine optimierte visuelle Experience für Android Auto, die die Navigation erleichtert und im Parkkontext sogar Full-HD-Filmgenuss ermöglicht. Die Gemini Intelligence unterstützt Fahrer:innen indes ebenfalls bei der Navigation. Da gibt es aber ebenso das erleichterte Datenteilen dank der Verbindung von Quick Share und Air Drop sowie brandneue 3D Emojis, die später im Jahr ausgerollt werden.

Außerdem führt Google mit Pause Point ein Feature ein, das die bewusste App-Nutzung fördern soll. Beim Öffnen potentiell ablenkende Apps – etwa YouTube – wird der User für zehn Sekunden aufgehalten und gefragt, warum er in der App ist. Er kann sich dann einen Timer für die Dauer der Nutzung stellen, eine Atemübung mitmachen oder zu alternativen Apps wechseln. Eine der größten Neuerungen ist allerdings das neue Googlebook.

Dieser Laptop wurde auf die Gemini Intelligence zugeschnitten und ist quasi eine Nachfolgeoption des Chromebooks. Dieses war auf die Cloud-Welt ausgelegt, das Googlebook ist auf die KI- und Agent-zentrierte Welt ausgerichtet. Dieser neue Laptop verbindet Android-Funktionen wie die neuen personalisierbaren Widgets mit chromeOS und einem eigens für die KI-Nutzung optimierten Betriebssystem. Allein das Hin- und Herbewegen mit dem Cursor soll auf dem Laptop schon KI-Ratschläge hervorbringen, dazu kommen Visualisierungen von angeklickten Elementen und dergleichen mehr. Auch der Wechsel zwischen Laptop und Smartphone soll mit dem Gerät deutlich erleichtert werden.

Das neue Googlebook kommt in einigen Monaten, © Google, Ausschnitt vom Laptop
Das neue Googlebook kommt in einigen Monaten, © Google

Google baut die Geräte zusammen mit Acer, ASUS, Dell, HP und Lenovo und möchte sie im Herbst 2026 auf den Markt bringen. Noch mehr Insights zu aktuellen Entwicklungen auf Android findest du auf Googles Blog The Keyword.

Kommende Woche dürften dann im Rahmen der I/O noch diverse neue große Ankündigungen für das Ökosystem des Tech-Unternehmens folgen.


Direkt im Chat Clips bearbeiten:

Google testet neues Videomodell Gemini Omni

Smartphone Mockup mit Gemini Interface und Gemini Omni-Modell, violetter Hintergrund
© Zacatac_391 via Reddit, Canva

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Live-Marketing: So veräppelt Sixt Friedrich Merz nach dem Pfeifkonzert beim DGB


Sixt empfiehlt Friedrich Merz ein Pfeiferlebnis der anderen Art

Für einen Kanzler, der die Sozialsysteme reformieren will, gibt es Schöneres als einen Auftritt beim DGB. Das bekam gestern auch Friedrich Merz zu spüren, der bei seiner Rede vor den Gewerkschaftern gnadenlos ausgepfiffen wurde. Sixt hat Mitleid mit dem Regierungschef – und macht ihm ein Angebot, das er kaum ablehnen kann.

Die Rede, die Friedrich Merz am gestrigen Dienstag beim Bundeskongress des Deutschen Gewerkschaftsbunds (DGB) hielt, war mit Spannung erwartet worden. Schließlich stehen Gewerkschaften als Bewahrer der Arbeitnehmerrechte nicht gerade im Ruf, dem Abbau von Sozialleistungen irgendetwas abgewinnen zu können. Genau darauf aber laufen die jüngsten Vorstöße der Bundesregierung zu Themen wie Gesundheit und Rente wohl hinaus, auch wenn SPD-Vizekanzler Lars Klingbeil das sicher ganz anders formulieren würde.

Dass Merz ein schallendes Pfeifkonzert entgegenschlug, als er gestern vor den rund 400 DGB-Delegierten etwa auf die geplanten Sparmaßnahmen bei der gesetzlichen Krankenversicherung zu sprechen kam, war daher absehbar. Die Frustration über die Pfiffe stand ihm dennoch ins Gesicht geschrieben. 

Wir haben diesmal etwa vier Stunden gebraucht.

Eliah Werner

Sixt nutzt die Schmach des Kanzlers (mal wieder) höchst geschickt, um sich selbst und vor allem seine Mietwagen in Szene zu setzen – und schlachtet den Auftritt des Kanzlers beim DGB auf gleich zwei Werbemotiven aus. Auf dem ersten Motiv, auf dem Merz noch sehr düster dreinblickt, gibt das Unternehmen dem Regierungschef mit dem Spruch „So poliert man sein Image auf“ Nachhilfe in Sachen Wellbeeing und Achtsamkeit. Als kleiner Wink mit dem Zaunpfahl dient ein schicker schwarzer Mercedes-AMG, der direkt hinter Merz platziert ist. 

Sixt empfiehlt einen schicken Mietwagen als Stimmungsaufheller

Auf dem zweiten Motiv hat sich Merz offenbar den Ratschlag von Sixt bereits zu Herzen genommen. „Hier pfeift nur der Fahrtwind“, steht in Anspielung auf das Pfeifkonzert beim DGB auf dem Werbemotiv, auf dem Merz diesmal breit grinsend vor einem Mercedes-Benz CLE Cabrio posiert. 

Bemerkenswert ist einmal mehr die Geschwindigkeit, in der Sixt und seine Agentur Jung von Matt inzwischen auf aktuelle Ereignisse aus Politik und Gesellschaft reagieren. Merz hielt seine Rede am Dienstagvormittag. Die Sixt-Motive gingen bereits am späten Nachmittag live. „Wir haben diesmal etwa vier Stunden gebraucht, um unsere Werbemotive zur Merz-Rede beim DGB fertigzustellen“, berichtet Eliah Werner, Vice President Brand bei Sixt, gegenüber HORIZONT. Wer glaubt, darauf wäre er stolz, hat sich geschnitten. „Normalerweise versuchen wir, noch schneller zu sein.“



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