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UX/UI & Webdesign

OBI frischt Logo auf – Design Tagebuch


Die Baumarktkette OBI hat ihr Logo aufgefrischt und überarbeitet. Seit kurzem nutzt die Baumarktkette in digitalen wie analogen Kontexten als Absender ein einfarbig orangefarbenes Logo mit begradigten Buchstaben.

OBI ist eine 1970 gegründete deutsche Baumarkt-Franchise-Kette mit Hauptsitz in Wermelskirchen. Das Unternehmen ist europaweit tätig und betreibt derzeit 640 stationäre Märkte in 10 Ländern, wobei der Fokus auf dem Verkauf von Heimwerkerbedarf, Baumaterialien und Gartenartikeln liegt. Seit 1985 gehört das Unternehmen mehrheitlich zur Tengelmann-Gruppe. Der Name OBI geht auf die französische Aussprache des Wortes Hobby zurück.

Seit kurzem präsentiert sich OBI im Webauftritt unter obi.de mit einem nunmehr einfarbig orangefarbenen Logo. Die bisher verwendete schwarze Umrandung wurde entfernt und die bislang leicht geneigten Großbuchstaben OBI begradigt.

Obi Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Obi, Bildmontage: dt
Obi Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Obi, Bildmontage: dt

Nach außen kommuniziert wurde die Umstellung seitens des Unternehmens bislang nicht. Der Umstand, dass vor kurzem neu eröffnete OBI-Märkte, wie jener in Mühlacker (Baden-Württemberg), bereits mit dem neuen Logo ausgestattet sind, deutet darauf hin, dass die Maßnahme von langer Hand geplant ist.

Obi Markt Fassade mit Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Obi, Bildmontage: dt
Obi Markt Fassade mit Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Obi, Bildmontage: dt

In einer Anfang Januar von OBI veröffentlichten Pressemeldung erklärt das Unternehmen, es wachse in Deutschland so stark wie noch nie. Allein im ersten Halbjahr 2026 sollen mit fünf Franchise-Partnern 15 OBI-Märkte eröffnet werden. Die Aktualisierung des Logos und des visuellen Erscheinungsbildes erfolgt demnach vor dem Hintergrund eines strategischen Wachstumskurses.

Herzlichen Dank an dieser Stelle an dt-Leser David R., der die Umstellung als erstes bemerkt hat.



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innen zum 100. Lufthansa-Jubiläum › PAGE online


Serviceplan läutet das 100-jährige Jubiläum der Lufthansa mit einem Blick zurück – und vor allem nach vorne – ein. Und das mit einer Reise durch die Werbegeschichte der Fluglinie, in der Historisches von Illustrierenden neu interpretiert wird.

innen zum 100. Lufthansa-Jubiläum › PAGE online

Seit 2024 ist Serviceplan die Leadagentur der Lufthansa und tauchte bisher mit viel Gefühl in die Geschichten der Reisenden ein oder erzählte von Reisen als Neuanfang.

Jetzt hat die Agentur die Feierlichkeiten zum 100-jährigen Jubiläum der Fluglinie gestartet. Und das mit einer Launch-Kampagne, die eine Reise durch die Markenhistorie der Lufthansa ist.

Dabei blickt Serviceplan nicht visuell zurück, sondern lässt stattdessen klassische, historische Lufthansa-Motive, Stile, Flugzeugmodelle und Mode auf zeitgemäße Motive und aktuelle Lufthansa Bildwelten treffen.

Besonderer Blick auf die Historie

Erklärtes Ziel der Kampagne ist es, den Zeitgeist jeder Epoche aufzugreifen, in der die Lufthansa aktiv war – und zugleich das Verbindende in der Markengeschichte zu betonen.

Dass das farbenfroh, mitreißend und ausdrucksstark ist, wurden zwei Illustrator:innen verpflichtet, die bekannt für ihre Chracater und farbenfrohen Lebenswelten sind.

Darya Semenowa aus dem georgischen Tibilisi und der Londoner Illustrator Mason London, der auch genau in dieser Metropole lebt und arbeitet.

Beide blicken farbenfroh und auf ihre ganz eigene Weise auf die verschiedenen Epochen, werfen einen zeitgemäßen Blick auf die Passagier:innen, an dem Aufenthalt an Bord und das Reisen selbst.

Groß präsentiert

Anstatt zurückzublicken ist die Kampagne ein Blick in die Zukunft der Marke, »A century since takeoff« beschwört und dabei die verschiedenen Jahrzehnte ineinanderfließen lässt.

Statt einer Headline, wie sie normalerweise in Lufthansa-Kampagnen zu lesen ist, findet sich das Jubiläums-Symbol, das aus einer modernen, serifenlosen 100 besteht, in die ein stilisierter, aufsteigender Kranich eingearbeitet ist. Darunter sind die Zahlen 1926Ι2026 zu lesen.

Zu sehen sein werden die Motive zum Start des Jubiläumsjahres in den Flughäfen München, Frankfurt und Berlin. In München wird es zudem Sonderpräsentationen, unter anderem am SAT Tower und auf der Großfläche P90, geben. Darüber hinaus sind großformatige Murals in München, Frankfurt und Hamburg geplant.

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Jobeinsteigerprogramm für den Bewegtbild-Nachwuchs › PAGE online


Diese Initiative führt junge Talente und Profis im Bereich Film zusammen. Das ist für den Einstieg besonders hilfreich, weil es zu Beginn oft etwas hakelt mit den richtigen Kontakten. Zudem hat »NewMotion« die Plattform frisch gelauncht und eine breit gestreute Kampagne gestartet.

Jobeinsteigerprogramm für den Bewegtbild-Nachwuchs › PAGE online
Screenshot © NewMotion

Der Einstieg in die Film- und Fernsehbranche ist generell und vor allem für junge Talente mit wenig Berufserfahrung nicht leicht. Man braucht Praktika und bestenfalls gute Kontakte, die Jobs vermitteln können.

Ein PAGE-Interview mit einer Kamerafrau, die es geschafft hat, sich ihr eigenes Netzwerk aufzubauen, gab Einblicke. Das erfordert jedoch viel Präsenz, Motivation und auch mal Hartnäckigkeit. Eine Prise Glück gehört sicherlich ebenso dazu.

Initiative mit neuer Plattform und Kampagne

Um es zukünftigen Filmschaffenden leichter zu machen, an die begehrten Jobs heranzukommen, gibt es seit einiger Zeit eine Initiative, die genau da ansetzt: NewMotion. Das ist eine bundesweite Einstiegsinitiative für Film- und TV-Nachwuchs. Sie wurde von den Produzent:innen Roshanak (Rosh) Khodabakhsh und Jorgo Narjes ins Leben gerufen.

Jetzt hat das Programm einen frischen Markenauftritt, eine neue Web-Plattform sowie eine begleitende Kampagne gestartet, um mehr auf sich aufmerksam zu machen. Und für angehende Filmemacher:innen und Bewegtbild-Interessierte ist es lohnenswert, sich das genauer anzuschauen.

Was geschieht alles hinter der Kamera?

Schon die Kampagnenfilme machen neugierig. Bei einem werden die Zuschauer:innen direkt in ein Horror-Szenario versetzt, mit Detlev Buck und Gruselfaktor. Ein anderer Clip zeigt eine Action-Kampfszene im Matrix-Style, in der einer der Protagonist:innen mit einem Kampfsport-Kick auf einer Matratze landet – das natürlich außerhalb der Kameraszene.

Die neue Plattform, entwickelt von Innocean Berlin, informiert über das Angebot von NewMotion. Mit einem ersten Klick startet auf der Main Site ein einladendes Video, das einen durchs Production Office führt und nebenbei noch Informationen bereithält. Verschiedene Jobprofile werden kurz vorgestellt. Man kann hier Einblicke ins Business erhalten und direkt eintauchen.

Ein Skillmatcher überprüft die Skills, die für die einzelnen Berufe wichtig sind. Einstiegsangebote geben eine Übersicht zu Trainee- oder Workshop-Programmen.

Wie ein Schatten einfach mal mitlaufen

Auch spannend: das Job-Shadowing. Das von den Initiator:innen so benannte Shadowing bringt Profis mit Neulingen zusammen, die einfach mal in den Joballtag reinschnuppern möchten. Sie dürfen wie ein Schatten – aber natürlich nicht mit Gruselfaktor wie im Kampagnenfilm mit Detlev Buck – mitlaufen. Für drei Tage ist dies möglich, und zwar in den Bereichen Filmset, (Post-)Produktion und Technik- oder Filmverleih.

NewMotion beschreibt aber ganz deutlich den Unterschied zu einem klassischen Kurzpraktikum. Denn beim Shadowing steht wirklich nur das Mitgehen im Vordergrund. Es geht weniger darum, ins kalte Wasser geworfen zu werden und aktiv mitzumachen. Hier lassen sich dann auch zukünftige Kontakte knüpfen, die sich unsere Interviewpartnerin als Kamerafrau hart erarbeiten musste.

Zum neuen Portal 

Das sind die drei Kampagnenfilme:

Weitere Einblicke in die Kampagne und in den neuen Markenauftritt:

NewMotion CI , Kampagne OHH
OHH-Kampagne
NewMotion CI
Neue CI
NewMotion CI
Icon-System

Auftraggebende: NewMotion GmbH, Produktionsallianz Campus GmbH
Agentur: INNOCEAN Berlin
Webseitenentwicklung: BuzzWoo
Produktion: Stink Films

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