Dabei gilt eine Anfrage als markenbezogen, wenn sie den Markennamen (etwa Google) – auch in anderen Sprachen –, eine erkennbare Fehlschreibung des Markennamens (etwa Gogle) oder ein Produkt oder eine Dienstleistung der Marke (etwa Gmail) beinhaltet. Googles Michael Huzman, Software Engineer für die Search Console, erklärt, dass der Vorteil der Unterscheidung der Suchanfragen in der Ermittlung verschiedener Suchmuster und -intentionen liegen kann:

[…] Wenn ihr euch separat auf markenbezogene und nicht markenbezogene Suchanfragen konzentriert, könnt ihr Traffic-Muster besser nachvollziehen. Markenbezogene Suchanfragen führen in der Regel zu Seiten mit einem höheren Ranking auf eurer Website und zu höheren Klickraten. Nicht markenbezogene Suchanfragen bieten organisches Wachstum, da sie zeigen, wie neue Nutzer eure Inhalte finden, ohne dass sie von Anfang an die Absicht haben, eure Website zu besuchen.

Der Filter lässt sich im Leistungsbericht für alle Suchtypen anwenden, also Web, Bilder, Videos und Nachrichten. Impressionen, Klicks, durchschnittliche Position und CTR werden dann passend zur ausgewählten Gruppe angezeigt.

Im Statistikbericht wiederum zeigt Google jetzt die Gesamtzahl der Klicks aufgeschlüsselt nach markenbezogenem und nicht markenbezogenem Traffic. Die Ansicht kann dabei helfen, die Markenwiedererkennung zu analysieren.

Was letztlich als markenbezogen gilt, können die User nicht selbst mit einem Filter für Keywords festlegen. Googles KI ermittelt die Zugehörigkeit. Dabei kann es in Einzelfällen zu Fehlzuordnungen kommen, gibt das Unternehmen an.

Das Feature wird in der Search Console in den kommenden Wochen schrittweise eingeführt. Wer die Unterteilung auch in Zukunft im Leistungsbericht noch nicht finden kann, kann zwei Ursachen dafür identifizieren:

• Diese Option ist nur für Properties auf höchster Ebene verfügbar, nicht für Properties mit URL-Pfaden wie https://example.com/path oder Subdomain-Properties wie developers.google.com.
• Diese Funktion ist nur für Websites mit einem ausreichenden Volumen an Suchanfragen und Impressionen für unsere Signale verfügbar.

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