Dass „Du bist nicht allein“ bei R+V mehr als ein bloßer Slogan ist, soll die neue Kampagne zeigen

Ihren Markenclaim „Du bist nicht allein“ mit Leben füllen – das hat sich die Versicherungsgesellschaft R+V vorgenommen. In einer dreistufigen Kommunikations- und Vertriebsoffensive will sie nicht nur ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch ein offenes Ohr und konkrete Beratungsangebote für Familien bieten.

Den Bedarf für finanzielle Absicherung für Familien hat die R+V vor Beginn der Kampagne mit einer Befragung unter 600 Familien in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Psyma festgestellt. Die Ergebnisse zeigen: Familien sind bereit, in private Absicherung zu investieren, erklärt R+V-Marketing-Chefin Anja Stolz. „Sie trauen der Politik immer weniger zu, die Probleme der Zukunftsvorsorge und Absicherung zu lösen.“ Drei von vier befragten Familien haben zwar mindestens ein Produkt zur Absicherung abgeschlossen, doch die Mehrheit ist laut R+V noch nicht ausreichend abgesichert.

Exklusiv-Auswertung

Das sind die stärksten deutschen Versicherungsmarken

Werbepräsenz ist enorm wichtig für den Markenaufbau. Das zeigt einmal mehr das Ranking der stärksten Versicherungsmarken in Deutschland. In der Rangliste von Splendid Research liegen jene Versicherer vorn, die am bekanntesten sind. Doch einige schwächeln merklich beim Image. …

KI gefährdet auch Marketing-Jobs

Wird uns Künstliche Intelligenz die Arbeit nur erleichtern? Oder wird die Technologie viele Arbeitsplätze kosten? Marketingexperte Mark Ritson sieht eher schwarz. „Je mehr KI Teil des Marketings wird, desto weniger Marketer brauchen wir“, schreibt er in seiner neuen Kolumne für HORIZONT.

„Ich hab noch nie so eine Scheiße erlebt“, sagte mir ein Kollege letzte Woche beim Feierabendbier. Wir kennen das alle – der arbeitslose E

Der 25-sekündige Spot zeigt einen jungen Mann, der im Reformhaus leicht überheblich fragt, ob sie zu Trendthemen wie Longevity und Kryonik denn auch „was da hätten“. Nach kurzem Überlegen bejaht die Verkäuferin, und präsentiert dem Kunden einige klassische Reformhaus-Produkte. Damit will Reformhaus nicht nur seine Beratungskompetenz unter Beweis stellen, sondern vor allem zeigen: Longevity ist für sie kein bloßer Hype, sondern „seit Generationen gelebte Praxis“, wie Günter Althaus, Vorstandsvorsitzender bei Reformhaus, erklärt. Die Kampagne ist auf eine Laufzeit von einem Jahr angelegt und wird in drei einzelne Flights unterteilt, die den Themenschwerpunkten Nahrungsergänzung, Ernährung und Naturkosmetik gewidmet sind. Neben dem zentralen Spot ergänzen Kampagnenmotive mit humorvollen Slogans wie „Jeden Tag einen Löffel, um ihn nicht zu schnell abzugeben“ oder „Macht dich nicht unsterblich, kommt aber verdammt nah ran“ die Kampagne. „Ein langes Leben darf ruhig auch Spaß machen“, erklärt Florentin Hock, Partner Creative bei TankTank, den humorvollen Ansatz.

Der Spot und die Kampagnenmotive werden auf Social Media ausgespielt und durch Content-Marketing und Werbemittel am POS in rund 1.000 Filialen in Deutschland und Österreich ergänzt. Lokale Fokussierung steht dabei im Fokus der Mediastrategie: Die Kampagnenassets werden digital jeweils in einem Radius von fünf bis zehn Kilometern rund um Reformhaus-Filialen ausgespielt.

Die Hamburger Kreativagentur TankTank war für Konzeption, Produktion und Mediaplanung verantwortlich. Regie bei den Kampagnenspots führte Arrigo Reuss, die Motive fotografierte Timmo Schreiber.