Wolke Hegenbarth ist neue Markenbotschafterin von Logona

Die neue Markenoffensive von Logona will vor allem eines: Haltung zeigen. Mit Schauspielerin Wolke Hegenbarth als erster großer Markenbotschafterin startet die Naturkosmetikmarke aus Salzhemmendorf eine strategische Neupositionierung, die auf ein gesellschaftliches Bedürfnis einzahlt: den Wunsch nach einem realistischeren, selbstbewussteren Schönheitsbild.

Der neue Claim „Für Schönheit, die wächst“ soll die Richtung vorgeben: Logona will sich bewusst von den klassischen Anti-Aging-Narrativ

Nachhaltigkeit ist aus den Schlagzeilen verschwunden. KI, Rezession, geopolitische Krisen – andere Themen dominieren die Agenda. Viele Marken ziehen sich zurück, werden leiser, streichen Budgets. Ein Fehler, findet Tim Stübane, Mitgründer und Geschäftsführer von The Goodwins in seiner Talking-Heads-Kolumne. Denn das Problem ist nicht Nachhaltigkeit selbst, sondern wie wir darüber reden.

Jahrelang klang Nachhaltigkeitskommunikation gleich. Pathetisch. Moralisch aufgeladen. Naturbilder, grün-braune Farbpaletten, Slogans wie „Gemein

Das Misstrauen gegenüber KI-Antworten bleibt hoch, obwohl die Nutzung der Assistenten und Chatbots steigt

Faktenchecks, Fragen beantworten oder Web-Inhalte zusammenfassen: KI-Assistenten werden immer öfter zu Sparringspartnern der Online-Nutzer in Deutschland – und das, obwohl nur wenige den Tools wirklich vertrauen. Und ein anderes Recherchemittel ist deutlich beliebter.

„Frag doch die KI“ ist inzwischen eine gängige Aufforderung, wenn man bei irgendetwas nicht weiter weiß oder mit Freunden über ein The