Die Idee hinter den neuen AI Sponsored Snaps ist schnell erklärt: Marken können eigene KI-gestützte Agents direkt in die Chat-Funktion integrieren. Statt klassischer Werbung, die irgendwo zwischen Stories oder Videos auftaucht, begegnen Nutzer:innen diesen Marken also dort, wo sie ohnehin aktiv sind – im Gespräch.

Und genau das scheint kein Zufall zu sein. Laut Snapchat wurden allein im ersten Quartal 2026 mehr als 950 Milliarden Chats verschickt. Gleichzeitig haben über 500 Millionen User bereits mit der integrierten KI „My AI“ interagiert. Der Chat ist damit längst nicht mehr nur Kommunikation zwischen Menschen, sondern entwickelt sich zu einem Raum, in dem auch KI ganz selbstverständlich stattfindet.

Sponsored Snaps:

Snapchat schockt User mit Werbung im Chat

Snapchat setzt auf größere Kund:inneninteraktionen

Statt passiv Werbung zu konsumieren, können Nutzer:innen ab sofort aktiv mit Marken interagieren. Fragen stellen, Empfehlungen einholen oder Produkte entdecken – und das alles, ohne den Chat verlassen zu müssen. Für Unternehmen eröffnet sich ein ziemlich direkter Zugang zur Zielgruppe.

Schon die bisherigen Sponsored Snaps zeigen nach Angaben des Unternehmens, dass dieser Ansatz funktioniert. Sie generieren laut Snapchat im Vergleich mit anderen Inventarbuchungen bei Snapchat rund 22 Prozent mehr Conversions und senken gleichzeitig die Kosten pro Aktion um etwa 20 Prozent. Zudem liefern sie doppelt so viele Conversions pro Fullscreen Ad im Vergleich zu anderen Werbeformaten. Die neuen AI-gestützten Varianten setzen genau hier an, nur eben mit deutlich mehr Interaktion. Damit stellt Snapchat eine Art von Werbung bereit, die andere Tech Player in ihren KI-Umgebungen nur bedingt anbieten – Googles AI Mode Ads etwa liefern kontextbezogene Anzeigen, aber (noch) keine Konversation mit der Brand. Ajit Mohan, Chief Business Officer bei Snap Inc., meint:

Conversation is becoming the most valuable real estate in advertising. AI is accelerating that shift, turning chat into the place where people discover products, ask questions, and make decisions in real time. The real opportunity isn’t just putting ads into those environments, it’s designing formats that feel native to how people already talk. That’s what AI Sponsored Snaps are about – pairing the scale of nearly a billion monthly users with AI-powered conversations that drive real engagement and action.

Aktuell bereitet Snapchat den Start in einer Alphaphase vor, unter anderem in Zusammenarbeit mit Experian. Somit wird das Feature zunächst in einem kontrollierten Umfeld getestet, bevor es vermutlich breiter ausgerollt wird.

Anthropic hat kürzlich einen experimentellen Marketplace eingeführt, über den Angestellte Produkte mithilfe von AI Agents kaufen und verkaufen konnten. Mehr dazu erfährst du in unserem ausführlichen Artikel.

Project Deal:

In Anthropics Marketplace kaufen und verkaufen AI Agents für die Menschen

Spotify feiert bei seinen neuesten Quartalszahlen einen neuen User-Rekord: Mehr als 760 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen verwenden die App. Das angestrebte Abonnent:innenwachstum wurde laut Unternehmen erreicht, die Annahme der Analyst:innen sogar übertroffen. Der Rekord kommt passend zum 20-jährigen Jubiläum von Spotify. Das Unternehmen wurde 2006 in Schweden von Daniel Ek und Martin Lorentzon gegründet. Sie planten damals, die Musikstreaming-Welt mit ihrer Erfindung zu revolutionieren. 2012 startete Spotify auch in Deutschland. Heute ist die Streaming-Plattform ein zentraler Player der Tech-Welt und überrascht mit einem ganz neuen Genre: Fitness With Spotify.

Zweithöchste Bruttomarge seit Unternehmensbeginn

Die Zahl der Premium-User ist im Vergleich zum Vorjahr um neun Prozent auf 293 Millionen gestiegen. Generell stieg die Anzahl der Nutzer:innen in einem Jahr um zwölf Prozent auf 761 Millionen. Der Gesamtumsatz Spotifys stieg um 14 Prozent auf 4,5 Milliarden Euro. Und das operative Ergebnis hat 715 Millionen Euro erreicht. Dadurch ist die zweithöchste Bruttomarge bisher erzielt worden, teilt das Unternehmen mit.

Fitness Update mit Peloton

Spotify erschließt jetzt noch ein neues Feld: die Fitnesswelt. Mit der Zusammenarbeit mit dem US-amerikanischen Unternehmen Peloton, das für seine High-Tech-Fitnessgeräte bekannt ist, beginnt für Spotify ein neues Kapitel.

Spotify erfindet sich mit dem Spotify Fitness Hub neu, © Spotify

Premium User haben ab sofort in ersten Regionen Zugriff auf 1.400 Workout-Anleitungen mit passenden Playlists sowie auf Inhalte von Wellness-Anbieter:innen wie Yoga with Kassandra, Pilates Body by Raven und Abi Mills Wellness. Das Angebot soll Outdoor-Läufe sowie Mattenkurse in den Bereichen Krafttraining, Yoga und Meditation umfassen. Dabei sei keine spezielle Ausrüstung nötig. Für alle User ist der Fitness With Spotify Hub schon zu sehen und bietet erste Optionen.

Bereits jetzt werden über 150 Millionen Fitness Playlists weltweit abgespielt, so das Unternehmen. Die Nachfrage wachse stetig und Fitness- und Trainingsinhalte zählten zu den häufigsten Anwendungsfällen der kürzlich eingeführten „Playlist-Vorschläge“.

So startest du das Spotify-Workout

User können in der Spotify App nach dem Begriff „Fitness“ suchen, um den Fitness Hub zu öffnen. Von dort aus können Kurse und Playlists durchsucht werden, um das passende Programm mit der richtigen Musik zu finden.

Die Trainingsprogramme sind bisher vor allem auf Englisch verfügbar, jedoch gibt es ausgewählte Optionen auch auf Deutsch und Spanisch. Die Kurse können auch heruntergeladen und offline genutzt werden.

Dem Spotify Fitness Hub sollen weitere Neuerungen folgen, kündigt das Unternehmen an, © Spotify

Neue Betafunktionen verfügbar

Spotify arbeitet außerdem an neuen Tools: Mit dem neuen Geschmacksprofil werden User zukünftig sehen können, wie Spotify ihren Musikgeschmack erkennt. Dann können sie ihn selbst anpassen und so die Inhalte auf der Spotify-Startseite mitbestimmen. Die Betafunktion ist derzeit nur für Premium-User in Neuseeland verfügbar, aber weitere Länder sollen bald folgen.

Mit dem Geschmacksprofil soll eine „neue Ära der Personalisierung“ entstehen, © Spotify

Die neue Betafunktion SongDNA ist ab jetzt weltweit für Premium-Nutzer:innen verfügbar. Mit ihr können Fans Infos über Produzent:innen, Mitwirkende, Samples und Coverversionen erhalten.

Die große Feature-Vielfalt führt allerdings zu Preiserhöhungen bei Spotify, die das Unternehmen mit dem angereicherten Angebot legitimieren kann. Im Januar wurden die Preise für Premium User in den USA, Estland und Lettland erhöht, nachdem im Herbst 2025 eine Erhöhung auch für User in Deutschland umgesetzt worden war. Seither kostet das Premium-Individual-Abo 12,99 Euro pro Monat, das Duo-Paket ist auf 17,99 Euro angestiegen und der Family-Tarif auf 21,99 Euro. Der Studierendentarif liegt nun bei 6,99 Euro im Monat. Ob nach den Anpassungen in den USA in Deutschland eine weitere Erhöhung folgt, ist vorerst unklar. Allerdings ist davon auszugehen, dass das Premium-Abonnement auf lange Sicht mehr kosten dürfte. Immerhin wird es ohnehin gut akzeptiert und generiert immer mehr User.

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In unserem dedizierten Artikel findest du die größten Spotify-Hits aller Zeiten – fünf deutsche Podcasts sind auch in den Top 20.

Die größten Spotify Hits aller Zeiten

– 5 deutsche Podcasts in den Top 20

Rheingold-Gründer Stephan Grünewald

Stephan Grünewald ist keiner, der leise abtritt. Aber er tritt ab. Aus der operativen Führung zieht sich der Gründer des Kölner Marktforschungsinstituts Rheingold jetzt bewusst zurück – mit Mitte 60, nach fast vier Jahrzehnten Firmengeschichte. Im Interview mit HORIZONT erklärt Grünewald das neue Führungskonstrukt.

„Geplant ist, dass wir uns im Laufe des Jahres von der operativ strategischen Führung verabschieden“, sagt Grünewald. Stattdessen will er wi