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Claude kann jetzt auf Adobes Creative Cloud Tools zugreifen


Claude wird zur Super-App:
Spotify, Booking und mehr direkt im Chat

Drei Smartphone Screens zeigen Claude mit integrierten Apps wie TripAdvisor, Spotify und Uber Eats zur Planung, Musikauswahl und Essensbestellung direkt im Chat.
© Claude via Canva

Claude wird für Creatives zum Gamechanger

Seit Juli 2025 ist das Connector-Verzeichnis von Claude auf über 200 Integrationen gewachsen, von Produktivitäts- und Design-Tools bis hin zu Alltagsdiensten. User verbinden mehrere Apps gleichzeitig und nutzen sie innerhalb einer einzigen Konversation. Jetzt kommen populäre Creative Apps dazu. 

In der offiziellen Ankündigung erklärt Anthropic, dass Claude kreativen Profis vor allem dabei helfen soll, Ideen schneller zu entwickeln, manuelle Aufgaben zu reduzieren und komplexe Projekte zugänglicher zu machen. Entscheidend dafür ist die Integration in Tools, die Kreative ohnehin nutzen. Das Unternehmen betont, dass Talente nicht durch Claude ersetzt werden sollen und sagt:

Claude can’t replace taste or imagination, but it can open up new ways of working—faster and more ambitious ideation, a more expansive skill set, and the ability for creatives to take on larger-scale projects. 

Damit wird kreative Arbeit zunehmend agentisch gesteuert, während Claude Aufgaben im Hintergrund übernimmt – auch wenn die Kontrolle über komplexe Prozesse weiterhin bei den Nutzer:innen bleiben muss.

Diese Creative Workflows übernimmt Claude jetzt für dich

Die neuen Creative-Konnektoren decken ein breites Spektrum ab: Ableton liefert kontextbasierte Antworten aus der offiziellen Dokumentation, Adobe Creative Cloud ermöglicht Zugriff auf über 50 Tools für Bild, Video und Design, Affinity by Canva automatisiert Produktionsaufgaben, Autodesk Fusion bringt 3D-Modellierung per Dialog, Blender lässt sich per natürliche Sprache steuern, Resolume Arena und Resolume Wire ermöglichen Live-Visual-Steuerung, SketchUp startet 3D-Konzepte direkt aus dem Chat und Splice gibt Zugriff auf lizenzfreie Samples für die Musikproduktion. Claude User können jetzt mit diesem Tool Setup konkret:

  • Kreativ-Tools schneller verstehen und nutzen: Claude fungiert als On-Demand-Tutor:in für komplexe Software. Die KI erklärt Funktionen, führt durch Workflows und macht auch anspruchsvolle Techniken verständlich, von 3D Setups bis hin zu Audio oder Designprozessen.
  • Tools mit Code erweitern: Mit Claude Code lassen sich individuelle Skripte, Plugins oder generative Systeme für bestehende Software erstellen. Ob Shader, Animationen oder parametrische Modelle, der generierte Code ist dokumentiert, anpassbar und direkt einsetzbar.
  • Workflows über mehrere Tools hinweg verbinden: Claude übernimmt die Rolle einer zentralen Schnittstelle. Formate werden übersetzt, Daten strukturiert und Assets synchron gehalten, sodass Projekte nahtlos zwischen Design, 3D und Audio Tools weitergeführt werden können.
  • Ideen entwickeln und direkt weiterverarbeiten: Mit Claude Design lassen sich Konzepte schnell visualisieren und iterativ verbessern. Ergebnisse können anschließend direkt in andere Tools exportiert und dort weiterbearbeitet werden.
  • Wiederkehrende Produktionsarbeit automatisieren: Claude übernimmt mehrstufige Aufgaben wie die Stapelverarbeitung von Assets, das Aufsetzen von Projektstrukturen oder Änderungen an ganzen Szenen und reduziert so manuellen Aufwand deutlich.

Alle User von Claude können die neuen Connectors nutzen und direkt im Interface aktivieren, vor allem über Web und Desktop. Die mobile Nutzung ist aktuell noch eingeschränkt und befindet sich in der Beta.

Adobes neuer Firefly AI Assistant setzt deine Ideen in Photoshop und Co. automatisch um

Adobe automatisiert Kreativarbeit mit neuem Firefly AI Assistant
© Adobe





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Spotify steigt in Fitnesswelt ein


Spotify erlebt ein unerwrartet großes Wachstum und fokussiert sich fokussiert jetzt auch auf die Fitnesswelt – mit Playlists und dediziertem Workout Content. Ein ganz neues Genre kommt auf die Streaming-Plattform.

Spotify feiert bei seinen neuesten Quartalszahlen einen neuen User-Rekord: Mehr als 760 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen verwenden die App. Das angestrebte Abonnent:innenwachstum wurde laut Unternehmen erreicht, die Annahme der Analyst:innen sogar übertroffen. Der Rekord kommt passend zum 20-jährigen Jubiläum von Spotify. Das Unternehmen wurde 2006 in Schweden von Daniel Ek und Martin Lorentzon gegründet. Sie planten damals, die Musikstreaming-Welt mit ihrer Erfindung zu revolutionieren. 2012 startete Spotify auch in Deutschland. Heute ist die Streaming-Plattform ein zentraler Player der Tech-Welt und überrascht mit einem ganz neuen Genre: Fitness With Spotify.

Zweithöchste Bruttomarge seit Unternehmensbeginn

Die Zahl der Premium-User ist im Vergleich zum Vorjahr um neun Prozent auf 293 Millionen gestiegen. Generell stieg die Anzahl der Nutzer:innen in einem Jahr um zwölf Prozent auf 761 Millionen. Der Gesamtumsatz Spotifys stieg um 14 Prozent auf 4,5 Milliarden Euro. Und das operative Ergebnis hat 715 Millionen Euro erreicht. Dadurch ist die zweithöchste Bruttomarge bisher erzielt worden, teilt das Unternehmen mit.

Fitness Update mit Peloton

Spotify erschließt jetzt noch ein neues Feld: die Fitnesswelt. Mit der Zusammenarbeit mit dem US-amerikanischen Unternehmen Peloton, das für seine High-Tech-Fitnessgeräte bekannt ist, beginnt für Spotify ein neues Kapitel.

Spotify erfindet sich mit dem Spotify Fitness Hub neu, © Spotify

Spotify erfindet sich mit dem Spotify Fitness Hub neu, © Spotify

Premium User haben ab sofort in ersten Regionen Zugriff auf 1.400 Workout-Anleitungen mit passenden Playlists sowie auf Inhalte von Wellness-Anbieter:innen wie Yoga with Kassandra, Pilates Body by Raven und Abi Mills Wellness. Das Angebot soll Outdoor-Läufe sowie Mattenkurse in den Bereichen Krafttraining, Yoga und Meditation umfassen. Dabei sei keine spezielle Ausrüstung nötig. Für alle User ist der Fitness With Spotify Hub schon zu sehen und bietet erste Optionen.

Bereits jetzt werden über 150 Millionen Fitness Playlists weltweit abgespielt, so das Unternehmen. Die Nachfrage wachse stetig und Fitness- und Trainingsinhalte zählten zu den häufigsten Anwendungsfällen der kürzlich eingeführten „Playlist-Vorschläge“.

So startest du das Spotify-Workout

User können in der Spotify App nach dem Begriff „Fitness“ suchen, um den Fitness Hub zu öffnen. Von dort aus können Kurse und Playlists durchsucht werden, um das passende Programm mit der richtigen Musik zu finden.

Die Trainingsprogramme sind bisher vor allem auf Englisch verfügbar, jedoch gibt es ausgewählte Optionen auch auf Deutsch und Spanisch. Die Kurse können auch heruntergeladen und offline genutzt werden.

Dem Spotify Fitness Hub sollen weitere Neuerungen folgen, kündigt das Unternehmen an, © Spotify

Dem Spotify Fitness Hub sollen weitere Neuerungen folgen, kündigt das Unternehmen an, © Spotify

Neue Betafunktionen verfügbar

Spotify arbeitet außerdem an neuen Tools: Mit dem neuen Geschmacksprofil werden User zukünftig sehen können, wie Spotify ihren Musikgeschmack erkennt. Dann können sie ihn selbst anpassen und so die Inhalte auf der Spotify-Startseite mitbestimmen. Die Betafunktion ist derzeit nur für Premium-User in Neuseeland verfügbar, aber weitere Länder sollen bald folgen.

Mit dem Geschmacksprofil soll eine

Mit dem Geschmacksprofil soll eine „neue Ära der Personalisierung“ entstehen, © Spotify

Die neue Betafunktion SongDNA ist ab jetzt weltweit für Premium-Nutzer:innen verfügbar. Mit ihr können Fans Infos über Produzent:innen, Mitwirkende, Samples und Coverversionen erhalten.

Die große Feature-Vielfalt führt allerdings zu Preiserhöhungen bei Spotify, die das Unternehmen mit dem angereicherten Angebot legitimieren kann. Im Januar wurden die Preise für Premium User in den USA, Estland und Lettland erhöht, nachdem im Herbst 2025 eine Erhöhung auch für User in Deutschland umgesetzt worden war. Seither kostet das Premium-Individual-Abo 12,99 Euro pro Monat, das Duo-Paket ist auf 17,99 Euro angestiegen und der Family-Tarif auf 21,99 Euro. Der Studierendentarif liegt nun bei 6,99 Euro im Monat. Ob nach den Anpassungen in den USA in Deutschland eine weitere Erhöhung folgt, ist vorerst unklar. Allerdings ist davon auszugehen, dass das Premium-Abonnement auf lange Sicht mehr kosten dürfte. Immerhin wird es ohnehin gut akzeptiert und generiert immer mehr User.

In unserem dedizierten Artikel findest du die größten Spotify-Hits aller Zeiten – fünf deutsche Podcasts sind auch in den Top 20.

Die größten Spotify Hits aller Zeiten

– 5 deutsche Podcasts in den Top 20

Grafik mit Schriftzug „Most Streamed of All Time Lists“ vor dunklem Hintergrund mit bunten Konfettielementen, Symbol für Spotifys All Time Rankings zu Musik, Podcasts und Hörbüchern.
© Spotify via Canva





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Marktforschungsinstitut: Rheingold: Stephan Grünewald tritt zurück – und bleibt doch mittendrin


Rheingold-Gründer Stephan Grünewald

Stephan Grünewald ist keiner, der leise abtritt. Aber er tritt ab. Aus der operativen Führung zieht sich der Gründer des Kölner Marktforschungsinstituts Rheingold jetzt bewusst zurück – mit Mitte 60, nach fast vier Jahrzehnten Firmengeschichte. Im Interview mit HORIZONT erklärt Grünewald das neue Führungskonstrukt.

„Geplant ist, dass wir uns im Laufe des Jahres von der operativ strategischen Führung verabschieden“, sagt Grünewald. Stattdessen will er wi

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Tayron Kampagne: Warum sich Maulhelden vor der VW-Assistentin Ida in Acht nehmen sollten


Volkswagen bewirbt seinen Tayron mit einem sprechenden Hecht

Seit Mitte 2024 stattet Volkswagen ausgewählte Fahrzeuge mit IDA aus. Die Online-Sprachassistentin, mit der Fahrerinnen und Fahrer auf ChatGPT zugreifen können, steht im Mittelpunkt der neuen Werbekampagne für den Tayron. Ob der Hauptdarsteller in dem Werbefilm von IDA wirklich angetan ist, darf angesichts der Lektion, die sie ihm erteilt, allerdings bezweifelt werden.

Humorvolle Werbekampagnen mit tierischen Testimonials haben bei Volkswagen Tradition – man denke nur an den urkomischen TV-Spot „Lachende Pferde“ für den VW Tiguan aus dem Jahr 2017. Jetzt möchte der Wolfsburger Autobauer offenbar an diese Tradition anknüpfen. In der neuen Kampagne für das mit reichlich Pferdestärken ausgestattete SUV-Modell Tayron sucht man Pferde zwar vergeblich. Dafür gibt es aber gleich zwei tolle Hechte – einen echten und einen, bei dem eher der Wunsch Vater des Gedankens ist.
Es ist schon ein monströser Fisch, den die Jungs da aus dem Teich gezogen haben. Voller Stolz lässt sich der Nachwuchsangler von seinem Bruder mit dem Riesen-Hecht ablichten. Schon da versucht sich der dreiste Vater ins Bild zu drängen und seinem Sprössling die Show zu stehlen. Das Ganze setzt sich dann während der Heimfahrt im neuen VW Tayron fort. 
„Ich hab mal einen Hecht gefangen, der war doppelt so groß wie eurer heute – zwei Meter lang“, erzählt der Vater seiner KI-Sprachassistentin, die ihn sogleich korrigiert. „Hechte sind zwischen 60 und 100 Zentimetern lang“, hilft sie ihm mit Verweis auf ChatGPT auf die Sprünge. Doch der Prahlhans will nicht aufgeben, legt mit immer weiteren Details zu seinem vermeintlichen Riesenfang nach und macht damit alles nur noch schlimmer.  Am Ende schrumpft der angeblich 2 Meter große Hecht auf eine 100 Gramm leichte Zwergforelle zusammen. „Ist ok, Papa“, versuchen die offenbar gut erzogenen Kids ihren inzwischen völlig konsternierten Vater zu besänftigen. Am Ende spendet ihm sogar der Fisch Trost. 

Lutz Kothe, Leiter Marketing Deutschland bei Volkswagen

Mit der Kampagne ‚IDA‘ für das Volkswagen-Modell Tayron stellen wir bewusst einen innovativen Produktvorteil für die Kunden in den Mittelpunkt und machen diesen mithilfe eines intelligenten, verständlichen Storytellings erlebbar.

Lutz Kothe

Lutz Kothe hat mit dem Auftritt viel vor. „Mit der Kampagne ‚IDA‘ für das Volkswagen-Modell Tayron stellen wir bewusst einen innovativen Produktvorteil für die Kunden in den Mittelpunkt und machen diesen mithilfe eines intelligenten, verständlichen Storytellings erlebbar“, erklärt der Leiter Marketing bei Volkswagen Deutschland gegenüber HORIZONT. Auch von dem Umstand, dass Volkswagen am Ende des Commercials auf die attraktiven Konditionen zu sprechen kommt, verspricht er sich einiges. „So gelingt es uns, den Tayron als innovatives Fahrzeug authentisch zu präsentieren und Interessenten gezielt anzusprechen“, sagt Kothe. 

Ausgestrahlt wird der von BBDO gemeinsam mit der Produktionsfirma Anorak und Regisseur Niklas Weise entwickelte Werbefilm unter anderem auf reichweitenstarken Privatsendern wie Pro Sieben sowie Spartenkanälen wie N24 Doku und Streamingdiensten wie DAZN. Die für Mediaplanung und Einkauf zuständige Omnicom-Agentur PHD hat Werbezeiten in den kommenden fünf Wochen gebucht. Neben TV-Spots, für die Volkswagen gut die Hälfte des Kampagnenbudgets einplant, ist eine Digital- und Social-Media-Kampagne geplant, für die rund 35 Prozent des Budgets vorgesehen sind. Jeweils 5 Prozent fließen in DOOH-Maßnahmen und Funkspots.



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