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TikTok x Cameo: Creator verdienen mit Grußvideos dazu

Die TikTok Discover List:
50 Creator to watch 2026

schwarzer Hintergrund, Plus-Icon und Bilder von Creatorn, Schriftzüge zur Creator Discover List — *© TikTok via Canva*

TikTok stärkt den Markt für personalisierte Cameo-Videos

Statt TikTok zu verlassen, bleibt der gesamte Cameo Flow in der App: Anfrage, Buchung und Interaktion passieren genau dort, wo Aufmerksamkeit entsteht. Die Entertainment-Plattform verkürzt damit den Weg von Engagement zur Conversion auf wenige Taps. Gleichzeitig wird der Einstieg für Creator so einfach wie möglich gestaltet. Sie können sich direkt in der App für Cameo registrieren oder bestehende Profile verknüpfen und ihre personalisierten Videoangebote nativ in ihren Inhalten platzieren. Auch die Auffindbarkeit ist optimiert: Cameo-Angebote erscheinen direkt im Feed und in der Suche und werden so Teil der normalen TikTok-Nutzung. Die neue Kooperation soll die Stärken beider Plattformen bündeln und dem Cameo-Markt neuen Schwung geben. Denn Creator von TikTok gehören zu den am schnellsten wachsenden Cameo-Talenten. Der Cameo CEO Steven Galanis erklärte:

Creators are at the heart of everything we do at Cameo, and TikTok creators have become an essential part of our community […]. Cameo videos regularly go viral on TikTok, showing the power of authentic fan connections and the appetite for personalized content. TikTok talent delivered its strongest year yet on Cameo in 2025, and by integrating directly into TikTok and making onboarding even easier, we are giving creators a simpler way to grow their business, deepen audience engagement, and unlock new revenue opportunities.

TikTok selbst will mit der Cameo-Integration Creator dabei unterstützen, ihre Community enger zu binden und diese Beziehung gleichzeitig zu monetarisieren. In welche weiteren Märkte der Roll-out folgt und ob das Cameo Feature auch nach Deutschland kommt, ist aktuell noch offen. Ebenso noch unklar ist, ob und wie TikTok direkt an den Einnahmen beteiligt ist.

Pandemie als Boost für Fan Commerce

Auf Plattformen wie Cameo sind zehntausende Creator und Social Stars aktiv, von Reality-TV-Persönlichkeiten bis hin zu internationalen Namen wie Snoop Dogg oder Caitlyn Jenner, die schon 2019 für einzelne Clips mehrere tausend Dollar verlangen, wie unter anderem Wired berichtete.

Wie groß der Markt schon vor Jahren war, zeigen auch Branchenberichte von CNBC und Variety: 2020 wurden über Cameo 1,3 Millionen personalisierte Videos verkauft und 100 Millionen US-Dollar umgesetzt, von denen 75 Prozent an die Talente ausgezahlt wurden. Ein zentraler Treiber für dieses Wachstum war COVID-19. Steven Galanis erklärte damals, dass viele Schauspieler:innen, Künstler:innen und andere Talente während der Pandemie ohne Auftritte und Einnahmequellen waren und sich verstärkt Plattformen wie Cameo zuwandten, um Einkommen zu generieren. Das deckt sich auch mit Berichten aus dieser Zeit. The New Yorker schrieb im September 2020, dass Cameo in den ersten Monaten der Pandemie zeitweise rund 5.000 Videos pro Tag produzierte, getrieben durch den Wegfall klassischer Fan-Formate wie Meet-and-Greets oder Events.

Auch nach dem Pandemie-Boom bleibt das Cameo-Modell in einigen Regionen gefragt. Anfang 2024 berichtete The Guardian, dass der ehemalige US-Politiker George Santos über 1.200 Cameo-Videos verkauft und damit mehrere hunderttausend US-Dollar verdient hat. Während das Modell in den USA zunehmend im Mainstream ankommt, bleibt es in Deutschland bislang eher eine Nische – auch, weil Fan-Kultur hierzulande generell weniger stark ausgeprägt ist als beispielsweise in den USA. Einzelne Prominente und Creator nutzen ähnliche Formate aber bereits, etwa Reality TV Stars wie Paul Janke (Der Bachelor) oder Cosimo (Sommerhaus der Stars) sowie TV-Persönlichkeiten wie Roberto Blanco oder Katy Karrenbauer, die personalisierte Videogrüße über Plattformen wie memmo anbieten.

Gekauft werden diese Clips vor allem als Geschenke oder für besondere Anlässe wie Geburtstage, Hochzeiten oder persönliche Motivation. Entscheidend ist nicht die Produktionsqualität, sondern die persönliche Ansprache. Genau diese Nähe macht die Inhalte besonders shareable und sorgt dafür, dass sie regelmäßig auf Plattformen wie TikTok viral gehen.

So relevant ist TikTok für die Suche in den USA und in Deutschland

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Preiswerbung: Gericht hebt UVP-Urteil gegen Penny auf

Penny hatte in einem Prospekt einen Joghurt mit der Angabe „minus 58 Prozent“ beworben und damit auf die durchgestrichene UVP bezogen.

Im Rechtsstreit um Prospektwerbung mit durchgestrichener UVP kassierte Penny zunächst eine Niederlage. In zweiter Instanz kommt das OLG Köln jedoch zu einem anderen Ergebnis.

Im Rechtsstreit um Preisangaben in einem Werbeprospekt hat sich der Discounter Penny in zweiter Instanz durchgesetzt. Die Richter des Oberlandesgerichts (OLG) Köln gaben der Berufung des Unternehmens statt (Az. 6 U 92/25), wie eine Gerichtssprecherin der Deutschen Presse-Agentur mitteilte.

Penny darf damit weiterhin mit durchgestrichenen Angaben einer unverbindlichen Preisempfehlung (UVP) werben. Das Urteil des Landgerichts Köln wurde aufgehoben. Die Entscheidung ist bislang nicht rechtskräftig, eine Revision zum Bundesgerichtshof wurde zugelassen. Geklagt hatte die Verbraucherzentrale Baden-Württemberg.

Vorwurf: Ersparnis wird vorgegaukelt

Die Handelskette hatte in einem Prospekt einen Joghurt mit der Angabe „minus 58 Prozent“ beworben. Die Prozentzahl bezog sich auf eine durchgestrichene UVP von 79 Cent. Die Verbraucherzentrale kritisiert, dass Kunden in die Irre geführt würden. So werde eine hohe Ersparnis vorgegaukelt, die nicht überprüft werden könne. Ob der Joghurt jemals zum UVP-Preis verkauft wurde, sei nicht nachvollziehbar. Verbraucher fassten die Darstellung als Rabattwerbung auf. Penny bestreitet dies. Der aktuelle Ladenpreis werde der UVP lediglich gegenübergestellt.

Branded-Entertainment-Format von Charles & Charlotte

Bei Penny brodelt auf Youtube ab sofort die Gerüchteküche

Penny baut seine Social-Media-Strategie weiter aus und richtet seinen Youtube-Kanal neu aus. Zum Auftakt startet am 12. Mai das neue Reality-Entertainment-Format „Gerüchteküche“, das auf Gossip, Konflikte und gemeinsames Kochen setzt. Entwickelt wurde das Format gemeinsam mit der Agentur Charles & Charlotte. …

Das OLG Köln hat an der Aufmachung des Prospekts nichts auszusetzen. In diesem Fall liege keine Bekanntgabe einer Preisermäßigung vor, so die Gerichtssprecherin. Der Senat sah keinen Verstoß gegen die Preisangabenverordnung.

Verbraucherzentrale will Revision einlegen

Die Verbraucherzentrale kündigte bereits an, Revision einzulegen. „Das OLG Düsseldorf hat unsere Rechtsauffassung in einem vergleichbaren Verfahren gegen Aldi bereits eindeutig bestätigt. Diese wichtige Frage muss endgültig und in höchster Instanz geklärt werden“, sagte die Leiterin der Stabsstelle Recht, Gabriele Bernhardt.

Das Landgericht Köln hatte im Sommer 2025 in erster Instanz den Verbraucherschützern recht gegeben. Die Richter stützten sich auf die Preisangabenverordnung. Danach müssen Händler, die mit Preisrabatten werben, immer den niedrigsten Preis angeben, der innerhalb der letzten 30 Tage für das entsprechende Produkt verlangt wurde. So hatte es der Europäische Gerichtshof 2024 entschieden. (dpa-AFX)

Dieser Text erschien zuerst auf www.lebensmittelzeitung.net.

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FIFA World Cup 2026: So will Lay’s mit Will Ferrell in Amerika das WM-Feuer entfachen

Will Ferrell und Lay’s motivieren gemeinsam für die im Juni startende WM in den USA, Kanada und Mexiko

Dank Stars wie Lionel Messi und Thomas Müller, die mittlerweile in der Major League Soccer spielen, ist Fußball in Nordamerika deutlich populärer geworden. Doch viele können mit „Soccer“ immer noch nicht viel anfangen. Damit sich das zur WM ändert, rührt Lay’s jetzt kräftig die Werbetrommel – zusammen mit Comedian Will Ferrell.

Der FIFA World Cup 2026 wirft seine Schatten voraus: In knapp vier Wochen startet das Mega-Turnier mit dem Eröffnungsspiel zwischen Mexiko und Südafrika – und kehrt damit nach 1994 zum zweiten Mal auf nordamerikanischen Boden zurück. In der Zwischenzeit hat sich, was die Fußballzuneigung der Amerikaner angeht, einiges getan. Zwar zieht der Ballsport die Massen in den USA und Kanada bei weitem nicht so sehr in den Bann wie American Football, Baseball und Eishockey – doch das runde Leder kommt auch dank immer mehr großer Namen in der Profiliga MLS zunehmend besser an. Die WM soll jetzt dabei helfen, Fußball in Nordamerika noch populärer zu machen.

Auch die offiziellen FIFA-Sponsoren spielen in diesem Kontext eine wichtige Rolle. Das jüngste Beispiel ist Lay’s. Unter dem Motto „Jump On, Amercia“ startet die Pepsico-Chipsmarke eine groß angelegte Kampagne, die verdeutlichen soll, dass der moderne Fußball und die WM perfekt in die geliebte Eventkultur amerikanischer Sportarten passt.

Herzstück des Auftritts ist ein Werbefilm, in dem Schauspieler und Comedian Will Ferrell das Klischee des „Bandwagon Fans“ – jemand, der ein Event nur wegen des temporären Hypes verfolgt – umdeutet und Cowboys mit seinem gelben Lay’s-Truck genauso für die WM motiviert wie American-Football-Star Marshawn Lynch. David Beckham, der auch in der WM-Kampagne von Schwestermarke Pepsi zu sehen ist, ist hingegen not amused über die Bezeichnung „Bandwagon Fan“ – springt als Fußball-Legende aber natürlich dennoch mit auf den Truck auf.

„Die Leute tun gerne so, als müsste man eine Art Test bestehen, um die FIFA-Weltmeisterschaft genießen zu können“, sagt Ferrell. „Lay’s sagt im Grunde genommen: Vergiss das. Spring einfach auf den Zug auf, schnapp dir ein paar Chips und hab Spaß. Es braucht kein Fußball-Fachwissen, nur Begeisterung und Snacks.“

Mega-Kampagne mit vielen Stars

Pepsi animiert Fußballfans, nach ihren eigenen Regeln zu spielen

Erst vor kurzem hat Pepsi seine „Football Nation“-Plattform rund um Fankultur veröffentlicht, jetzt legt die Getränkemarke mit einem Markenfilm nach. Im Mittelpunkt: Eben jene Fans – und jede Menge Stars. …

Teil der Kampagne ist auch eine echte „Bandwagon Tour“, mit der die Marke mit Aktivierungen in Großstädten wie Los Angeles, Dallas und New York City die Fußballbegeisterung entfachen will. Zudem launcht Lay’s zum Turnier in den USA verschiedene Limited Editions in den Geschmacksrichtungen „Argentinian‑Style Steak with Chimichurri“, „Brazilian‑Style Garlic Sauce“ sowie „Wavy French Onion Soup“. Des weiteren gibt es ein Gewinnspiel, bei dem Fans ein limitiertes „Go-Soccer“-Trikot von Lay’s gewinnen können. Während des Turniers ist die Brand auch an den Austragungsorten sowie in Social Media mit Giveaways und besonderen Aktionen präsent.

In den internationalen Märkten setzt Lay’s im WM-Umfeld auf die bereits 2023 gestartete Kampagne „No Lay’s, No Game“. In diesem Zusammenhang bringt die Pepsico-Marke die „Epic Watch Party“ zurück, bei der Fußballfans im Supermarkt überrascht werden – und dazu eingeladen werden, ein WM-Spiel mit den fünf Promis Lionel Messi, David Beckham, Thierry Henry, Alexia Putellas und Steve Carell zu schauen.

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