Die Kunden und Markenfans von Apple gehören zu den loyalsten auf der Welt – das zeigt auch die NPS-Awertung von Deutschlands Werbelieblingen

Der Net Promoter Score (NPS) ist einer der wichtigsten KPIs für die Strategie von Marken. Doch in der Werbung wird er zu oft vernachlässigt. Deshalb präsentiert Spikes in Zusammenarbeit mit Yougov und exklusiv in HORIZONT eine Weltneuheit: den Werbe-NPS. Welche Werbung schafft es, den C-Level-KPI für Kundenloyalität und -zufriedenheit zu treiben? Das sind Deutschlands Werbelieblinge in der NPS-Edition.

Der NPS ist ein Strategiehebel, der bei CEOs und CFOs hohe Aufmerksamkeit genießt. Deshalb analysieren Spikes und Yougov in ihrer Langzeitstudie

Während Marken mit klassischer Werbung oftmals keine emotionale Bindung zu ihren Zielgruppen erzeugen, schafft das Format der „Micro-Dramas“ genau das. Was diese Art von Storytelling im Einzelnen so erfolgreich macht und welche neuen Plattformen es hervorbringt, erläutert Talking Head Philip Papendieck.

Was in asiatischen Märkten längst Teil der digitalen Kultur ist, kommt seit einigen Monaten auch in Europa an: Micro-Dramas. Dabei handelt e

Auf Instagram haben Marken die Nase vorn, die inspirieren, unterhalten oder informieren.

Wirtschaftlicher Erfolg und Marktmacht sind nicht unbedingt gleichbedeutend mit Aufmerksamkeit auf Social Media, zeigt eine aktuelle Analyse von Tradingpedia. Während vor allem Tech-Konzerne zu den wertvollsten Marken 2026 zählen, dominieren auf Instagram Marken aus Sport, Unterhaltung und Fashion.

In unserem heutigen wirtschaftlichen Ökosystem sind es einige große Marken, vor allem große, amerikanische Tech-Konzerne, die immer m