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Interview mit CMI Philipp Wachholz: Wie KFC frischen Wind in seine Werbung bringen will

Philipp Wachholz, CMO KFC Deutschland

In der Werbearena der Systemgastronomie gehört Kentucky Fried Chicken bisher zu den Underdogs. Das will Marketingchef Philipp Wachholz jetzt mit einer neuen Kommunikationsstrategie ändern, die auf kreativen Mut und das Spiel mit Konventionen setzt.

Kentucky Fried Chicken ist seit 1968 im deutschen Markt und damit definitiv kein Neuling in der Fastfood-Branche. Aktuell kündigt der Veteran ein

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Klage abgewiesen: Penny darf weiter für App-Rabatte werben

Penny hatte in einem Prospekt einen Fruchtjoghurt mit einem Rabatt von bis zu 52 Prozent beworben – aber nur für App-Kunden.

Darf Penny im Handzettel mit einem Rabatt werben, den nur App-Kunden bekommen? Der Verbraucherzentrale-Bundesverband hat dagegen geklagt – und verloren. Wie das Gericht seine Entscheidung begründet.

Der Discounter Penny darf weiterhin mit Rabatten werben, die Verbraucher ausschließlich über eine App nutzen können. Eine Klage des Ve

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Mega-Makeover für Threads: Neues Design und Desktop DMs

Mehr Übersichtlichkeit und bessere Kommunikation: Metas Threads kommt mit einem Update-Reigen daher.

Als X-Alternative hat sich Threads inzwischen etabliert. Über 400 Millionen monatlich aktive User sprechen dafür; dazu kommt, dass große Publisher, Marken und Creator ebenfalls auf der Plattform vertreten sind. Diese wird durch die Einführung immer neuer Funktionen zusehends optimiert. Im Rahmen des Coachella Festivals stellte Plattformchef Connor Hayes beispielsweise eine neue Live-Chat-Option vor, die in den nächsten Wochen ausgerollt werden soll.

Threads bekommt Live Chat Feature:

Gruppen-Chat für Fans

© Mohamed Nohassi – Unsplash

Hayes informiert auf der Plattform selbst zudem über den Start der eingerückten Antworten auf Kommentare. Diese Option hält er für besonders sinnvoll, da sie mehr Übersichtlichkeit bei der Kommunikation zu einzelnen Themen bietet. Ein vergleichbares Feature gibt es bereits auf LinkedIn und Instagram.

Die eingerückten Replies kommen erstmal mobil, zunächst für iOS, dann für Android. Ein anderes Feature, das bisher nur mobil verfügbar ist, soll dagegen bald auf dem Desktop ausgerollt werden: DMs. Denn Hayes teilte auf Threads auch gleich noch Insights zum neuen Desktop Layout im Web der Social-Media-Plattform. Dabei finden User in einer aufgeräumten Seitenleiste am linken Bildschirmrand unterschiedliche Reiter wie den For you Feed, den Post Composer für neue Threads und die Suchoption. Darunter folgen Aktivitäten, das Profil, Insights und gespeicherte Posts, ehe noch einmal darunter Feeds für den Account aufgelistet werden. Diese neue Desktop-Ansicht sehen wir auch schon. Was wir noch nicht sehen, ist die Integration der DMs über den Aktivitäten, die in Hayes’ Screenshot zu erkennen ist. Diese soll in den kommenden Wochen für alle ausgerollt werden.

Während Meta Threads mit vielen neuen Funktionen versieht, können Creator ihre Reels – die sich auch automatisch auf Reels mitposten lassen – dank einiger neuer Funktionen der Videobearbeitungs-App Edits optimieren. Neu sind:

das Markieren favorisierter Schriftarten und Textstile für alle Bearbeitungen
eine Find & Replace-Funktion für Transkripte, die gleiche Fehler im gesamten Untertiteltext anpasst
die Möglichkeit, einzelne Wörter im Text der Untertitel hervorzuheben, farblich und mit anderer Größe
Einstellungsregler für Farben, Schatten und mehr, die mit Kurven und Rädern Feinjustieren anbieten
ein optimiertes Projekt-Management samt Anpinnen von Kernprojekten und Rückholoption für gelöschte Projekte (für sieben Tage)

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„House of Toast 2.0“: Golden Toast will mit Creators moderne Brotwerbung machen

Unterschiedlichste Creators sollen für Golden Toast die Vielfalt von Toast bewerben.

Golden Toast ist in der Vergangenheit bereits häufiger durch schräge und überraschende Kampagnen aufgefallen, unter anderem durch eine Kooperation mit Kultsänger Alexander Marcus. Jetzt soll eine Creator-Kampagne die Bekanntheit der Marke weiter steigern und die Vielfalt von Toast zelebrieren.

Bereits 2024 hat Kreativagentur Philipp Keuntje mit ihrer ersten Kampagne für Golden Toast für Aufmerksamkeit gesorgt: Damals besang Kults&a

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