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Beispiel Heimwerken: In diesem Segment sind Lidl und Kaufland mit der Eigenmarke Parkside vertreten. Private Label sind auch im Nonfood-Bereich beliebt. Verbraucher kaufen die Eigenmarkenprodukte bei...
Bernd Nauen ist Hauptgeschäftsführer des ZAW Digital Fairness Act, AI Act, EmpCo: Die Komplexität der Regulierung in der Werbung steigt in diesem Jahr. Das bemängelt Bernd...
Leif Geuder ist Mitgründer und Geschäftsführer von BECC Agency in München Design spielt für eine erfolgreiche Markenbildung und -führung eine bedeutsame Rolle. Markenexperte und Designer Leif...
Vergesst die Rohstoffe. Tech-Milliardäre träumen von Grönland als „Freedom City“ – einer privaten Utopie ohne Regeln, in die sich Staaten nicht einmischen. Was steckt wirklich hinter...
Keine deutschen Autobauer auf den großen Bühnen der weltgrößten Elektronikmesse in Las Vegas? Panik! Nicht nötig, meint unser Mobility-Autor Don Dahlmann Deutsche Unternehmen zeigten in diesem...
In Zeiten von KI und immer kürzerer Aufmerksamkeitsspannen wirkt die Beschäftigung mit der eigenen Marke für Unternehmen fast nostalgisch – insbesondere aus Sicht von KMUs und...
Diese Lektion lernte das Bundeskanzleramt auf die harte Tour. Im Jahr 2014, als die Annexion der Krim die europäische Sicherheitsordnung erschütterte, wollte die Bundesregierung genau wissen,...
Unter anderem mit diesem Motiv ist Polestar auf Plakaten zu sehen Polestar startet mit einer globalen Kampagne in das neue Jahr. Der Elektroautohersteller aus Göteborg stellt...
Die Konsumzurückhaltung kommt im Sport an – und könnte 2026 Auswirkungen auf den Fanartikelabsatz der Fußball-WM haben Inflation, Kaufkraftverlust, Unsicherheit: Der Sportkonsum in Deutschland wird in...
Steffen Zeller, CMO Rügenwalder Mühle In den vergangenen Jahren zählte Rügenwalder Mühle stets zu den wichtigsten Werbungtreibenden zum Thema vegane Ernährung. Im Exklusivinterview mit HORIZONT erzählt...