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Campaigning Upside Down: Was wir vom Stranger-Things-Finale lernen können

Die letzte Staffel von „Stranger Things“ hat Millionen von Fans auf der ganzen Welt elektrisiert. Da das Finale diverse Fragen offenlässt, beschäftigen sich viele Fans weiter intensiv mit der Serie und suchen nach Hinweisen und weiteren Informationen. Warum die Mysteryserie damit ein Vorbild für Marken und deren Kommunikation sein kann, erklärt Christoph Schnabel, Lead Creative Strategist bei MSL, in seinem Gastbeitrag.

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HORIZONT Preview: Von Fortpflanzungsproblemen und dem richtigen Tonfall von KIs

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Bubbling Up: Das ist die Kampagne von Coca-Cola zur Fußball-WM

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HORIZONT Preview: Von Fortpflanzungsproblemen und dem richtigen Tonfall von KIs

Frank Steinicke, Professor für Human-Computer-Interaction der Universität Hamburg

Mangelhafte Datenqualität wird zum Problem der KI. Sind die Daten nicht gut genug und werden weiter verarbeitet, verbreiten sich Fehler. Als „Fortpflanzungsprobleme“ bezeichnet das Frank Steinicke, Professor für Human-Computer-Interaction der Universität Hamburg, bei der HORIZONT Preview in Frankfurt.

Die Datengüte wird unter anderem durch den Datenschutz beeinflusst. In Ermangelung von Daten aus Deutschland werden zum Training von KI-Modellen

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Bubbling Up: Das ist die Kampagne von Coca-Cola zur Fußball-WM

Coca-Cola startet die WM-Kommunikation

Vom 11. Juni bis zum 19. Juli findet die Fußball-WM in den USA, Kanada und Mexiko statt. Für Hauptsponsor Coca-Cola ist das Mega-Event, bei dem erstmals 48 Teams aufeinandertreffen, eine große Chance. Um den Coke-Konsum im Sommer weltweit anzukurbeln, schaltet der Konzern bereits jetzt werblich einen Gang höher.

Fast fünf Jahrzehnte und zwölf Turniere hat Coca-Cola als Sponsoringpartner des Fußball-Weltverbandes FIFA auf dem Buckel. Für die diesjährige Weltmeisterschaft hat sich der Getränkeriese in puncto Werbung besonders viel vorgenommen. Die Messlatte liegt hoch. Arnab Roy, der als President Global Category das internationale Geschäft von Coca-Cola verantwortet, will mit der WM-Kampagne die „Achterbahn der Gefühle“, die das Turnier standesgemäß bei Fußballfans auslöst, „in echte, greifbare Verbindungen“ verwandeln. „Durch innovative Erlebnisse und fesselnde Inhalte bringen wir die Fans näher zusammen als je zuvor, egal ob sie in digitalen Räumen, in Bars um die Ecke oder bei gemeinsamen Fernsehabenden zu Hause mitfiebern“, verspricht Roy.

Gelingen soll das unter anderem mit einer Kampagne, die stark auf Emotionen setzt. In dem ersten Werbefilm mit dem Titel „Bubbling Up“ sind ganz unterschiedliche Menschen zu sehen, die sich zunächst recht gelangweilt alltäglichen Dingen widmen. Dass plötzlich alle durchdrehen und aus sich herausgehen, hat natürlich mit der Fußball-WM zu tun, die alle in ihren Bann zieht.

In dem Commercial, in dem passend zum Titel „Bubbling Up“ immer mal wieder eine Coke-Flasche mit aufsteigenden Luftblasen eingeblendet wird, sind Büroangestellte sowie Menschen in U-Bahnen und Fahrstühlen zu sehen, die urplötzlich aufspringen, die WM mit dem Schlachtruf „It´s coming!“ begrüßen und gemeinsam feiern. Das geht sogar so weit, dass die frischgebackenen Eltern, die in dem TV-Spot gerade beim Standesamt den Namen ihres Sohnes eintragen lassen, sich noch spontan umentscheiden, nur weil gerade im Instore-TV ein Bericht über den spanischen Superstar Lamine Yamal läuft. Sollte das Schule machen, werden in diesem Jahr wohl viele kleine Lamines geboren.

Eine zentrale Rolle, gerade im Hinblick auf die Emotionalität, spielt in der Kampagne die Musik. Im „Bubbling Up“-Spot ist eine Neuinterpretation des Van-Halen-Evergreens „Jump“ zu hören – ein Song, der schon immer Gänsehautmomente garantierte. An der Neufassung haben laut Coca-Cola die Musiker J. Balvin, Amber Mark, Steve Vai und Travis Barker mitgewirkt. Offiziell veröffentlicht wird die „Jump“-Neufassung erst später. In dem Werbefilm sei ein Sneak Preview zu hören, teilt Coke mit.

„Bubbling Up“ ist aber nur der erste Werbestreich zur Fußball-WM. Coca-Cola hat mit seiner Agentur Open X gleich drei Werbefilme entwickelt, um bei Fußballfans vor und während des Turniers den Coke-Durst zu entfachen. Der zweite Streich, ein Spot mit dem Titel „Uncanned Emotions“, wird im April 2026 starten. Der Clip soll die Präsenz von Coca-Cola bei den wichtigsten Momenten der Fußball-WM dokumentieren und die Emotionen der Fans einfangen, die – das versteht sich von selbst – dabei immer eine Coke in der Hand halten werden. Der dritte Werbefilm mit dem Titel „No Better Feeling“ wird zum Turnierbeginn am 11. Juni veröffentlicht.

Der Getränkeriese, der neben Adidas, Visa, Qatar Airways, Aramco, Hyundai/Kia und Lenovo zu den Hauptsponsoren des Turniers gehört, nutzt die WM aber freilich nicht nur für klassische Werbung. So plant das Unternehmen mit der „Trophy Tour by Coca-Cola“ eine globale Ausstellung, die Fans einen „seltenen Blick“ auf die WM „aus nächster Nähe“ ermöglichen soll, wie es heißt. Zudem sind diverse Digital- und Offline-Aktionen geplant, bei denen Coke mit dem Fußballstickeranbieter Panini sowie einem nicht namentlich genannten „legendären Fußballtrainer“ sowie „einflussreichen Persönlichkeiten der Fußballmedien“ zusammenarbeitet.

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Interaktive Werbeaktion in Berlin: Lufthansa und BBDO lassen Passanten Teil von Mega-Plakat werden

Die Lufthansa sorgt dieser Tage mit einer besonderen Außenwerbeaktion für Aufsehen

Die Lufthansa sorgt dieser Tage in Berlin mit einer Out-of-Home-Aktion für einen Blickfang: Auf einem interaktiven Werbemotiv versetzt die Airline Passantinnen und Passanten an ihr Wunschreiseziel. Die Kreation kommt erstmals von BBDO.

Menschen, die bis zum 7. Februar auf dem Berliner Kurfürstendamm unterwegs sind, haben die Möglichkeit, Teil einer interaktiven Werbeaktion der Lufthansa zu werden. Im Rahmen der aktuellen Destinationskampagne können sich Interessierte virtuell in ihre Lieblingsdestination versetzen lassen. Möglich macht das Ganze ein „Lufthansa Cube“, in dem sich Passantinnen und Passanten fotografieren lassen können und anschließend auf ein Motiv mit ihrem Wunschreiseziel integriert werden. Das fertige Video entsteht dabei in nur wenigen Minuten und wird schließlich auf einem mehr als 100 Quadratmeter großen Screen auf dem Ku’damm ausgespielt.

„Wir wollten Menschen spüren lassen, wie es wäre, mitten in ihren Traumorten zu stehen, sei es in New York, Singapur oder vor den Pyramiden von Gizeh“, erklärt Cindy Richter, Head of Marketing bei der Lufthansa. „Mithilfe eines innovativen technischen Setups und KI-gestützten Szenen aus den Destinationen konnten wir die Idee erfolgreich umsetzen. Aus einem spontanen Moment wird damit wahre Reiseinspiration.“ Ergänzt wird die Werbeaktion in Berlin von einem Gewinnspiel, bei dem Teilnehmende, die ihre individuellen Videos auf Instagram teilen, zwei Flüge zu einer der gezeigten Destinationen gewinnen können.

Das interaktive Plakat der Lufthansa ist noch bis zum 7. Februar zu sehen

Umgesetzt wurde die Aktion der Lufthansa erstmals gemeinsam mit BBDO in Hamburg. Im Zuge des Mega-Umbaus bei Mutterkonzern Omnicom nach der Übernahme der Interpublic Group Ende vorigen Jahres wurde die traditionsreiche Agenturmarke DDB, die die Lufthansa betreut hat, eingestellt. Die bisherigen deutschen DDB-Standorte in Hamburg und Frankfurt sowie die Satelliten in Berlin und München sind dabei unters Dach von BBDO gewandert. Die neu formierte deutsche BBDO-Gruppe wird von CEO Björn Bremer geführt.

Neben BBDO war an der Lufthansa-Aktion am Ku’damm in Berlin auch die Filmproduktion Umbrella beteiligt, die mithilfe von Künstlicher Intelligenz die Videos produzierte. Für die Mediaplanung ist Mindshare zuständig, die begleitenden Social-Media-Maßnahmen kommen von Oscar Bravo. Als Vermarkter der Werbefläche ist Limes Media an Bord.

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