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WhatsApp für Kinder kommt | OnlineMarketing.de


Damit sollen jetzt auch Kinder die App nutzen können, jedoch mit drastischen Einschränkungen. Denn nur Eltern oder Erziehungsberechtigte können diese neuen Konten erstellen. Dazu können sie auch eine Kontoverknüpfung erstellen, um Kontrolle auszuüben. Für die Verknüpfung können sie einfach ihre Geräte neben die der Kinder halten und den Prozess starten. Dabei müssen Erwachsene ihr Alter und ihre Identität mit einem Selfie verifizieren. Über die Elternkontrollen können sie dann zunächst eine Eltern-Pin einrichten, um den Zugriff auf die App zu verwalten.

Eltern-Pin auf WhatsApp, © WhatsApp
Eltern-Pin auf WhatsApp, © WhatsApp

In der Folge haben die Erwachsenen die volle Kontrolle. Sie können die WhatsApp-Nutzung auf Nachrichten und Anrufe beschränken. Und sie entscheiden, mit welchen Kontakten das Kinderkonto in den Austausch geht und welchen Gruppen es sich anschließt. Außerdem verwalten sie die Nachrichteneinstellungen und können bei neuen Kontaktanfragen einen Warnhinweise erhalten. Hinweise lassen sich ebenso bei der Aktivierung selbstlöschender Nachrichten, bei Kontoanpassungen – etwa am Profilbild – sowie anderen Kontaktaktivitäten der Kinder einstellen.

So können die durch Eltern verwalteten Konten in der Praxis aussehen, © WhatsApp
So können die durch Eltern verwalteten Konten in der Praxis aussehen, © WhatsApp

Alle Nachrichten der neuen Konten sind Ende-zu-Ende-verschlüsselt und damit nicht für Dritte, auch nicht WhatsApp, einsehbar. Wenn die Kinder einmal 13 Jahre alt sind, können die Eltern einen Übergang zu einem Standardkonto gewähren. WhatsApp gibt dazu eine Informationsmeldung. Dann können Eltern den Übergang aber noch einmal um zwölf Monate verschieben, falls gewünscht.

Noch mehr Informationen zu den Möglichkeiten und Beschränkungen der neuen Konten teilt das Unternehmen auf einer dedizierten FAQ-Seite zur Familiensicherheit.

Zwischen Teilhabe und Ausschluss: Diskussion um den Umgang mit Plattformen für Kinder

WhatsApp ermöglicht also jüngeren Usern unter 13 Jahren fortan zumindest einen ersten Einstieg in die WhatsApp Experience. Zwar wird die App als Messaging App verortet, kann aber aufgrund der Funktionen wie Status, der an Instagrams Stories erinnert, und Channels ebenso Anspruch auf die Bezeichnung Social Media App erheben. Diese Social-Media-Optionen sollen nun für Kinder erstmal nicht verfügbar sein.

Gleichzeitig könnten Kinder auch ohne die Elternkontrolle WhatsApp-Konten einrichten und nutzen. Das gilt ebenso für andere Dienste von Meta wie Facebook, Threads oder Instagram und Plattformen wie TikTok, Reddit, Twitch und Co. Auch wenn das Mindestalter zumeist mit 13 Jahren angegeben wird und es bei einigen Plattformen die Notwendigkeit zur Altersverifizierung gibt, ist eine Nutzung durch Jüngere nicht ausgeschlossen. Ob Jugendliche bis 16 Jahre überhaupt soziale Medien nutzen dürfen, steht weltweit zur Diskussion. Viele Staaten erwägen ein Verbot, um die jungen Menschen vor den Auswirkungen und Gefahren auf den Plattformen zu schützen, von Hate Speech über Social-Media-Sucht bis hin zu arglistigen Kontaktaufnahmen. In Australien gibt es bereits ein Verbot für Jugendliche unter 16 Jahren; Kritiker:innen sehen indes wenig Vorteile in diesem kategorischen Ausschluss und wünschen sich mehr Moderation und Kontrolle. Die müssten allerdings die Plattformbetreiber:innen liefern. Die Politik hingegen setzt oftmals mit der Verbotsstruktur an. Auch in Spanien wird ein solches Verbot eingeführt. Dort führt die Regierung neuerdings zudem ein KI-gestütztes Tracking Tool namens HODIO (Huella del Odio y la Polarización, in etwa: Spuren des Hasses und der Polarisierung) ein, um Hate Speech in den sozialen Medien zu ermitteln. Premierminister Pedro Sánchez möchte damit die Tech-Unternehmen zur Verantwortung ziehen und sagte:

If hate is already dangerous, social networks have turned it into a weapon of mass polarization that ends up seeping into everyday life. Today social networks are a failed state.


Social-Media-Verbote gewinnen Fahrt:

Auch Spanien möchte Zugriff unter 16 verbieten

Nach Australien: Social-Media-Verbot auch in Deutschland?
© Christopher Ott – Unsplash





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Drei Schritte zum Erfolg: Ihr Marketingbudget ist eine Katastrophe? Hier ist die Lösung!


Mark Ritson

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Kampagne für Helles: Paulaner und Thjnk feiern das Miteinander


Dass Bier Menschen zusammenbringen kann, soll die neue Paulaner-Kampagne zeigen.

Paulaner startet eine deutschlandweite 360-Grad-Kampagne für sein Paulaner Münchner Hell. Die Kampagne von Thjnk München soll Miteinander und Gemeinschaft feiern und so die Beliebtheit und Vielseitigkeit des Paulaner Hellbiers betonen.

Die Kampagne bewirbt die Biersorte Paulaner Münchner Hell, indem sie das Hellbier als idealen Begleiter für gemeinsame Momente und Begegnungen im echten Leben feiert. Die Themen Gemeinschaft und Miteinander empfindet Paulaner als heutzutage besonders aktuell: Zwar sind wir digital theoretisch ständig vernetzt, doch sehnen sich viele Menschen nach mehr Begegnungen im echten Leben. Als Ermöglicher genau solcher Begegnungen positioniert sich Paulaner: Die Kampagnenmotive zeigen Momente, in denen Menschen gemeinsam ein Bier genießen und so aus Fremden Freunde werden – und das abseits des aus der Werbung bekannten Paulanergartens.

Die Sorte Münchner Hell wurde als Zentrum der Kampagne ausgewählt, da sie laut Paulaner besonders geeignet ist, um Menschen zusammenzubringen. „Paulaner Münchner Hell passt genau in diese Momente – mild, unkompliziert und ein Bier, das viele verbindet, weil es einfach vielen schmeckt – ob alkoholhaltig oder -frei“, erklärt Henner Höper, Marketing Director der Paulaner Brauerei Gruppe. Auch der kurze Kampagnensport zeigt, wie unterschiedliche Menschen zusammenkommen und bei einer Flasche Paulaner Münchner Hell (mit oder ohne Alkohol) gemeinsam reden und lachen.
Der 10-sekündige Clip ist im TV sowie auf digitalen Kanälen zu sehen. Eine 20-sekündige Langversion wird außerdem deutschlandweit in Filialen der Kinoketten Cinemaxx und Kinopolis ausgespielt. Paulaner-Produkte sind Teil des Getränkeangebots in Cinemaxx- und Kinopolis-Filialen; diese Partnerschaft soll durch die Spots zusätzlich verstärkt werden. Auch Influencer-Aktivierungen auf Social Media sind geplant. Eine starke Präsenz im OOH-Bereich vervollständigt schließlich die Kampagne: Mehr 14.000 Plakate werden in 59 deutschen Städten aufgehängt, dazu kommen besonders aufmerksamkeitsstarke 3D-Motive an zentralen Orten in Großstädten wie Berlin oder München.

Auch nach Dry January

Paulaner bewirbt erstmals all seine alkoholfreien Biere in einer Kampagne

Ob im „Dry January“ oder darüber hinaus – immer mehr Menschen entscheiden sich bewusst dafür, auf Alkohol zu verzichten. Diesen Trend haben nun auch Paulaner und Thjnk aufgegriffen und mit „Wir sind mal so frei“ eine Kampagne gestartet, die die Freiheit von Alkohol, aber auch von gesellschaftlichen Zwängen feiert.

Die Kampagne ist am 27. April gestartet und für eine Laufzeit von elf Wochen geplant. Das Kreativkonzept stammt von Paulaner-Stammagentur Thjnk, Mediaplus verantwortet die Mediaplanung und Lobeco unterstützt die Social-Media-Aktivitäten. Die Produktion des Spots hat My Gosh übernommen, für Regie und Fotografie war Chris Noltekuhlmann verantwortlich.



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Dokureihe von Vivalu: Ay Yildiz setzt auf echte Geschichten statt „Stadtbild“-Polemik


Kunstsammler Selim Varol kommt im ersten Teil der Dokureihe „Echte Geschichten statt Bilder im Kopf“ zu Wort.

Wie ist es wirklich, als Mensch mit Migrationshintergrund in Deutschland seinen Weg zu finden? Mobilfunkanbieter Ay Yildiz und Agentur Vivalu wollen mit einer neunteiligen Dokureihe ein Zeichen gegen Vorurteile und Pauschalaussagen in der Migrationsdebatte setzen. Die erste Folge ist bereits erschienen.

Der zentrale Gedanke hinter der Kampagne: In gesellschaftlichen Debatten über Migration (auch angeheizt durch Merz‘ „Stadtbild“-Aussage im Oktober 2025) stünden zu oft Pauschalaussagen und Vorurteile anstelle von echten Schicksalen im Vordergrund, so Ay Yildiz und Vivalu. Daran wollen die Culture Agentur und der Mobilfunkanbieter etwas ändern, indem sie in der Dokureihe „Echte Geschichten statt Bilder im Kopf“ Menschen mit türkischem Migrationshintergrund zu Wort kommen lassen. Die Protagonisten kommen aus Bereichen wie Musik, Politik, Medizin, Sport, Kultur und Unternehmertum und erzählen von ihrem Lebensweg, Hürden, aber auch Erfolgen.

Ziel ist es, Perspektiven in den Vordergrund zu rücken, die in Deutschland oft zu kurz kommen. Es geht um Fragen wie: Wie wirkt sich Erfolg auf das Leben als Mensch mit Migrationshintergrund in Deutschland aus? Nimmt die gesellschaftliche Anerkennung zu oder bleiben Vorurteile bestehen oder stehen dem Erfolg sogar im Weg? Gezielt möchte die Dokureihe dabei jedoch nicht nur von Hürden und Schwierigkeiten erzählen, sondern von  Durchhaltevermögen, Aufstieg und Erfolg.
Die Serie soll zeigen, dass Migration in Deutschland nicht nur aus den negativen Geschichten besteht, die oft die Schlagzeilen und den Diskurs dominieren, erklärt Kia Zolfaghari, Geschäftsführer von Vivalu. „Es gibt auch eine andere Realität. Eine starke, erfolgreiche und inspirierende.“ Dabei sollen die portätierten Personen jedoch nicht als Symbolfiguren dargestellt werden, sondern als „echte Stimmen mit echten Geschichten“, ergänzt Gülten Yildirim, Marketingchefin Ay Yildiz. „Anstatt über Menschen zu sprechen, lässt man sie am besten selbst zu Wort kommen.“ Diese Einstellung sei Teil der Marken-DNA von Ay Yildiz, die sich als Mobilfunkanbieter speziell an türkischstämmige Menschen richten, so Yildirim weiter.
Das Ergebnis der Zusammenarbeit von Ay Yildiz und Agentur Vivalu ist eine neunteilige Dokureihe mit Interview-Formaten, die auf dem Youtube-Kanal von Ay Yildiz veröffentlicht werden. Die Veröffentlichung jeder Folge wird auf Social Media durch Teaser und weitere Formate wie „Fragenhagel“ begleitet. Unter dem Motto „Deine Geschichte. Unsere Inspiration.“ wendet sich Ay Yildiz außerdem an seine Community und ruft sie dazu auf, ihre eigenen Erfolgsgeschichten einzureichen. Ausgewählte Beiträge werden redaktionell aufbereitet und in das Format aufgenommen. So sollen alle Interessierten die Chance bekommen, ihre Geschichte zu erzählen. Die gesamte Kampagne wurde von Vivalu auf eine Veröffentlichung in den sozialen Medien ausgerichtet: Dort sollen die Videos möglichst viele Menschen erreichen, für Reaktionen sorgen und eine Debatte über die eigentliche Kampagne hinaus auslösen.
Der erste Teil der Dokureihe ist bereits am 25. April erschienen. Dort kommt Kunstsammler Selim Varol zu Wort und erzählt von seinem beruflichen Weg und davon, wie er zur Kunst gekommen ist. „Man muss einfach daran arbeiten, präsent zu sein, seine Geschichte zu erzählen und diese negativen Beispiele beiseite zu schaffen. Und einfach zu seiner Identität zu stehen und auch dafür zu stehen, dass man alles dadurch, dass man da ist, bunter macht“, erklärt Varol über das Leben in Deutschland als Kind türkischer Gastarbeiter. Die nächsten acht Teile der Serie werden im Zeitraum von April bis Oktober nach und nach erscheinen.

Akquisition

Vivalu übernimmt Strategieberatung Sindholm

Die Düsseldorfer Agenturgruppe Vivalu erweitert ihr Leistungsspektrum. Ab sofort gehört auch die Strategieberatung Sindholm zum Angebot. Vivalu übernimmt 100 Prozent der Anteile an Sindholm.

Aufseiten von Ay Yildiz waren Gülten Yildirim und Devrim Celik für die Kampagne verantwortlich. Bei Vivalu waren unter anderem Kia Zolfaghari, Melis Tongul und Lea Göbel beteiligt. Die Produktion stammt von Chunky Panda. Regie führte ebenfalls Kia Zolfaghari, für Kamera und Schnitt war Baris Aydinli verantwortlich.



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